蘋果推出在線支付、視頻觀看、遊戲訂閱功能,硬體之王要轉型了?
當地時間3月26日凌晨,蘋果在位於加利福尼亞州的喬布斯劇場舉辦春季特別發布會,宣布將推出信用卡支付、視頻訂閱、新聞訂閱、遊戲訂閱等新功能。
從發布會一開始,蘋果CEO蒂姆·庫克就明確表示,蘋果將聚焦新服務而不是新設備。這家有著42年歷史的科技巨頭正在改變以往的發展方向。
實際上,早在上周,就有人已經嗅出異樣的氣息。蘋果上周連續三天在官網上低調更新了iPad、iMac系列產品和新款AirPods而沒有舉行發布會,這幾乎是前所未有的。
Apple TV+:視頻內容聚合+原創平台
蘋果在發布會上推出被稱為Apple TV+的流媒體服務,這一市場長期以來都被亞馬遜和Netflix等公司佔據。
據《紐約時報》,蘋果並未提供相關新產品的詳細信息,但請來一眾明星為該產品站台,包括大導演斯皮爾伯格、「海王」扮演者傑森·莫瑪、《神偷奶爸》中的男主角史蒂夫·卡瑞爾和脫口秀女王奧普拉等,陣容豪華。明星們侃侃而談他們製作或出演的節目內容,但對產品費用等重要問題隻字不提。
Apple TV+將於今年秋天在100多個國家上線,重點是製作並提供原創節目。此外,它還將與其他電視節目內容生產商合作,其中包括HBO、Showtime、Starz和CBS。
據BBC,三星、索尼、LG和Vizio等競爭對手將首次在自己的設備商提供蘋果應用程序Apple TV+。但是,引人注目的是,蘋果沒有與Netflix達成合作。
「蘋果面臨的考驗是,新內容是否可以從競爭對手中脫穎而出,以及他們是否能提供受眾喜歡的新內容,就像Netflix的《怪奇物語》一樣。」約克大學的電影與製作專家布拉曼博士說。
Apple Card:可享受2%現金返還獎勵
據BBC,蘋果還將於今年夏天在美國推出Apple Card信用卡。該信用卡將有兩個版本,分別是由鈦製成的實卡和在iPhone上使用的電子卡。Apple Pay副總裁Jennifer Bailey表示,信用卡將不收取滯納金、年費或國際費用。
據《紐約時報》,Apple Card將主要面向iPhone用戶,用戶通過手機申請該信用卡將立即獲得批准。如果用戶在蘋果的數字支付系統Apple Pay上使用該卡,將獲得2%的現金返還獎勵。
Apple News+:提供300份雜誌訂閱服務
據《紐約時報》,蘋果公司還公布了一項新聞訂閱服務Apple News+,用戶可以通過該應用訂閱300份雜誌,包括《紐約客》和《國家地理》等。該產品的新聞訂閱服務建立在該公司於2015年底發布的免費新聞應用程序上,蘋果公司表示原有應用程序每月閱讀量達50億。
此外,蘋果公司還將刊登《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等報紙,訂閱費用為每月9.99美元。該應用已經在美國和加拿大上線。
但是,《華爾街日報》稱,其商業故事和分析仍然是付費用戶的專享,Apple News+只能提供其「特別策劃」的一般新聞。該報稱,它將增加其新聞編輯室以支持Apple News+。
不過,《紐約時報》和《華盛頓郵報》決定不加入該服務。
Apple Arcade:沒有廣告的遊戲訂閱平台
據BBC,蘋果將於秋季在150個國家推出遊戲平台Apple Arcade,該平台將提供來自App Store的100多款遊戲。據蘋果官網,該平台將是首個同時提供手機、PC和客廳遊戲訂閱服務的平台,並且不會有廣告。
2018年,分析公司IHS Markit估計蘋果公司iOS操作系統的全球遊戲市值為335億美元。IHS遊戲研究主管PiersHarding-Rolls表示,市場中有空間去打造一個無需應用內購買和廣告的平台,像Apple Arcade一樣。
「蘋果公司決定通過新的訂閱服務提升遊戲價值鏈,支持為其平台開發獨家遊戲,這是該公司在遊戲市場方面的重大升級,」他說,「蘋果加入了其他科技公司,微軟、臉書、谷歌、亞馬遜和其他公司正在直接投資遊戲內容和服務。」
蘋果的門戶野心
此次發布會,蘋果公司似乎正在積極介入幾個不同的市場,它憑藉其龐大的市場規模,立即成為了一個不容忽視的參與者。
據BBC,對蘋果公司來說,一個很大的考驗在於蘋果是否準備好作出創造性的努力。比如,在視頻內容服務方面,Netflix的很多成功都在於尋找新的人才,而不是向已經有名的名字進行再投資,蘋果需要有冒險精神打造自己的品牌。
不過,視頻內容服務只是該公司的一小部分。它真正的野心在於將其設備變成門戶,通過這些設備用戶可以做其他所有事情,包括看電影、玩遊戲、購物、閱讀新聞等。
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