蘋果春季發布會透露布局新方向，整體規化開始模仿小米科技？

幾年前如果將小米科技、蘋果公司歸納於智能手機廠商並沒有太大問題，但幾年後的當下再將這些企業歸於手機廠商顯得有些不妥，雖然智能手機依然是這些公司的支柱業務，但它們的生態已經不僅僅局限於智能手機這一單品類的發展。三星近些年也開始注重品牌周邊生態的布局，圍繞語音助手Bixby推出一系列的智能化家電產品，當然這些IoT的產品依然可以被歸納到硬體領域，但各家手機公司已經變為依託智能硬體為基礎的互聯網公司。

雖然蘋果公司的重磅產品一般都會在9月份的秋季發布會上亮相，但每年3月份的春季發布會也會吸引很多人的目光，畢竟蘋果每年的發布會幾乎只有這兩場。隨著近兩年蘋果在智能硬體方面的創新力度有所下降，蘋果發布會的關注度也有所下降，2019年的蘋果春季發布會在此前已經有媒體爆料部分信息，遺憾的是備受期待的新款iPhone SE並未出現在這場發布會上，這似乎也意味著iPhone SE或許根本就沒有第二代產品，或許至少能夠證明新款的iPhone SE在今年是沒有的，因為9月份的秋季發布會一般只發布年度重磅旗艦產品。

2019年的蘋果春季發布會共推出四項非硬體產品的相關服務，其中包括Apple News 的全新概念，三年前蘋果推出官方新聞應用——Apple News，本次推出的「Apple News 」是與多家雜誌社合作，將雜誌從線下市場和非統一的線上電子雜誌市場接入到Apple News，目前Apple News已經與300多種雜誌達成合作意向，而庫克的目標是能夠讓所有的雜誌報刊全部加入Apple News當中，然後改變用戶傳統的雜誌訂閱習慣，全部轉為通過Apple News的線上渠道訂閱各種雜誌報刊的電子版，目前這項服務被定價在9.99美元/月。

蘋果推出的第二項服務是Apple Card，這項服務應該歸納於「虛擬借款」的服務，其誕生的緣由是蘋果認為目前的信用卡在與Apple Pay結合使用過程中不夠便捷，雖然Apple Card這項服務看起來與微信和支付寶中的借款服務非常相似，但不同的是蘋果還為這項服務專門推出了與萬事達合作的實體信用卡，相較於日常見到的五彩斑斕信用卡，Apple Card實體信用卡的外觀延續蘋果一貫風格，選擇採用更多白色的簡潔設計，不得不說這張信用卡的顏值即便不能被稱為很高，但也算是與眾不同的設計。

電競遊戲在全球多個國家已經逐漸形成產業，蘋果自然不會輕易放棄任何一個賺錢的領域。根據蘋果官方的統計數據顯示，目前蘋果用戶中已經有10億的遊戲玩家，因此蘋果專門為這些遊戲玩家提供一項名為Apple Arcade的遊戲訂閱服務，參與這項服務的用戶可以享受100多款電競遊戲，而且這其中將不會出現廣告以及二次收費的情況，這項服務將會於第三季度在多個國家地區上線，但具體的服務價格還沒有確定。

此前蘋果曾於好萊塢洽談內容方面的合作，如今蘋果推出升級版的Apple TV應用內容，其中最大的升級在於蘋果提出「Apple TV 」的開放概念，包括蘋果重金打造的自製視頻內容也將會出現在Apple TV 的訂閱服務中，同時一向封閉發展的蘋果也將會把全新的Apple TV放到其他品牌智能電視中，目前蘋果官方已經與索尼、LG等品牌達成合作，未來這項服務也將會出現在更多的第三方平台。

有意思的是庫克在發布會上提出的「三原色生態圖」與小米科技CEO雷軍在2012年提出的「鐵人三項」不謀而合，兩家公司的布局方向都將會圍繞「硬體」、「軟體」和「服務」進行綜合發展，只是蘋果的這項戰略布局似乎來得有些晚，以至於這場春季發布會結束之後，蘋果的股價很快有了1.7%左右的降幅，而蘋果這場發布會的真正價值，至少現在對於中國市場的用戶不會有太大關係。

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