李寧股價暴漲11％：營收過百億，能驕傲嗎？

上周五，在公布完2018年度業績之後，國貨之王李寧股價暴漲了11.4%,看架勢可能還會再漲一會。

作為國貨精品，能大漲這麼一波我還是很欣慰的。

難受的是，股價在9塊多的時候我就割了，不禁流下了悔恨的眼淚。

得之吾幸，失之吾命，不多談了，F。

根據李寧2018年的財報顯示，李寧的全年營收達到了105.11億元人民幣。凈利潤達到了7.15億元。

掙扎了辣么久，曾經距離營收百億僅有一步之遙的李寧，終於邁過了這道坎。李寧也開始重新派發股息了。（血虧TOT）

財報中，我們可以明顯的看到李寧的幾點改變：

1.電商渠道更重要了：特許經銷商的渠道和直營渠道均有小幅度收縮。而電商佔比上漲了2.3%。搞定網購的朋友，這件事變得越來越重要了。

2.衣服更好賣了：服裝的營業額從17年的41.9億大漲至53.2億，增速接近27%。這跟大家對李寧品牌的形象認可度相關，無論是韋德之道的活動，還是時裝周，把李寧的衣服穿在身上在慢慢變成了一件更洋氣的事情。

3.運營實力提升：庫存周轉天數減少了2天，應收賬款天數從52天降至36天。實實在在的省下了銀子。

進步我們是看到了，旗艦款該吹的我們也吹過了。發自內心來說，李寧可以進步的空間那還是相當大的。

首先能改的是門店的管理：就拿韋德之道7棉花糖的發售來說，李寧的操作就有點令人窒息了。你叫我來排鞋、我來了結果你把店關了？

可是我個人認為，無論排鞋的是不是大爺大媽，店長都沒有道理用這樣的理由把所有的鞋悶了。

而賣韋德之道的專業販子，是不是你們某些李寧內部大大小小的管理者養起來的我不知道。反正，人到了關店這一點最起碼是違反商業道德的！

產品品質李寧也不得不注意：就拿韋德之道7來說我們確實承認了腳感不錯設計走心，科技給的也比較實在。

但是想要成為行業大佬，一定得要做好品控。開膠等等的槽點會蠶食韋德之道運營那麼久立下的口碑。

這方面，學學人家蘋果和豐田。

現在的球鞋江湖，已經不是當年李寧在國貨圈一家獨大的江湖了。

數據上來說，無論是營收還是其他的方面，安踏已經是其他國貨品牌望不到車尾燈的水平了。

吊打其他國貨品牌的時候騰出手，還能把一批國際大牌給收購了，那是真滴狠。

最令人難受的還是研發費用占營收比例這項，李寧在國產品牌可能是吊車尾了。

回首這十幾年來李寧的股價和李寧的掙扎，我們也能明白營收百億是李寧努力改變，破釜沉舟的結果。

十年沉寂，熱血未涼，著實感人！

但還是希望李寧先生能原諒我們這些鞋迷情緒激動，言辭激烈，說噴就噴。

畢竟，愛之愈深，責之愈切

*部分素材源於網路

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