銳步在上海走了場秀，這家業績掙扎的運動老牌在中國找到曙光

記者 | 羅盈盈

3月27日，上海新天地太平湖，一個新品牌首次出現在上海時裝周的T台上。但它並非一個新晉的年輕品牌，而是創立於1895年的銳步（Reebok）。

這家運動老牌以「The Other Side（敢做例外）」為主題，在上海進行一場復古風格的時尚大秀，這同時是銳步2019年秋冬季產品的全球首秀。品牌代言人陳偉霆和著名說唱歌手Future出席活動。

圖片來源：Reebok

「這是我們第一次在時裝周上做如此大規模的展示，」銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文（Chad Wittman）表示，「銳步從來都是一個大膽、不循規蹈矩的品牌，願意去做一些新的嘗試。我們知道時尚創新的未來一定在這裡，尤其是中國。」

近年來，上海時裝周的國際影響力與日俱增，甚至被稱為全球第五大時裝周。

銳步全球總裁馬特·奧圖爾（Matt O』Toole）在接受FootwearNews採訪時表示，這次活動是銳步深入拓展亞洲市場戰略謀劃的一部分，「過去一段時間，我們一直在中國加大投資，像大多數品牌的觀點一樣，那裡有巨大的潛力。」

為了鞏固品牌在中國運動消費市場的地位，2018年，銳步曾在上海設立一個產品創意中心，簽約眾多中國設計師。該創意中心主要負責中國市場的產品設計和營銷布局，部分產品僅在中國或亞洲上市。

據馬特·奧圖爾介紹，此次上海時裝周展示的產品，大部分來自於該創意中心的設計，期望向中國市場展示其運動時尚品類。

從現場情況來看，銳步秀場融合音樂和舞蹈元素，產品則以1990年代風格為主，包括拼接撞色風衣、印花緊身褲、經典款運動鞋等單品。

圖片來源：Reebok

上海時裝周展品。圖片來源：Reebok

2019年3月13日，銳步母公司阿迪達斯發布的2018財年業績顯示，銳步品牌全年銷售額同比下降3%。

但在亞太市場，銳步的銷售額增長3%至3.36億歐元，這是全球各大市場中增速最快的區域。目前，亞太市場銷售體量僅次於歐洲和北美，是銳步品牌的第三大市場。阿迪達斯並未公布銳步在大中華區的具體業績情況。

以2017財年的數據來看，銳步全球銷售同比增長4%，其中，大中華區的漲幅高達25%。2018年一季度，阿迪達斯財報曾顯示，銳步在大中華區取得兩位數的銷售增長。

這家整體業績陷入掙扎的運動老牌，在中國及亞洲市場看到了翻身的機會。

早在2006年，為了在美國籃球和橄欖球市場對抗耐克，阿迪達斯以30億歐元的價格，正式收購當時在美國領先的銳步。

此後，強勢的收購者在籃球和橄欖球等市場上奪取銳步的資源，後者在NBA的一系列代言也被阿迪達斯所取代，並在2010年失去NFL的贊助合同。

在品牌塑造上，銳步漸漸丟失了特性，經營業績每況愈下。隨後，淡出職業競技體育的銳步逐步轉向大眾市場，並在2015年進入健身領域，以幫助公司吸引女性消費者。

不過，持續拖後腿的業績表明，有耐克、阿迪達斯和New Balance等品牌在前，銳步在健身領域依然艱難前行。

目前，銳步的產品線分為Reebok Fitness（健身系列）和Reebok Classics（經典系列）兩大支線，經典系列依然是銳步收入增長的主要來源。

2018年，銳步總裁查偉文在接受採訪時表示，預計3年至5年內，經典系列都是其收入的增長大頭。至於5年至10年後，健身有可能成為銳步在中國市場更大的盈利來源。

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