eMarketer：社交新聞網站Reddit2019年廣告營收將達到1億美元

文章來源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

編譯 | Kristen

編輯 | Eric

eMarketer數據顯示，社交新聞網站Reddit凈廣告營收將從2018年的7690萬美元，增長到2019年的1.19億美元，目前來看，Reddit佔美國數字廣告市場的0.1%的份額。

eMarketer預測，截止2021年，Reddit在美國市場的廣告營收將翻一番達到2.617億美元，市場份額也將達到0.2%。移動端廣告營收佔總營收的57%達到6780萬美元。

Reddit廣告營收雖然無法同Facebook、Google相提並論，但其增速非常快，對於一個剛剛起步嘗試通過廣告變現的企業來講，表現較為理想。

Reddit是進軍廣告市場的新玩家，於2015年發布自助廣告平台，並於2016年發布第一個IOS、安卓app，隨後推出兩個廣告產品：興趣定向廣告和自動播放廣告，廣告主可以選擇CPC的方式計價。但Reddit目前還沒推出程序化廣告。eMarketer預測總監Monica Peart表示，程序化廣告對Reddit而言是一個全新的領域。

對於Reddit 平台較為廣告出色營收表現，Peart 說道「一些廣告主很樂意在Reddit平台投放廣告，其餘廣告主則還在保持觀望。」

Peart 表示「Reddit擁有更開放的互聯網理念，平台上內容更多元化，但很多廣告主對此心有戒備。」

但對那些不在乎外界看法的廣告主而言，Reddit受眾決定了廣告主的類型和潛在客戶。 Reddit的用戶畫像為：男性、年輕人、喜歡科技、喜歡廣告攔截器、不喜歡傳統電視、不在其他社交平台花費太多時間，Peart表示。

因此Reddit平台對廣告主更與眾不同一些，由於用戶群的獨特性，廣告主在該平台投放後，很有可能不在別的關廣告投放中定向此類受眾。

不過，值得注意的是，Reddit用戶出了名的厭倦廣告，因此，營銷人員要想從Reddit用戶中獲益，必須按照條款保證用戶的基本體驗，在Reddit上反響很好的廣告不是從其他平台上直接遷移過來的。

為了吸引受眾，廣告主必須另闢蹊徑，Reddit品牌合作夥伴VP Zubair Jandali表示，Reddit鼓勵其廣告主在廣告活動中「同受眾通過簡單的對話展開互動，隨後逐漸開展內容，最後不斷豐富互動內容」。

從營銷人員的角度來看，Reddit平台提供的機會很誘人，因為營銷人員同消費者進行「真實的對話」是很有價值的，可以大大提升營銷效果，不過，Reddit對廣告活動的定製化需求可能會影響平台的廣告主規模。

Peart表示，廣告主需要根據Reddit用戶的反饋來定製廣告，如果內容同其他平台類似就很難吸引受眾。

本文由Morketing原創發布

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