這可能是2007年以來最精彩的蘋果發布會，但大部分與我們無關

北京時間今晚1點，蘋果春季發布會「好戲開幕」。

蘋果CEO蒂姆·庫克率先入場，與此前媒體猜測的並無二致，庫克表示本次發布會的主題是「service（服務）」。

Apple News+

庫克介紹了Apple News App是新聞類App的第一名，緊接著公布了Apple News+服務。該服務覆蓋超300+本雜誌，從時尚、運動、科技、財經應有盡有。Apple News+不僅能帶來及其享受的新聞閱讀體驗之外，更重要的是擁有非常可靠的信息源，保證新聞信息的真實性

Apple News+另外一個非常吸引人的功能就是整體審美在線，iPad和iPhone版本會有適應屏幕的排版，同時還有部分雜誌擁有動態封面。

Apple News+已經與華爾街日報等媒體簽約，訂閱該服務每月僅需9.99美元，支持家庭共享，無需額外費用。

此外蘋果強調該服務不會調取任何用戶的隱私信息。

Apple Card

庫克還是先介紹了相關功能Apple Pay過去的表現，並宣布接下來美國將有三個城市開始支持手機刷公交卡。

接下來就推出了新的功能Apple Card。這項功能可以直接在iPhone上免費開通，全球通用。

Apple Card特點一是消費數據可視化，把用戶每一筆通過Apple Card的消費變成更生動的數據圖表，讓用戶更好的進行財務管理。

特點二是Daliy cash，這個功能跟支付寶掃紅包很類似，用戶只要通過Apple Card消費，蘋果就會每日對用戶消費金額的 2% 進行返現，而且沒有上限。

另外蘋果還表示，用戶可以設置非常方便的還款方式，沒有滯納金等雜費，目標是達到業界最低的利率，萬事達和高盛將會提供合作支持。

會場還展示了Apple Card實體鈦金卡，卡面沒有我們常見的卡號，CVV安全碼等信息。

Apple Card 服務將於今年夏天在美國上線，加入手機「錢包」功能中。

此外，比較有趣的功能是，消費者小票上看不懂的數字編碼也會變成在地圖上直接顯示的店鋪。蘋果又一次強調了隱私以及安全。

Apple Arcade

庫克介紹到，App Store中，最受歡迎的分類是遊戲，而蘋果的目標就是要把玩遊戲這件事，變得更美好。

於是推出了Apple Arcade。它能夠讓用戶一直可以享受超過 100 款蘋果獨佔的、最新的遊戲，支持家庭共享，以及多設備聯動。

而且沒有任何廣告和內購，離線可玩，支持超過 150 個國家和地區。合作的遊戲企業包括世嘉、迪士尼、樂高、科樂美等大廠。

宣傳片中出現了《最終幻想》製作人坂口博信（Sakaguchi Hironobu）。

蘋果第三次強調了Apple Arcade也不會以任何方式在任何時間獲取用戶任何隱私。

Apple TV App

蘋果又推出了新的App，表示一下自己要和Netflix搶飯吃。主要亮點有：稍後觀看功能、影片首頁可以直接觀看預告片、操作簡單、兒童頻道、iPad和iPhone都可以用，五月上線。

令人驚喜的是，本次Apple TV App還將於秋季登陸macOS，還支持智能電視（三星、LG等）。也就是說超過100個國家和地區的人，只要擁有智能電視，就可以享受到Apple TV App帶來的服務。

Apple TV+

在這個環節，蘋果邀請到了斯皮爾伯格、《老友記》的Jennifer Aniston 、《一往無前》的Reese Witherspoon、《冒牌天神》的Steve Carell 、「海王」 Jason Momoa 、《芝麻街》BigBird、熱播劇《矽谷》里的Kumail Nanjiani、《星際迷航》導演JJ Abrams、音樂人Sara Bareilles以及脫口秀女王奧普拉等明星進行了演講。

而這一切只為了告訴全世界，蘋果不僅要做流媒體服務，還準備了獨立內容製作欄目，包括早間秀、綜藝、電影等。

Apple TV+將於今年秋季上線，可以觀看蘋果所有原創內容，支持100多個國家，無廣告。

很多人失望於沒有期待已久的SE或令人驚喜的硬體發布，發布的大量國內無法使用的功能，讓「404」這個梗漫天飛舞。但此前蘋果連續數日悄悄上線各種硬體和庫克開場的態度已經表明了一切——本次發布會的重點，一定不是硬體。

但它也足夠激動人心。蘋果要做的是將你手裡所有的蘋果設備，以及家中的一部分非蘋果設備調動起來，加上蘋果一貫高端優質的審美支持，正式向流媒體服務進軍。

蘋果單純用服務和內容撐起一場長達2小時的發布會，就像是騰訊遊戲、阿里影業、新浪微博同時舉辦了一場新品發布會一樣。這是代表下一代流媒體服務的影子，也是蘋果的轉型。

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