沒有硬體的蘋果發布會，都有什麼可以關心的？

今年第一場蘋果發布會將在北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點開始。

為了預熱活動蘋果已經開啟一場 24 小時全程直播，畫面中的喬布斯禮堂靜悄悄，舞台大屏幕時不時閃爍出美國隊長、iMessage 界面或者 iPhone 桌面。

上周蘋果已經密集推出從 iPad 到 AirPods 的一系列新產品，今晚的發布會大概率不會和硬體有關。隨著 iPhone 的銷量日漸疲軟，庫克將開啟公司 12 年來最重要的一次戰略轉型，庫克將未來賭注於互聯網服務，一個充滿風險和競爭的新領域。

傳聞中蘋果今晚會推出視頻流媒體、新聞訂閱和遊戲訂閱服務，顯然前兩個和中國市場沒有直接關係。一場沒有硬體產品的發布會，我們可以關心什麼？

《華爾街日報》周日報道，蘋果已經為視頻準備了 5 年時間。蘋果的視頻流媒體將採用類似亞馬遜的模式，一部分自製內容，外加其他服務商的訂閱。據報道用戶可以直接在新的 Apple TV 應用內訂閱來自 HBO、Showtime 和 Starz 的節目，單項收費 9.99 美元/月，這個價格比用戶單獨在服務商各自的平台訂閱要便宜——HBO 一般是 15 美元/月。

另一部分內容來自自製。雖然說之前在 Apple Music 放送的真人秀《應用星球》徹底失敗，但蘋果繼續大力投資好萊塢，據《紐約時報》報道，今年年底之前可能會有十幾部或更多蘋果原創影視劇開播。

這讓蘋果和亞馬遜、Netflix 成為了直接的競爭對手，後者 CEO Reed Hastings 上周在一次採訪中明確表示不會和蘋果合作，依然將自己 1.39 億的用戶和自製內容保護在自己的城牆之內。

Netflix 已經是在線視頻領域的最大玩家，服務覆蓋全球 190 個國家和地區。對蘋果來說至關重要的一點是渠道多樣性—— 一直以來蘋果的服務業務圍繞硬體，以服務帶動硬體銷量。這樣的思路是否能夠徹底改變？今晚的發布會將會是轉折點。

已經有一些端倪，年初的 CES 蘋果決定將 Apple TV 預裝到三星電視，蘋果的服務走出自己的硬體設備。也有消息顯示，蘋果今晚會宣布和 Rouku 的合作，進一步擴大 Apple TV 的終端範圍。

終端策略也會影響如何為服務產品定價。去年，The Information 和 CNBC等媒體報道稱，蘋果的視頻訂閱服務會免費提供給蘋果硬體用戶。這種定價策略顯示出一種思路：軟體服務仍然是硬體業務的附庸，顯然與蘋果要轉型、讓服務業務拉動收入增長的目的相違背。

和 Apple TV 一樣，Apple News 也將會升級為付費訂閱模式，用戶按月付費，直接在蘋果的應用內消費各大出版商的內容。一年前蘋果通過收購雜誌聚合平台 Texture 獲得了大量雜誌版權，也會融入新的 Apple News。

但是蘋果還是很難搞定大型合作方，《紐約時報》和《華盛頓郵報》已經拒絕加入。有理由相信出版商的猶豫。一方面是分成，各自有付費牆，按照蘋果的計劃，付費新聞服務的費用為每月 10 美元，而蘋果將會拿走其中的一半。這樣的分成方案顯然無法讓《紐約時報》滿意——現在《紐約時報》數字版的訂閱費用為每月 15 美元。

《華爾街日報》確定加入蘋果 10 美元每月的套餐，但是數字版《華爾街日報》每個月的價格是 39 美元，用戶在兩邊看到的內容會有區別嗎？

另一方面，蘋果嚴苛的隱私政策下，出版商得不到用戶數據，用戶也無需跳轉，這等於拱手將用戶送給了蘋果。《紐約時報》將這種方式比作新聞業的 Netflix，認為這是一種話語權的流失：

「即使 Netflix 給你很多錢……幫助 Netflix 建立起龐大的用戶基礎，直到它可以每年花上 90 億美元製作自己的內容，然後付給我內容的錢變得越來越少，這樣做有意義嗎？」

一系列訂閱服務還有遊戲，彭博社的報道稱，蘋果流媒體遊戲允許用戶按照月套餐價格享用多個遊戲，每月 9.99 美元。

當然這隻包括單次付費遊戲，免費及包含應用內購的氪金遊戲均不在列，據悉蘋果正在和遊戲開發者和發行商談判。難點在於如何分成，彭博社表示蘋果將會依據用戶使用遊戲的時長同遊戲合作方分賬。

因為談判還在進行，遊戲訂閱也可能不會在今晚出現。

題圖拍攝：周韶宏

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