蘋果推出在線支付、視頻觀看、遊戲訂閱功能，硬體之王要轉型了？

當地時間3月26日凌晨，蘋果在位於加利福尼亞州的喬布斯劇場舉辦春季特別發布會，宣布將推出信用卡支付、視頻訂閱、新聞訂閱、遊戲訂閱等新功能。

從發布會一開始，蘋果CEO蒂姆·庫克就明確表示，蘋果將聚焦新服務而不是新設備。這家有著42年歷史的科技巨頭正在改變以往的發展方向。

實際上，早在上周，就有人已經嗅出異樣的氣息。蘋果上周連續三天在官網上低調更新了iPad、iMac系列產品和新款AirPods而沒有舉行發布會，這幾乎是前所未有的。

Apple TV+：視頻內容聚合+原創平台

蘋果在發布會上推出被稱為Apple TV+的流媒體服務，這一市場長期以來都被亞馬遜和Netflix等公司佔據。

據《紐約時報》，蘋果並未提供相關新產品的詳細信息，但請來一眾明星為該產品站台，包括大導演斯皮爾伯格、「海王」扮演者傑森·莫瑪、《神偷奶爸》中的男主角史蒂夫·卡瑞爾和脫口秀女王奧普拉等，陣容豪華。明星們侃侃而談他們製作或出演的節目內容，但對產品費用等重要問題隻字不提。

Apple TV+將於今年秋天在100多個國家上線，重點是製作並提供原創節目。此外，它還將與其他電視節目內容生產商合作，其中包括HBO、Showtime、Starz和CBS。

據BBC，三星、索尼、LG和Vizio等競爭對手將首次在自己的設備商提供蘋果應用程序Apple TV+。但是，引人注目的是，蘋果沒有與Netflix達成合作。

「蘋果面臨的考驗是，新內容是否可以從競爭對手中脫穎而出，以及他們是否能提供受眾喜歡的新內容，就像Netflix的《怪奇物語》一樣。」約克大學的電影與製作專家布拉曼博士說。

Apple Card：可享受2%現金返還獎勵

據BBC，蘋果還將於今年夏天在美國推出Apple Card信用卡。該信用卡將有兩個版本，分別是由鈦製成的實卡和在iPhone上使用的電子卡。Apple Pay副總裁Jennifer Bailey表示，信用卡將不收取滯納金、年費或國際費用。

據《紐約時報》，Apple Card將主要面向iPhone用戶，用戶通過手機申請該信用卡將立即獲得批准。如果用戶在蘋果的數字支付系統Apple Pay上使用該卡，將獲得2%的現金返還獎勵。

Apple News+：提供300份雜誌訂閱服務

據《紐約時報》，蘋果公司還公布了一項新聞訂閱服務Apple News+，用戶可以通過該應用訂閱300份雜誌，包括《紐約客》和《國家地理》等。該產品的新聞訂閱服務建立在該公司於2015年底發布的免費新聞應用程序上，蘋果公司表示原有應用程序每月閱讀量達50億。

此外，蘋果公司還將刊登《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等報紙，訂閱費用為每月9.99美元。該應用已經在美國和加拿大上線。

但是，《華爾街日報》稱，其商業故事和分析仍然是付費用戶的專享，Apple News+只能提供其「特別策劃」的一般新聞。該報稱，它將增加其新聞編輯室以支持Apple News+。

不過，《紐約時報》和《華盛頓郵報》決定不加入該服務。

Apple Arcade：沒有廣告的遊戲訂閱平台

據BBC，蘋果將於秋季在150個國家推出遊戲平台Apple Arcade，該平台將提供來自App Store的100多款遊戲。據蘋果官網，該平台將是首個同時提供手機、PC和客廳遊戲訂閱服務的平台，並且不會有廣告。

2018年，分析公司IHS Markit估計蘋果公司iOS操作系統的全球遊戲市值為335億美元。IHS遊戲研究主管PiersHarding-Rolls表示，市場中有空間去打造一個無需應用內購買和廣告的平台，像Apple Arcade一樣。

「蘋果公司決定通過新的訂閱服務提升遊戲價值鏈，支持為其平台開發獨家遊戲，這是該公司在遊戲市場方面的重大升級，」他說，「蘋果加入了其他科技公司，微軟、臉書、谷歌、亞馬遜和其他公司正在直接投資遊戲內容和服務。」

蘋果的門戶野心

此次發布會，蘋果公司似乎正在積極介入幾個不同的市場，它憑藉其龐大的市場規模，立即成為了一個不容忽視的參與者。

據BBC，對蘋果公司來說，一個很大的考驗在於蘋果是否準備好作出創造性的努力。比如，在視頻內容服務方面，Netflix的很多成功都在於尋找新的人才，而不是向已經有名的名字進行再投資，蘋果需要有冒險精神打造自己的品牌。

不過，視頻內容服務只是該公司的一小部分。它真正的野心在於將其設備變成門戶，通過這些設備用戶可以做其他所有事情，包括看電影、玩遊戲、購物、閱讀新聞等。

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