華為年產1000萬台電視計劃隱藏了夕陽產業新玩法？雷軍新煩惱
殺手鐧：品牌+營銷。
「華為不會做電視，也不會和傳統家電企業競爭。」3月14日的華為生態大會上，華為消費者業務CEO余承東明確表示。他對這句話的理解，或許和其他人有所出入。
7天後，便有媒體報道，華為將於4月發布電視，55吋的屏幕供應商為京東方，65吋的供應商則是華星光電。
就此事，華為方面對時間財經表示「不評論」，京東方的媒體聯繫人則對時間財經表示「還不清楚此事」。華星光電回應媒體稱，「華為是華星光電在大尺寸及中小尺寸顯示屏上的重要合作夥伴，在大屏顯示終端領域正洽談合作。」
「業界已經傳了很久了，至少從去年年中就有消息放出，但誰也沒見過真機。」熟悉電視產業的人士董璐（化名）對時間財經表示。「2019年的AWE（中國家電消費電子展）上，華為邀請了不少家電類媒體，大家都以為它要發布電視了，結果也沒有。」他甚至把這看做華為產品發布預熱的策略。
無論如何，所有人都很謹慎地關注著華為造電視的一舉一動。電視產業的「傳統廠商還是互聯網廠商都很忌憚華為。」董璐說。
彩電短板
華為在自己的節奏中。在日前的AWE上，華為展示了空氣凈化器、智能風扇、路由器和氣氛燈等智能家居產品。這些產品統統被納入華為HiLink智能家居系統中。
「華為這幾年發布High link智能家居系統，它也在搶佔智能家居市場，因為iot5GAI其實跟智能家居都是緊密聯繫的，本身國內外互聯網IT企業都在搶佔智能家居市場，智能家居涵蓋範圍非常廣闊家電IT互聯網通信互聯網電子商務，乃至家居、 建材、傢具。」資深家電行業分析師梁振鵬對時間財經表示，「這個無比龐大的市場蛋糕，很多企業都很比較覬覦。華為也是這個道理，它發布彩電也是完善它的智能家居產品線的布局。
據媒體報道，華為電視的代工方面，是京東方收購的蘇州高創負責，並且一開始華為的規劃是一年銷量達到1000萬台。
「中國彩電市場一年的內銷的容量就是四五千萬台，華為想年銷量1000萬台，這個應該是全球的目標，還是比較困難的。」梁振鵬說：「華為想在彩電行業打開局面，是非常困難的事。」
梁的依據在於，彩電市場是不斷萎縮的市場。據2018年度彩電行業研究發布會報告，繼2017年彩電銷量大幅下滑之後，2018年國內彩電市場依然低迷。2018年，國內彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。
在這樣一個萎縮的夕陽產業中，華為想有一番作為，難度可想而知。市場容量局限了華為電視的進一步發展。
「華為要做的肯定不是傳統意義上的電視機，應該是有電視機功能的家庭智能終端。」有媒體援引供應鏈人士的看法。
然而，此前被譽為家庭智能終端中心的盒子產品，華為做得並不如外界預測那麼出色。「華為榮耀做了不少盒子，但市場佔有率直很低，甚至還不如很多叫不上名字的山寨盒子。」董璐表示。
以奧維雲網發布的2018年618促銷節主要品牌佔比為例，小米、天貓分居前兩名，合計份額超過50%。而在華為盒子之前尚有迪優美特，靈雲，英菲克，電視果等產品。「系統體驗和內容體驗是軟肋，」董璐表示，「這兩點不知道華為在電視上解決到什麼程度了。」
在內容上，華為的確在蓄力。2018年12月29日，芒果TV與華為在深圳共同簽署合作協議，雙方將圍繞視頻內容、會員及聯合營銷、大數據推薦、應用推廣、IPTV 產品和華為雲CDN服務六大板塊展開合作。此外，目前華為的榮耀盒子，其視頻內容來自銀河互聯網電視公司。它由央廣、江蘇廣播電視總台和愛奇藝等組成。
佔一台液晶電視70%以上的成本的液晶面板方面，華為與其他廠商相比尚不佔優勢。因為華為沒有上游的液晶面板工廠，因而華為如果進入彩電行業，在產業鏈中可以作為的空間有限。
與之相比，小米與TCL建立戰略合作關係，後者會提供更加出色的電視機面板。華為則強在視頻解碼晶元技術方面有較好的儲備。但「華為的確能生產出智能電視的解碼晶元，但是一台智能華為生產出來的晶元價值，充其量不過幾十塊錢人民幣而已。」梁振鵬認為。
重攪互聯網電視
互聯網電視或是智能電視，無論怎麼稱呼它，總的產品形態是搭載了更多智能和聯網能力的電視，已經經歷過一波洗禮。
2013年5月7日，樂視第一代電視X60發布，打響互聯網電視競爭的發令槍。同年9月，小米電視發布。以內容為先的互聯網電視的理念，刺激了傳統電視廠商對內容的渴望。2014年始，TCL、長虹等傳統電視廠開始宣布與愛奇藝、優酷等視頻網站合作，也推出了對標樂視小米的互聯網電視，譬如創維旗下的酷開，這一產品日後甚至拿到了百度、騰訊的投資，但在2018年4月宣布，正式剝離了電視機硬體業務，4月1日起不再售賣電視。
酷開的轉型成為互聯網電視的縮影。隨著2016年底樂視電視因樂視危機陷入困境，曾經一時飽受追捧的李懷宇的微鯨電視、馮鑫的暴風TV等也都已經風光不再。唯獨勝出的是小米電視，2018年6月，小米CEO雷軍在發布會上表示，小米電視在一季度的時候，排到市場前三。
但很快，5G、AI、IoT等概念的走熱，令互聯網電視再次被當成智能家居的中心受到重視。
2018年9月，一加CEO劉作虎在微博上宣布，一加科技正式進軍智能家居領域，並已經在開展智能電視的研發工作。不過這只是一個宣言，一加智能電視發布的具體時間劉作虎也沒有透露。在接受媒體採訪時，劉表示，選擇智能電視是因為智能電視是智能家居的中心，一加科技想通過智能電視這個載體，加入到智能家居這個市場當中，並打算使用4K解析度的OLED面板，和搭載內部研發的圖像處理晶元組和演算法，預計出貨時間是2019年。
晶元廠商也為互聯網電視的重啟添了一把力，晶元設計商聯發科日前在智能家居事業群的活動中便提到，「運用嶄新的人工智慧技術打造電視的範式轉移。」
樂視電視啟用新品牌樂融，也圖東山再起，在2019年3月宣布，樂融Letv超級電視將AI和智慧家居落地，未來通過樂融Letv超級電視超過500多個品牌的產品將實現智能互聯，並稱這也是業界首創三中心AloT系統。
「華為在電視品牌上很可能將會效仿智能手機那樣，採取「雙品牌」策略。」董璐表示，榮耀預計今年4、5月份會先推齣電視，華為電視今年下半年也會推出。那麼重新被攪動的互聯網電視會因為華為的進入，變得更加喧囂么？
答案顯而易見。華為做電視會讓電視行業洗牌期再次來臨。可以佐證的是，2012年華為跨界進入光伏逆變器市場。僅僅三年後，華為就取得了市場第一的驕人戰績。原因也很簡單，除了華為強大的品牌附加值外，其主動積極的營銷和服務模式，令同行難以企及。
電視廠商們，該小心了。（北京時間財經 梁齊）
