洋蔥大學校長趙端端的「爆款方法論」：搭積木！

封面新聞記者 申夢芸

「這個世界上至少有100萬人喜歡你，如何去找到這100萬人，把自己打造成短視頻網路紅人。」

3月26日，封面新聞攜手中國移動全球通推出的全國高校原創Vlog大賽宣講會首站走進四川電影電視學院，與川影學子面對面分享互動。

洋蔥集團市場副總裁、洋蔥大學校長趙端端在現場作了分享，從短視頻的角度探討如何製作爆款短視頻。

爆款方法論：搭積木

短視頻迅猛發展，以90後為代表的年輕一代成為各大互聯網社交平台上的最活躍群體。

辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺等IP在抖音上大火，這些吸粉無數的短視頻賬號都由洋蔥集團所孵化。

鮮為人知的是，在這背後，是團隊的精心策劃，而策劃則包括了內容製作，培訓和包裝的爆款方法論。

洋蔥集團的爆款方法論，趙端端將其總結為「搭積木」：先定主題，再定故事脈絡，最後再加一些反轉和創意。「比如，當初在決定小野進軍短視頻哪個領域時，也傷透了腦筋，我們考慮過搞笑類的，也想過做美食類的，但後來還是決定小野要做美食。」

緊接著，問題來了，美食類視頻產品在市面上，已經有很多出色的產品，「如果做一款常規的美食類節目，一定比不過別人，所以我們想做一個市面上沒有的，才有了後來的飲水機煮火鍋等『美食屆泥石流』系列視頻。」

市面上已有的題材，盡量不要去做，短視頻頭部的流量才賺錢，求異的思維一定要有。趙端端說，想做爆紅短視頻，那就就去探索別人沒有走過的路，如果是別人走過的路，那就要去踩別人沒有踩過的小徑。

素人變網紅

最短時間，極致發揮

作為MCN機構，除了內容的把控外，在前期篩選藝人時，也有自己的標準。

「很多人問過我，代古拉k為什麼會火？」

趙端端分享了當時藝人篩選的實戰案例：當時在招聘現場，有非常多的姑娘，舞跳得很好，身材也很棒。但後來選擇了代古拉k，因為現場很多人反映，她笑起來很甜。

一個月後，代古拉k在抖音迅速走紅，成為人們心目中的抖音女神，分析輿情發現，人們對於代古拉k最高的詞頻第一是「笑容」，第二個詞頻是「甜」。

「一定要把最好的優勢，用最短的時間，極致的發揮出來，才能稱為爆款。」趙端端說。

如今短視頻的時間非常短，甚至只需要幾秒鐘，那如何打造爆款視頻，就只需要一個點。這個點就意味著，一爭先，捅破天。

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