阿里為何「瘋狂」註冊防禦商標？——探索商標註冊後的使用與維護

近日，雅詩蘭黛與網易考拉侵害商標權糾紛一案的民事裁定書得以公開。該裁定書顯示，雅詩蘭黛要求被告方賠償120萬元，並立即停止侵害「M·A·C」商標權的行為。網易考拉對這一結果極其不滿，並隨後發文否認，強調其所售商品皆為正品。這一事件一度引發爭論，目前看來雙方侵權糾紛依然焦灼。

有網友稱這是「跨境式竄貨與亂價」和傳統貿易體系的一次對決，且不論該事件結果如何，跨境賣家需從這樣一樁商標侵權案中警醒——重視商標保護在跨境貿易中的作用。

行業侵權案「損失點」降低，賣家趨於主動

「2018年出口電商行業相關侵權案件雖不時仍有發生，但賣家的損失點比以往有明顯降低，同時大範圍賣家陷入侵權風波的現象也較少發生。」凱鳴知識產權業務總監Nick講道。

值得肯定的是，如今工廠型/貿易型賣家都已經開始積極主動尋找一些知識產權方面的預防或保護措施，幫助自己在應對侵權事件中能夠把損失降到最低。Nick坦言，賣家已經逐漸擺脫只有遭遇侵權投訴或產品下架等極端情況下才尋求知識產權保護的心態，而是學會在產品推向市場之前就對商標保護等有所行動。

「不少賣家逐漸意識到這點，他們在產品實際生產和銷售之前，會提前做相關知識產權保護的規劃。」而在接觸這些賣家過程中，Nick發現不同類型的賣家在知識產權領域的需求也各有不同。比如，由於運營目的和方式的不同，工廠型的賣家專註設計、生產研發的能力，因此對某一項發明或創造專利的需求量較大；而貿易商或個人賣家則對品牌商標有較大的需求。

「不少傳統工廠面臨生存環境惡化，人工、生產等各項成本上升等問題，迫使其不得不探索新出路，註冊自由品牌的進行海外推廣便是其眾多嘗試中的一中。」

仿牌/商標搶注仍時有發生，如何防範？

據Nick介紹，仿牌和商標搶注這兩類案件是跨境電商賣家較為常見的知識產權問題。

仿牌商品在線上電商銷售形式上可以說屢禁不止，做仿牌的人，無需考慮產品設計、品牌、營銷等，照著樣品生產，採取掛羊皮賣狗肉的做法；而搶注商標可以說是一種更為惡性的競爭，如今有一些企業對自身商標的保護意識還不夠強，這種情況下就有可能被有心人搶注商標。

「若作為侵權方被投訴，建議主動認錯妥協，找到對方調解，後續刪除下架侵權產品，盡量不把事件鬧大，否則需耗費更多人力物力去解決；若是被侵權方，在造成損失不大的情況下，主動聯繫對方按自己的醫院整改下架或是退出市場；如有證據證明對方對公司銷售造成較大損失，可對其發起訴訟。」Nick講道。

無論仿牌或搶注商標，處理不當可能就會給賣家帶來很大損失。為盡量避免此類情況發生，Nick建議賣家提前做好防範工作：

一方面，在進入目標市場時，賣家要提前考察自己生產或銷售的產品商標在當地國是否有被註冊過，若有要注意規避「仿牌」風險，可選擇更換商標進入市場或與商標所屬公司去溝通購買；

另一方面，為避免商標被人惡意搶注，跨境電商企業在產品出口之前，就要及時在外銷國辦理商標註冊，獲得商標專用權，使產品在該國能順利無憂的銷售，並逐步建立品牌信譽和效率。

作為行業的標杆，阿里巴巴對於商標專利的保護十分重視。據悉，為了保護「阿里巴巴」的商標，除了對核心商標進行了全類別註冊，還註冊了「阿里媽媽」、「阿里爺爺」、「阿里奶奶」等防禦商標，為的就是避免不法商家「傍名牌」和搶注商標註冊。

對於跨境電商賣家來說，商標註冊後又要如何進行全方面的維護，對此Nick給出了他的建議：

1、委託代理機構或是自己定期查看公司正在推廣的品牌是否有近似商標出現，和自身品牌推廣是否造成衝突，若存在，可提出異議反對其註冊或進行重新評估；

2、檢查後期將要運營的產品是否在已註冊商標覆蓋的類別範圍內，是否需要提交補充商標或是進行跨類別的保護。特別是後期有做品牌宣傳推廣的產品一定要補充註冊一個「35類」商標（35類涉獵範圍包括廣告、商業經營、商業管理、辦公事務）。

「跨境賣家在選品的階段就需要有全方面保護的思維——主要做哪些產品？之後大致會往哪個方向發展？如果發生跨類別選品要如何保護？後續是否要做廣告或加盟等問題。」Nick講道。

（文/雨果網 董小玲）

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