《都挺好》，怎麼都挺好？
文 | Han
從中國的第一部家庭劇《一口菜餅子》，到《一樹桃花開》，再到正式拉開家庭倫理劇序幕的的《雙面膠》，講述愛情婚姻的《金婚》、《父母愛情》，講述家庭教育的《小別離》等，家庭劇一直是國產劇的中流砥柱。
而近期電視劇《都挺好》除了所呈現內容挺好，其話題熱度、收視率自播出以來也居高不下，由此可見，這部作品的宣發在一定程度上也取得了「都挺好」的成績。
國產家庭劇成為重災區
家庭倫理劇一直是作為觀眾最喜愛的類型，因為通俗接地氣，展現平凡人的生活，是觀眾易於接納的劇種之一。但近年來從《回家的誘惑》、《如果愛》等劇開始，國產家庭劇陷入了「劇情老套」、「豪門鬥爭」、「婆媳爭鬥」、「同質化嚴重」等亂象。逐漸的，家庭劇出現了「竭澤而漁」的局面——雷同的題材、相似的劇情，觀眾已經摸准其中的套路：結婚必遭反對，小三必定出現，離婚必定復婚，婆婆必定惡，媳婦必定嬌，兒子必定弱。
而近期引起廣泛討論的《都挺好》突破了原有的家庭劇傳統套路，用家庭關係中的「互撕」來塑造人物，直擊社會原生家庭矛盾，跳出了簡單的家長里短，直接將視角鎖定在原生家庭對於一個人性格和人生的影響。
劇情緊扣熱門話題
「社會原生家庭成長原罪」
《都挺好》講述了職場金領蘇明玉從小不受家人待見，生長在家庭的邊緣，在孤獨扭曲的環境中長大成人的故事。劇中大兒子是一個自私的偽君子；二兒子啃老，善於花言巧語，是徹頭徹尾的媽寶男；小女兒受原生家庭影響性格偏激，自立。
電視劇從上線後，截止發稿，豆瓣評分達到8.3分，貓眼熱度榜第1名，相關話題排在微博熱搜榜第一，而由《都挺好》引出的原生家庭現象引發了網友的熱烈討論，這也為該劇呈現了自來水式的傳播。
目前，市場上遍布著豪門鬥爭、苦情婆媳、出軌不斷的婚姻以及各種育兒等家庭劇題材，千篇一律的類型、老套的劇情已經很難激發出觀眾對家庭劇的興趣。
《都挺好》抓住了社會最能夠直擊人心的家庭現象，多線敘事切中重男輕女、養老、啃老等社會最熱門的話題，劇中「蘇明玉」的遭遇直戳現代女性的痛處，讓對應群體更願意藉此抒發自己的感受。而劇中，最真實的生活案例揭開社會溫情家庭觀下原生家庭關係的種種矛盾，呈現現實中真實存在的「負面形象」，引發觀眾共鳴。
巧妙利用「正午陽光」、「演技派」、
「劇情節奏」等熱詞
「正午陽光」作為該劇製作公司本身便具有的影響力為該劇奠定了良好熱度基礎，同時演員自身的熱度也能為電視劇帶來一定的影響力。
營銷「正午陽光」，藉助IP影響力
《都挺好》，是正午陽光繼《歡樂頌》《大江大河》之後，對阿耐小說進行的第三次影視化改編。而「正午陽光」在《歡樂頌》、《琅琊榜》等劇之後，被大眾熱評為「國劇門面」。
而此後該公司製作的電視劇，都將「正午陽光」這個詞眼進行多次曝光，在許多內容宣發上都加上了「正午陽光製作」或是「正午陽光出品」等字眼，逐漸的「正午陽光」利用其在觀眾心中的影響力打造了天然的宣傳手段。無疑，現在「正午陽光」儼然成為了一個電視劇製作的「活品牌」，而該品牌效應引起的便是不同年齡受眾群體的「自來水效應」式的追捧。
同時，《都挺好》作為阿耐的小說改編，在有了《歡樂頌》、《大江大河》等口碑劇後，「阿耐」也被打上了「口碑爆款」的標籤，因而大IP本身自帶的流量與粉絲，無疑為其提升了熱度。
演技派「蘇明玉」、「蘇明成」，劇情頻上熱搜
《都挺好》的主演包括了「華鼎視後」姚晨、「話劇扛霸子」郭京飛、倪大紅、、楊祐寧、高露等演技派演員。而除了傳統的綜藝節目進行電視劇的宣傳，這些實力派演員之間「角色」的線下互動，也是促使《都挺好》熱度一路走高，成為公眾話題的因素之一。
與同檔期的其他劇相比，如《芝麻衚衕》、《逆流而上的你》等，《都挺好》顯然更具話題性，前後分別以#挺好的#、#蘇明成打蘇明玉#、#蘇明玉該不該和解#等佔據社交網路熱搜榜。
而引發全民討論的劇情引發的社會思考，也並沒有引起過往許多偶像劇因微博熱搜而帶來的反感度，很好的利用了微博進行電視劇的熱度補充，突破了觀眾圈層。
結語
目前在同質化嚴重的家庭劇市場，《都挺好》擺脫了傳統的家庭劇式套路，也沒有用傳統倫理進行說教，而是通過呈現生活中真實存在的現象，並不進行價值判斷，引發「共情」，讓觀者自發的進行議論，同時演員演技的話題度、劇情熱搜等都為這部劇補充了熱度。
而家庭要劇要想成為爆款，必須避免千篇一律，扣緊現實社會熱議話題，避免懸浮劇情，跳脫出原有的框架，成為真的「都挺好」的國產家庭劇。
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