iPhone用戶韭菜長好了蘋果磨起名為服務的刀

科技 03-26

「在蘋果眼裡，用戶是一切的中心。」

庫克的這句話呢，你可以理解為話中有話，以前蘋果的模式是偏重開拓新用戶群體，現在嘛，地圈夠了，圈不動了，是時候來開始好好收割一波iOS生態圈裡的用戶了。iOS生態圈的核心是什麼？App Store這個地基已經不太好再做調整，所以蘋果亟待擴展新的服務項目，這樣才能保證在手機銷量遭遇阻力時整體收入不受影響。

所以蘋果今年第一場發布會沒有一個新硬體是可以理解的。「今天我們只談服務。」

Apple News ：

蘋果的新聞訂閱服務對國內用戶來說當然很陌生，在頭條系、微信公眾號和微博之類的新形態媒體一統江山的現在，再來個本質相同的內容聚合服務完全沒有必要，哪怕iOS的交互設計理念秒殺國內app幾十條街，沒有內容上的優勢留人其實不容易。

於是今天蘋果對新聞訂閱服務的更新理所當然地跟我們沒啥關係。Apple News 訂閱在新聞端最新加入了華爾街日報這一不存在的報紙類新聞內容，除此之外，將其作為新聞聚合服務看待的話它並無明顯長進。

所以Apple News 另外想了辦法，它找回了喬老幫主在第一次把iPad帶到世上時提出的概念：「最棒的雜誌閱讀移動平台」，喬布斯當年因為優質內容匱乏沒有成功，而現在蘋果糾集了《紐約客》《國家地理》《VOGUE》等超過300份不同類型內容的雜誌，在一個app里提供一站式雜誌閱讀服務。而且雜誌封面可動，標題可做動畫效果，排版全面為大小觸屏體驗優化，內容推薦為讀者量身定製……

用一個每月10刀的訂閱費用來打量，若是真心喜歡讀雜誌，那這個價格當然非常實惠，如果不喜歡，你也不會去打開蘋果的新聞app的。該服務今日已在北美上線。

Apple Card：

因為Apple Pay實在沒啥好說的，強調了一下在全球範圍內的豐功偉績之後，宣布公交支付落地美國大城市。對此，北上廣群眾表示自己已經「叮」了一整年。

支付相關的真正重磅公布是Apple Card，就是之前傳聞過的信用卡，和當時放出的消息一致，蘋果與高盛和萬事達卡，高盛負責銀行這邊的操作，萬事達則料理支付流程。蘋果號稱該卡「免年費、免跨境交易手續費、免超額費、免滯納手續費」，還相當霸氣地提供了13.24%~24.24%年利率的「更低息率」。同時也向公眾保證自己不會儲存用戶的交易記錄，高盛也不會將用戶數據出售給第三方用於市場營銷用途。

為了推動用戶使用這張信用卡，蘋果拿出了我們當年在推廣移動支付時的手段：返現金。使用Apple Card每筆消費都可以獲得該交易的2%返還現金（購買蘋果產品和服務返3%），並且上不封頂。這個比其他信用卡的積分系統看上去更直接一些，省去了薅羊毛的過程。此外，蘋果也在Apple Pay中就此卡片加入了理財計算工具，幫你高效剁手。

不過最絕的還是蘋果為Apple Card提供了實體卡片，採用鈦金材質打造，卡面上只有蝕刻的蘋果Logo、姓名和接觸晶元，卡號CVV過期年月和簽名欄一概沒有，這是蘋果信用卡用戶尊貴身份的象徵，請勿遺失。

Apple Card信用卡服務將於今年夏天啟動，當然國內用戶不要想太多。儘管蘋果說有Apple Pay的地方就能用Apple Card，但以我國的特殊國情看，蘋果很可能沒這個自由。

Apple Arcade：

蘋果很清楚，玩遊戲的玩家最有錢，尤其是手遊玩家花起錢來不眨眼。為此它也要整個遊戲訂閱服務——蘋果的Apple Arcade遊戲訂閱服務完全就是微軟Xbox Game Pass的翻版，每個月花一點錢，暢玩訂閱服務包含的所有遊戲。

Apple Arcade的表現形式為App Store里的新標籤頁，蘋果表示服務上線時將有100多款移動平台iOS獨享遊戲可供訂戶暢玩。而且所有遊戲都可下載到本地設備離線遊玩，不像雲遊戲服務那樣要保持時刻聯網。另外，Apple Arcade中的遊戲都不會包含廣告不帶遊戲內購買，而且還支持跨設備雲存檔、家庭共享、屏幕用時等便利性和行為控制功能。

蘋果請到了一些名氣非常大的工作室或公司為Apple Arcade提供作品，例如Klei（《饑荒》《缺氧》等）、Gaint Squid（《Abzu》《無路行者》）、Konami、世嘉等等……在播片里我們也看到了像刺蝟索尼克這樣的吉祥物級角色有兩三秒的畫面，看上去還會有款塞爾達like的RPG。

Apple Arcade預計將於2019年秋在全球150個國家上線，定價暫未公布。

Apple TV ：

這應該是今天凌晨發布會的壓軸環節。蘋果用了一個多小時的時間來展示Apple TV 電視影視訂閱服務的魅力和陣容實力，它請到史蒂文·斯皮爾伯格、J.J. Abrams等知名導演和瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓等明星演員來為自己站台，試圖用這些名人參與的20億美元成本Apple TV 原創獨佔內容作為自己說服觀眾的王牌。

Apple TV這個應用本身其實按照現在蘋果的設想，就是結合所有網路流播、或有線電視網路，集合到一個服務中的電視電影訂閱服務。新增的Apple TV Channels為涉及傳統有線電視網路（HBO、Showtime這種）的內容部分，可以在一個app里做到不同有線電視提供商的按需定製，按頻道付費；

而在5月份的應用重做完成後，用戶不光能更容易發掘觀看熱門劇集和影片，在Apple TV里觀看其他第三方在線視頻服務商提供的內容，全部都可以在一個Apple TV里搞定，而不用在各個服務商的app之間跳來跳去，統一了消費內容的入口，對用戶來說自然方便，怎麼和這些內容提供方談好分成就是他們自己的事情了。當然，沒有最大的競爭對手Netflix。