時隔一個月突然上熱搜，或是飯圈反噬了虎撲

昨天，「虎撲APP被下架」迅速成為微博熱搜。而目前，在蘋果App Store和各大Android應用商店中，確實已經無法搜索到虎撲APP，僅能關聯到虎撲旗下的電商APP「識貨」，並且與此同時，虎撲APP官微也已經清空了此前發布的內容。

不過，我們發現事情好像並不是那麼簡單。通過搜索，我們發現關於虎撲APP下架的消息最早可以追溯到今年2月3日。此外，通過數據分析平台App Annie的資料庫信息顯示，從2月3日到2月6日以及2月21日到現在，都無法監控到虎撲APP在中國區的數據。簡而言之，其實最晚在2月21日，虎撲APP就已經下架了，因此這則熱搜應該說是在炒冷飯。

虎撲上熱搜原來是炒冷飯

對於微博熱搜榜有所了解的朋友應該知道，熱搜正常情況下必然是根據微博的演算法機制，捕捉到相關TAG的有人討論，才會登陸熱搜榜。因此，微博熱搜對於能夠帶來流量的熱點追求，與「炒冷飯」可以說是完全背道而馳的。

事實上，從2月3日到昨天之前，虎撲下架這則消息始終沒有廣泛擴散，僅在小範圍內流傳，並且虎撲作為體育為主的小眾論壇，通過自然流量使其突然登陸熱搜的情況，也幾乎是不太可可能，再加上，微博熱搜可以通過營銷團隊來「買熱搜」。因此也讓此次「虎撲APP被下架」登上熱搜榜，頗具懸念。

截止到3月25日下午，#虎撲APP被下架#這一話題有2.4億的閱讀量和8.6萬討論，也就是2790：1的比例，在微博熱搜話題的討論中也是相當之高的。此外在話題討論中，作為主角的虎撲反而是無人問津，真正在這裡針鋒相對的，反而是兩位流量明星(楊超越和王源)的粉絲。

虎撲需要娛樂圈的流量

換句話來說，這次虎撲上熱搜其實是被動成為了飯圈「撕X」的道具。不過，班主任老師的金句，「他為什麼不打別人，只打你」，放在虎撲身上也是有一定道理的。飯圈傳統的「撕X」行為，一向以大本營微博和豆瓣為主戰場，虎撲作為一個直男向的體育網站，在相當長一段時間是與娛樂圈是「八竿子打不著」的。但IPO的夢，則可能是促使虎撲向娛樂圈靠攏的因素之一。

2007年正式進入公司化運營的虎撲如今已有12歲了，在互聯網圈也是不折不扣的老兵。到目前為止，虎撲的融資進程也已融完了E輪，因此不論是出於企業發展還是投資人的要求，上市也成了虎撲無法逃避的事情。而關於虎撲IPO則是年年都在提，因此在2017年IPO失利，以及2018年1月拿到國內體育圈最大的一筆融資後，上市顯然已經是迫在眉睫。

目前，虎撲的商業模式主要是電商(識貨APP)、廣告和體育周邊IP開發三部分。而作為虎撲立身之本的體育產業變現相對緩慢，畢竟想要打造成熟IP是個慢工出細活的工作，比如虎撲力推的路人王，也歷經三年才初見成效。

而識貨APP從2012年到2017年這6年的時間裡，共完成商品交易總量20億元，其中2017年營收額在1.2至1.6億元之間。在廣告收入上，通過虎撲在2016年提交的招股書可以看到，2013年到2015年之間，其廣告收入分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元。因此，現階段虎撲的變現，歸根結底還是要依靠流量，那麼流量從何而來呢。

夜路走多了，虎撲難免遇到鬼

從2018年開始，作為體育社區的虎撲開始積極向娛樂圈靠攏。在去年夏天與吳亦凡這樣頂級流量的「摩擦」中，通過虎撲JRs大戰吳亦凡的梅格妮，讓虎撲走入了大眾的視野，狠狠地刷了一波臉，成功從外部引入了大量新用戶和流量。嘗到甜頭的虎撲，在今年又一次故技重施，通過「蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使」的討論，也完成了一波出色的話題營銷。

只不過，這次虎撲在介入飯圈粉絲鬥爭時，不慎翻車了。在與楊超越和王源兩大頂級流量的互黑中，某一方認為虎撲是「拉偏架」，因此Ta的營銷團隊用舊事重提這一招，來了個「敲山震虎」。

明知山有虎，偏向虎山行，是如今虎撲必須要採取的做法。但今時不同往日，隨著體育產業化大潮的到來，阿里和騰訊這樣的巨頭已經紛紛將觸手深入這一領域之後，特別是因為財力有限，導致得不到各種體育賽事的版權之下，虎撲的地位其實是在相對下降的。

隨著互聯網技術的發展，曾經趨同的大眾文化和審美開始重新變得細分化，垂直領域或者小眾文化的蓬勃發展，不同人群的文化區隔也越發明顯。比如說，娛樂圈和體育圈完全是兩種不同的話語體系，虎撲身上帶有鮮明的直男屬性明顯的圈層文化特點，與大眾化的微博或知乎等環境有著非常大的差異。

小眾雖然能夠提升用戶的凝聚力，但是門檻也限制了商業變現的想像空間。特別是對於虎撲這樣一個內容平台而言，通過流量變現是最核心的商業模式，但是流量枯竭的大環境，娛樂圈能夠提供的流量顯然要遠大於體育圈，因此虎撲未來勢必會繼續通過各種方式來千方百計的獲得流量。

不過就像之前說過的，在用戶畫像中，以35歲以下的年輕男性為主要用戶群的虎撲，在圈層文化上與娛樂圈的屬性是八字不合的，因此在娛樂化的道路上走得越遠，可能就會愈發偏離立身之本的體育社區定位。

對此，不知道各位JRs們是否樂見其成呢?

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