重塑遊戲行業！Apple Arcade才是蘋果發布會真正的重頭戲

蘋果變軟了，昨天的蘋果春季新品發布會上，蘋果CEO庫克在發布會上先後發布了Apple News 、Apple Card、Apple TV 、Apple Arcade等全新的產品和服務。

關於蘋果進軍新聞、金融和流媒體的討論很多，蘋果想要在這些市場取得突破可能需要很長一段路要走，所以當下我更關心蘋果遊戲訂閱服務，因為這可以立竿見影的帶來收入增長，當然更重要的是，這可能應該是唯一能在中國市場上線的服務了。

Apple Arcade到底是什麼？

遊戲對於蘋果來說並不是一個陌生的產業。眾所周知，雖然蘋果本身並不是一家遊戲廠商，但是憑藉Apple Store里的遊戲軟體收入抽成，蘋果成為了全球最賺錢的遊戲發行商之一。

蘋果表示，截至目前Apple Store上已經上架了30萬款遊戲，並且已經累計了10億名遊戲玩家。面對如此龐大市場，蘋果順勢推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務，整合遊戲資源，重塑遊戲行業。Apple Arcade遊戲訂閱服務將於秋季上線，支持150個國家和地區，目前已經準備了超過100款遊戲，並且所有的遊戲都能離線遊玩，沒有廣告和內購。

蘋果稱Apple Arcade遊戲訂閱服務是世界上第一家覆蓋手機、電腦以及客廳遊戲訂閱服務(Apple TV機頂盒平台)的遊戲訂閱平台，通過這項服務，蘋果的用戶可以在iPhone、iPad、Mac和Apple TV暢玩各類遊戲，這意味著只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV，你就有了一台現成的「遊戲主機」，你不需要再為選購遊戲主機而操心和費錢。

當然該服務除了給遊戲玩家提供便捷以外，也給遊戲開發者提供了信息，因為遊戲開發者可以通過Apple Arcade的訂閱機制了解到當下遊戲玩家所愛玩的遊戲類型和模式，這對於遊戲玩家、遊戲開發商和蘋果公司來說，無疑是遊戲方面最佳的方案。

遊戲訂閱將成收入新增長點

在2018財年，蘋果公司的服務類收入（包括iCloud以及蘋果音樂）達到397.5億美元，而在2017年的時候，其CEO庫克設置的目標是在2020年達到500億美元規模。如今服務業已成蘋果最重要的收入增長點，而遊戲更是重中之重。

其實在2017年的WWDC開發者大會上，蘋果就透露過將進一步擴展遊戲發展模式，當時也有說法認為蘋果可能將內容訂閱使用模式套用在遊戲項目，讓更多人可透過訂閱方式使用遊戲內容。隨著微軟、EA、索尼等品牌先後推行訂閱使用的遊戲內容服務，以及包括Google、NVIDIA在內的公司也都開始推行遊戲串流服務。蘋果進入遊戲訂閱服務市場，也早已順理成章。

從目前發展來看，配合訂閱制度使用的遊戲內容確實有更大的發展空間。SuperData此前的數據顯示，在美國，訂閱了主機服務的用戶比沒有訂閱服務的用平均要多消費45%，並且在遊戲內購買項目上他們的平均消費金額是非訂閱用戶消費金額的一倍多。美國主機服務訂閱用戶平均每個月的消費金額為57.15美元，而非訂閱用戶的月平均消費金額則為39.12美元。

在遊戲內購買項目上，訂閱用戶月平均消費25.18美元，非訂閱用戶消費為10.36美元。同時也可以看到，遊戲內購買項目中，皮膚及裝飾的購買比例最高，其次為遊戲季票，這也在一定程度上說明了現在玩家對遊戲內購項目的需求。

毫無疑問，遊戲訂閱服務的推出對蘋果服務收入增長的帶動將會顯而易見。不過蘋果並非沒有挑戰，BTIG 電子遊戲行業分析師Brandon Ross對此表示，「App Store的絕大部分收入都來自於遊戲。雖然事實已經證明訂閱的確是一種成功的盈利方式，但現在，除了微軟、索尼以及電子藝界(Electronic Arts)的一些小成功之外，訂閱服務在遊戲領域中的前景如何並沒有一個絕對的答案。」

遊戲業或將迎來重大變革

Apple Arcade省去了讓玩家尋找遊戲的步驟，通過訂閱形式的內容推薦，玩家可以在彈指一揮間接觸到大量遊戲。這種形式也拓展了玩家的視野，可以讓玩家體驗到更豐富、不同類型的遊戲。幫助培養興趣，從而擴大玩家的興趣範圍，讓玩家更加「依賴」訂閱式遊戲服務，可以說是一種平台和玩家相互促進的良性循環。

1、雲遊戲正在成為一種現實

在蘋果生態的龐大用戶群中，大多數人都擁有蘋果硬體設備。只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV，你就有了一台現成的「遊戲主機」。你不需要再為選購遊戲主機而操心和費錢。就算你沒有蘋果設備，現買一台也不是不可以。這意味著Apple Arcade的門檻極低，真正做到了讓遊戲體驗無處不在。

索尼、微軟和任天堂是主機行業的傳統巨頭代表，雖然它們如今看起來依舊如日中天。但藉助龐大用戶群體、靈活互聯網思維和強大互聯網服務運營能力，蘋果為首的互聯網巨頭還是能夠給予這些巨頭以挑戰的。也許Apple Arcade不會在短時間內對PS和Xbox造成實質威脅，但對於任天堂Switch這種休閑為主的遊戲平台來說，威脅就在眼前。

如今App Store遊戲玩家中，休閑玩家占多數。對於這些玩家來說，輕鬆、愉快的休閑感是大家希望得到的遊戲體驗。但在未來，隨著設備性能越來越給力的情況下，蘋果可以把「主機」級別的遊戲帶到移動設備上，或者說是把移動端遊戲做成在大屏幕上（Mac、Apple TV）上不會露怯的作品。

2、獨立遊戲開發商迎來曙光

Apple Arcade的遊戲將重新定義人們對遊戲的認識，並會按原創性、高品質、富有創意和趣味、能夠吸引各個年齡玩家的嚴格標準進行精挑細選。

據了解，Apple Arcade服務將收錄由 Annapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、Konami、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo games 等許多開發商製作的遊戲。

在與開發商合作的過程中，如果蘋果扮演發行商角色，那麼很可能有大量開發者願意為其提供獨佔遊戲，畢竟，此舉可以節約大量的買量、營銷和其他分銷成本。這對獨立遊戲來說，很可能是一個好消息。獨立遊戲不像大公司和它們的大IP，沒有在宣發上下大成本的能力或者是認識度。有了Apple Arcade的訂閱機制，遊戲開發者可以用更低的成本讓人們知道並玩到自己的遊戲。

在收入抽成方面，參與訂閱服務的想像空間實際上更大，比如按照訂閱服務條款，蘋果會在第一年對收入採取30%抽成，但在滿期一年之後續訂，就把分成費降到了15%，如果這個模式運用到手游上，意味著開發商可以在第二年拿到85%的收入分成，吸引力不可謂不大。

3、蘋果將改變現有遊戲付費機制

手遊行業目前面臨的一個很大難題就是願意付費的玩家比例很低。對於一款遊戲，絕大多數玩家是不願意花錢的，有數據顯示付費玩家所佔比例低於 5%。近兩年流行 F2P IAP 的形式，玩家更容易去下載一款免費遊戲去試玩，這樣成本更低。一旦被遊戲吸引，會在內購上花一些錢，而那些需要花超過 1 美元才能玩的遊戲可能直接被玩家過濾掉。

但一些業內人士認為，這種免費是有代價的，被犧牲的通常是遊戲玩法。去深入研究時發現，一些開發者將遊戲中有意思的玩法都刪掉了，與傳統遊戲不同，戰勝遊戲中的難關並不是因為你的策略和技巧比別人更好，而是因為你花了錢。比較極致的一個體現是，可能一個非付費玩家花幾個月重複做的一件事情，一個付費玩家進行一次內購就搞定了。這會讓玩家對於遊戲非常沮喪。

對於移動應用商店的生態健康，蘋果是非常重視的，但是仍然難免商店內充斥著大量的同質性免費手游，導致某些遊戲的曝光度降低，對於一些中小型開發者而言，這個問題尤為嚴重。如果說有什麼方案能夠解決這個問題，那就是訂閱服務了，其中的關鍵在於其定價是否能夠具有吸引力。花 10 美元購買多款優質付費遊戲，和花 5 美元在一款遊戲上，前者的吸引力要大得多。

對於開發者而言，蘋果如果真能推出遊戲訂閱服務為開發者引流，也許他們會更傾向於承擔「風險」，做一款達到付費標準的遊戲。開發者無需再費盡心思去設計付費點，而是花更多精力和時間在自己喜歡的事情上。而對免費手游頗有微詞的主機或 PC 硬核玩家也可能會選擇訂閱服務，用一些優質的遊戲來消耗通勤路上的空閑時間。

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