基操勿6皆坐！「全球通」攜手封面新聞打造億級流量品牌活動

2018年12月21日，中國移動沉寂多年的品牌「全球通」正式宣布煥新出發，重啟品牌戰略，2019年是「全球通」品牌形象回歸的第一年，也是關鍵之年。

2018年12月21日「全球通」宣布煥新出發

聯合主流媒體 四川移動推出「全球通」品宣爆款

煥新出發的第一年如何喚醒「全球通」老用戶，如何在新的用戶群體中傳遞老品牌意識，如何在5G試商用元年的品宣大戰中為「全球通」規劃清晰的「煥新出發」之路，成為移動品牌工作者日思夜想的問題。而四川移動通過與封面新聞全球拍客計劃的結合，藉助封面新聞全球拍客徵集活動做「全球通」的品牌宣傳，為「全球通」煥新出發的品宣找到了一條可行之路。

「全球通」聯合封面新聞全球徵集拍客

「全球通」宣布煥新出發不久，封面新聞在2019年初就宣布全球萬元徵集拍客，從時間節點上二者高度同步。拍客徵集符合封面新聞視頻優先的戰略意圖，同時對於豐富封面新聞的全球線索具有重要意義。而「全球通」的用戶主要為高端商務以及頻繁出國群體，與封面新聞全球徵集拍客目標群體不謀而合。

在封面新聞全球拍客徵集的背後，還蘊藏著封面新聞實現重新聯接世界的使命，而「全球通」作為移動通信品牌正是一直履行著人與人、人與世界的聯接使命，同樣的使命任務讓二者完美的走到了一起。從時間節點、用戶群體、品牌使命以及品牌名稱上，「全球通」品牌和封面的全球拍客徵集活動都完美契合，有利於促進「全球通」的回歸品宣。

獲央媒點贊 品牌形象與過億流量雙豐收

除此之外，在拍客徵集的活動中，據不完全統計，在拍客徵集活動滿一個月時，全球600多位拍客高手過招，在7次拍攝主題中，共徵集到來自全球超過1400條短視頻，全網流量達到2億。在拍客視頻中也出現了「我像不像你的靠山」這種正能量「流量收割機」視頻，並且被新華社等央媒主動轉載報道。

新華社報道拍客視頻新聞——我像不像你的靠山

由此可見，除了品牌契合度以外，在實際流量曝光度以及品牌形象方面，藉助主流媒體的宣傳策劃能力，「全球通」在這波回歸品宣中做到了流量與品牌形象的雙豐收，改變了運營商傳統以鋪天蓋地式「辦卡」廣告轟炸用戶的推廣做法，從而實現了利用最小資源達到最大宣傳效果的目的。

切入年輕用戶群體 「全球通」走進大學校園

除了在全球線上徵集拍客以外，封面新聞還以「青蕉社區」為平台，聯合「全球通」啟動了全國高校原創Vlog大賽，從線上走向了線下。3月26日-28日，線下的校園宣講已經先後走進了四川電影電視學院金牛校區以及安仁校區，同時四川移動也將5G商用手機嘗鮮、5G智媒體視頻實驗室前沿應用體驗機會等作為大賽的官方禮品，並邀請了5G專家進入校園與年輕群體分享了5G時代的短視頻發展、相關的前沿應用，進一步加強了與Vlog大賽的結合度。

「全球通」Vlog大賽走進四川電影電視學院

線上收割流量，線下瞄準當前的年輕用戶群體——大學生，其實大學生當前並不是「全球通」套餐的主要用戶群體，但是聯合封面利用拍客活動走進校園，而且採用當前最火的短視頻社交產品Vlog方式與大學生互動，就有利於抓住當前年輕人的社交圈，將「全球通」帶入年輕人的世界，提前布局，未雨綢繆。

藉助主流媒體具有戰略地位的活動，尋求品牌契合的合作，線上收割流量、建立品牌正能量形象，並通過線上線下打入互聯網年輕用戶群體，四川移動針對「全球通」品牌回歸宣傳的這波操作，用彈幕文化語言來形容，就是「基操勿6皆坐」。

據介紹，全國高校原創Vlog大賽目前剛剛啟動，後期將走進更多高校。

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