雅高集團再次更換LOGO

雅高集團（Accor Group）成立於1967年，是法國一家大型的跨國企業。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業的霸主，同時也在全球將近100個國家中經營著超過4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經濟的旅社。

早在四年前，集團宣布更名為雅高酒店集團Accor Hotels，並重新設計了品牌LOGO。

在過去的一年多時間裡，雅高酒店繼續向輕資產模式的重要戰略轉型。收購了包括 25hours，Mantra，FRHI，SBE 等眾多酒店集團後在今年3月份推出了新生活方式「忠誠計劃ALL（Accor Live Limitless）」，該計劃將提供多元化和高端服務，意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。

值得注意的是，雅高在推出「忠誠計劃ALL」的同時，對其品牌形象再次做了升級。這也是自2015年以來，第二次重塑品牌，以此來表達雅高不僅僅只是酒店品牌。

新LOGO再次將名稱中的「Hotels」和口號「Feel Welcome(感受服務熱情)」部分刪除，再次回歸到以「Accor」為核心的集團品牌。

此外，象徵著開放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨立成為圖形標誌，而是被融入到一個大寫的無襯線字母「A」中。顏色也由之前的藍色和金色統一為漸變的金色，重點強調了奢侈和豪華的品牌個性。

此外，雅高集團和巴黎聖日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）雙方達成多年全球合作夥伴，自2019/2020賽季起，雅高集團忠誠計劃ALL將成為巴黎聖日耳曼足球俱樂部的主要合作夥伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業先鋒與全球發展迅速的足球俱樂部的聯袂合作。

據了解，此次雅高集團品牌重塑以及推出的忠誠度計劃均由品牌諮詢設計公司Brandimage負責完成。

Brandimage於1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創立，發展至今已在歐洲、美國和亞洲都設立了7間辦事處。提供全方位的專業服務，涵蓋品牌策略、創新設計和消費者洞察，具體服務內容包括品牌策略、工業設計、包裝設計、互動設計、零售體驗和建築設計。

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