蘋果今夜春季發布會發力軟體服務產品 引領智能手機行業由硬變軟

一直走在行業最前沿的蘋果公司即將在今夜(北京時間3月26日凌晨一點)召開2019年春季新品發布會，而這一次蘋果的新產品是否仍將繼續引領整個智能手機行業，開啟智能手機廠商之間全新領域的競爭？

根據目前透露的消息，這次的發布會很有可能是蘋果有史以來唯一一次沒有硬體新品的發布會，將主推視頻流媒體服務和新聞訂閱服務。而這次特殊的發布會也號稱是蘋果近十年來最重要的發布會，是蘋果能否繼續引領行業的關鍵。

蘋果發布會海報

為什麼說蘋果發力軟體服務試能否繼續引領行業的關鍵呢？

在回答這個問題前，要先了解下蘋果公司當下的處境。蘋果公司是全球盈利能力最強的科技公司，旗下的明星產品iPhone是蘋果公司的營收支柱，狂攬手機市場90%以上的利潤。然而近年來智能手機市場逐漸飽和，市場需求連續數個季度持續下滑，再加上iPhone本身創新乏力，銷量低迷的趨勢已經無法避免。

根據蘋果2018年四季度財報顯示，蘋果當季營收為843.1億美元，凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%，iPhone在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑，尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達27%。而相比之下，蘋果去年服務業務的收入增長了33%，達到近400億美元，約佔該公司2656億美元總收入的15%。

iPhone

這樣的情況下，蘋果庫克決心降低對iPhone的依賴，因為庫克知道「不能將所有的雞蛋放在同一個籃子里。」一旦iPhone銷量持續下滑無法避免，蘋果也不至於因此滿盤皆輸。

在這樣的背景下，蘋果為視頻流媒體服務和新聞訂閱服務量身定製了一場發布會。而這場發布會或許標誌著蘋果將從一家硬體公司轉為一家互聯網公司。

來源網路

在互聯網信息大爆炸的今天，許多互聯網巨頭公司都在發力優質內容，無論是國內的騰訊、位元組跳動還是國外的Netflix、Disney等公司都在建立一個超級內容樞紐，連接各方內容，再通過類似於信息流廣告這樣的模式實現規模化收入。而蘋果擁有大量iOS用戶，在建立這個超級內容樞紐上擁有得天獨厚的條件。

其實不止是iPhone，安卓手機廠商也已從曾經的粗放式發展進入精細化運營階段。隨著智能手機市場的頭部效應逐漸加強，各家的手機系統也都積累了大量用戶。未來的安卓手機廠商已經不是簡單地預裝互聯網公司的App，而是數據、產品、服務和體驗的深層次整合。

蘋果

總的來說，在全球智能手機市場遇到瓶頸的背景之下，「由硬變軟」是一個大趨勢。蘋果可能是第一個花費大量成本將自己轉變了互聯網公司的手機廠商，但絕對不會是最後一個。

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