短視頻，是跨境電商的機遇還是滑鐵盧？

當騰訊疲於在國內與頭條系展開全面戰爭之時，抖音正在快速蠶食海外市場，而這一次抖音卻是被Amazon、Facebook、Google同時盯上

抖音也許是近期最熱門的話題，微信的失誤在於太過於沉迷於對於微信生態圈自身的自信和保護，才給抖音留出了巨大的市場空間。當騰訊疲於在國內與頭條系展開全面戰爭之時，抖音正在快速蠶食海外市場，而這似乎動了Amazon、Facebook、Google的蛋糕。回顧Twitter等巨頭兵敗微視頻的歷史，抖音和短視頻購物是否會在跨境電商行業引起視頻購物的風潮，今天我們將一起了解。

1.抖音在海外攻城拔寨，與大流量口合作如火如荼

抖音在美國的發展速度應該是創下了中國互聯網企業之最！除了與今日頭條類似的網站和app —— TopBuzz直逼歐美最大自媒體平台Buzzfeed之外，抖音的海外版App —— TikTok也發展迅猛。上周NBA新聞顯示，TikTok讓NBA增加了380萬粉絲，4400萬觀看量，單純1個視頻的短時間點贊數超過了82000次，給NBA帶來的潛在票房、紀念品、音樂銷量高達1.9億美元！

薈網從去年開始為薈員在Topbuzz上進行推廣，雖然互動和點贊看似沒有其他平台那麼活躍，但是我們可以明顯感覺到TopBuzz的上漲勢頭很猛，與此同時，薈網自己的TopBuzz頻道還被意外評為了趨勢性最強的10%的頻道。

2.無知者無畏，還是天時地利人和？

其實，短視頻模式絕非抖音首創，而是Twitter在2016年就已經嘗試過手機微視頻應用Vine，但是最終以失敗告終。同時，Snapchat也做過類似嘗試，但是最終也兵敗城下。

然而，抖音與他們不同的是，抖音的定位與開發完全基於國內比全球任何一個國家成熟數年微信、淘寶、YY等商業生態圈。消費者喜歡什麼，習慣做什麼，平台就應該推送什麼，推送什麼就應該變現什麼。

所以薈網看來，抖音並不是僅僅只做視頻，而是遵循了互聯網的發展和商業規則：真正的客戶黏度，來自支付關係！

所以，大家會看到無論是TikTok還是抖音，都會有很多視頻會非常直白的說一些看似腦殘，但是卻深深植入賣家心臟的東西。之後再通過抖音或TikTok的商鋪功能進行變現。我們也許要把它叫做：天時、地利、人和吧！

3.中國電商的楷模，正在被獅群盯住

TikTok現在似乎正在海外發力，而Amazon、Facebook、Google卻在一直冷靜觀察。無論從客戶群、品牌知名度、公司財務實力、海外合規和法律了解程度，這些巨頭都比抖音了解太多。而抖音在中國的爆發力，已經讓他們越來越清楚的看到「播商」時代的到來。

作為全球視頻之王的YouTube，被Google收購之後發展一直非常強勁，而YouTube也早在4年前就開通了YouTube購物卡功能。但是之所以近些年發展一直緩慢的原因，也是在於典型的西方公司的思維，為了贏得客戶體驗，而把絕大多數商家拒之門外，同時購物按鈕基本只會出現在視頻播放最後，體現形式過於婉轉。2周前，Google宣布Youtube購物功能將進一步開放。

YouTube 購物功能

Facebook旗下Instagram以往對於在平台中插入商業元素或廣告一直非常謹慎，這又是很典型的西方公司的思維，然而在本周，Instagram宣布可以開始在Instagram平台內完成購物和付款，雖然這是謹慎的一小步，但是也被視為Instagram成為商業平台的一大步。

Instagram 站內購物

而貝索斯領導下的Amazon一直就是西方價值觀的顛覆者，每一步Amazon的改變只會為了盈利！Amazon Video Shorts（短視頻）薈網在3年前的視頻中就和大家分享過，同時大家也已經早已看到視頻評價對銷量提升的重要意義。而從去年開始開放給品牌備案2.0賣家的主圖視頻功能，也讓大家的轉化率提升至少10-20%。但是，從本周開始，亞馬遜正在準備一個秘密測試計劃，那就是在Amazon手機App中插入視頻廣告，而從抖音和過往視頻推廣的經驗而言，亞馬遜這一計劃很可能成功，而在此之後很有可能又成為中國賣家追逐的下一個風口！

亞馬遜App視頻廣告上線

作為中國在海外一枝獨秀的互聯網企業，今日頭條和抖音可能真正讓美國巨頭感到了壓力，而當巨頭們開始都開始關注「視頻變現」模式的時候，也許「播商」模式離跨境電商已經不遠了。（來源：薈網服務號）

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