蘋果的耳機只有白色 已成為最具有標誌性的符號

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人類本身，一直都是最好的廣告平台。從十字架到耐克，沒有什麼能像忠實的粉絲在背後默默支持某個帶有其標誌或品牌Logo那樣成為最好的宣傳那效果。我們有時會為產品巨大的標誌或Logo而掏腰包，而從品牌的角度來看，這將為商家帶來巨大的投資回報。

是的，這是一個看起來有些令人反感的概念，我們在談論的是個人表達意願的墮落。比如通過一個人的穿著能夠反映出某個人很多方面的潛質。而當你停下來思考這一切在商業上的回報時，你甚至會覺得有些噁心。再強調一次，很多人會喜歡漫威電影，同時他們會穿著各種漫威的周邊服裝。

許多消費者對蘋果也有同樣類似的熱情，粉絲對蘋果的熱情從小巧的耳機上就能體現出來，因此我們也不難理解只有一種單調白色的AirPods是如何成為數百萬用戶日常的搭配，無論他是何種穿著。

當耳機出去散步的時候

索尼的Walkman隨身聽在1979年推出。隨著這一標誌性產品的大獲成功成功，耳機從那時開始已經不再是只能在家中客廳里佩戴的電子產品。一旦搭配某件服裝出現在公共場合，它就有可能成為一種時尚的代名詞。索尼明白這對於自己品牌的的重要性，於是有了不同風格的索尼Sport和My First Sony等系列。

在這種攜帶型卡帶播放器火遍全球之後，又出現了攜帶型CD播放機，然後是一些一些微型播放器，最後輪到了我們熟悉的MP3播放器。一直以來，這些設備的外觀都有一些共性，那就是大部分產品都是深灰色或深藍色的組合，看起來非常嚴肅而且沒有活力，就像《銀河護衛隊》中星爵最愛的Walkman一樣。

當蘋果推出iPod的時候，完全「背叛」了當時的主流風格，改變了用戶與音樂之間的關係。當時，雖然有很多人帶著入耳式耳機或頭戴式耳機，，但沒有多少人真的隨時都在隨身攜帶這種攜帶型音樂播放器。

而在主打「口袋裡的1000首歌」的宣傳口號和耳機之間，讓iPod成為了21世紀人們娛樂生活的一部分。當MP3播放器現在進化成可以打電話的「超級計算機」時，它們變得更加重要，但白色的耳機首次出現並且代表蘋果，還是在2001年，當時第一代iPod同時問世。

蘋果耳機一直都只是白色的。無論是從簡單的有線耳機，演變成現在更複雜的無線耳機AirPods，也就是在2016年首次亮相的產品。包括Beats by Dre的出現已經將耳機作為時尚代名詞的概念提升到了一個全新的高度，而Beats by Dre則不同，它從來沒有必要在蘋果耳機基礎上在強調自己的品牌。而簡單的白色耳機以及足以宣誓了這是蘋果產品的所有權。而這種影響力如此之大，以至於很多第三方耳機產品都會效仿蘋果推出白色的產品。

剪影彩色廣告

雖然《1984》和《Think Different》是蘋果最具標誌性的廣告案例，但iPod的廣告活動本身就令人難忘。

從表面上看，這很有趣。在這則廣告背景中突然出現了各種鮮艷的色彩，黑色的人類剪影隨著他們耳朵上垂下的白色金屬耳機線翩翩起舞。唯一不同的元素就是人像的髮型或衣服的輪廓會加以區分。但不得不說，在廣告中最容易被人識別、最具有辨識度的，依然是iPod和白色的耳機。

比較積極的觀點是，如果不是iPod，我們對音樂的理解和表達，決定了我們對音樂的熱情都還停留在之前的時代。然而一種消極的解釋則更能引起用戶的共鳴。這一經典廣告描繪的是沒有具體面孔特徵的消費者，只能通過他們對產品的使用方式來識別他們的身份。這是對我們當前反烏托邦的完美比喻代表，在這個反烏托邦的廣告中，人際關係的真正價值是由Facebook廣告平台上的一種演算法決定的。

儘管iPod的廣告視頻色彩繽紛，但蘋果產品的設計卻很低調。它的大多數的電腦和智能手機只有三種顏色：銀色、太空灰和金色。不要讓市場欺騙你，那些顏色其實就是白色、黑色和金色。因此，只有純白色的耳機是蘋果最大的特徵。隨著蘋果工業設計的簡單化，白色可以讓蘋果的產品具有如此高的辨識度。

而現在隨著第二代AirPods無線耳機，也就是EarPods的無線版本的出現，一切又有了實質性的進步。第二代AirPods有了全新的處理器、支持無線充電、擁有更長的續航時間和更容易使用的Siri免提等功能。然而，新一代AirPods依然沒有提供任何額外的顏色可選。這是一個遺憾，這會讓那些追求個性的用戶、想要一些不一樣的用戶感到一些失望。但這就是蘋果。

此外為了滿足市場需求，網上還出現了許多第三方廠商，各種不同的產品和設計，而這些第三方廠商銷售產品都在效仿蘋果，人們都想要不顧一切地想要偽裝成蘋果。

可能並非所有人都喜歡蘋果AirPods一成不變的白色外觀，但這樣的設計讓人一眼就能看出這是蘋果最具有標誌性的產品。很有可能，人們只是不喜歡像蘋果用戶那樣被清晰地打上品牌的烙印。

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