中國市場難期，蘋果應用商店能否實現機構預測的960億營收？

三天前蘋果如約而至的春季發布會，印證了懂懂筆記此前關於蘋果將會由硬變軟，主推軟體服務策略的判斷。從發布內容來分析，未來陸續上線的支付服務Apple Card，以及Apple TV app、Apple Arcade、Apple News 內容訂閱服務，將會在近幾年承擔起蘋果增收的重要任務。

從某種角度上說，蘋果應用商店未來將會開啟「吸金」模式，從全球用戶的口袋裡大掏特掏了。雖然蘋果公司沒有對應用商店未來的營收做出相關分析，但是權威機構已經對其未來五年的成長趨勢做了分析預判——2023年將達到960億美元。但是，作為蘋果最重要的市場——中國，會成為這960億營收的主要陣地嗎？

日前，國外科技網站TechCrunch刊文刊載了來自Sensor Tower（應用商店數據分析企業）的一組調研數據。數據顯示，到2023年，全球範圍內蘋果應用商店和谷歌Play的用戶消費指出將達到1560億美元，比2018年增長120%。

其中，Sensor Tower預計到2023年，蘋果應用商店的全球營收將達到960億美元，較2018年的470億美元增長104%，年複合增長率為15.6%。同時，Sensor Tower預計谷歌Play Store將以略快的速度增長，從2018年的250億美元增長到2023年的600億美元，增幅為140%。

懂懂筆記主要聚焦報告中關於蘋果應用商店的相關內容，對未來主打「軟能力」的蘋果做一下分析。

在這次蘋果的秋季發布會上，有一組數據引人關注，：全球用戶市場中，Apple News每月閱讀量高達50億；iOS躋身全球最大遊戲平台，在 App Store下載過遊戲的用戶超過10億；流媒體服務也將因為自製劇和原創內容的豐富而迅速崛起。

從勢能的儲備來看，蘋果應用商店的確會迎來一定程度的增長，但是也有業內人士指出：蘋果方面多次強調，中國是蘋果最重要的市場，包括硬體和軟體服務收入都是如此，但是未來蘋果主推的應用服務與中國市場能有多大的關聯？

從調研公司的數據分析上，我們來看看應用商店未來的趨勢。

Sensor Tower分析，目前蘋果應用商店的主要消費主力來自中國、美國和日本市場，並且未來幾年變化不會太大。不過在中美市場的分析中，報告分析未來兩年可能中國將失去消費支出第一的位置。

Sensor Tower指出，到2020年，美國的應用商店收入將在短期內超過中國。這一數字首先與蘋果iPhone在中國市場的銷售放緩有關，目前這種情況已經導致該公司下調了收入預期。另外，中國市場因為受到網路遊戲版號審批的限制，消費支出也會有較大影響。尤其是在2018年第三季度，這一因素大幅降低了中國區蘋果應用商店的整體營收，基本上也終結了未來三個季度的所有增長可能。

數據顯示，2017年底至2018年底，中國國內的遊戲應用下載量下降了4%，而前一年的下載量增長了8%。2018年，蘋果應用商店的整體消費支出同比僅增長14%，而前一年的增幅為60%。

Sensor Tower也指出，2018年底，蘋果應用商店在中國市場的收入增速開始放緩。報告分析，預計在2019年遊戲市場反彈之前，中國市場遊戲應用的相關營收將保持較低增幅，這將逐漸縮小美國與中國市場之間的差距。

當然，遊戲市場的因素是一個方面，在中國用戶第二大手機應用領域——生活服務類App上，蘋果應用商店未來幾年的發展情勢也不會太樂觀。

懂懂筆記查閱了由互聯網路信息中心（CNNIC）在2月底發布的第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，報告中顯示了各分類App應用受歡迎的情況，以及蘋果商店（中國區）App應用的整體佔比。

截至2018年12月，市場上監測到的移動應用程序（App）在架數量達到了449萬款。其中，國內本土第三方應用商店移動應用數量超過268萬款，佔比為59.7%；蘋果商店（中國區）移動應用數量約181萬款（與去年基本持平），佔比為40.3%。

在所有App應用中，最受用戶歡迎的類別依次為遊戲、生活服務和電商這三種應用。其中遊戲類應用數量約138萬款，佔比達30.7%；生活服務類應用規模達54.2萬款，排名第二，佔比為12.1%；電子商務類應用位於第三，規模為42.1萬款，佔比為9.4%。

反觀Sensor Tower的預測，未來5年，蘋果應用商店訂閱量的增長將繼續推動其收入增長。到2023年，應用商店60%的收入將來自遊戲類應用，其餘40%來自新聞、影視內容的訂閱服務，以及其他移動應用。

或許，蘋果在這方面的營收，要多考慮一下新興市場的崛起了。

Sensor Tower指出，就單個地區的應用消費支出而言，從現在到2023年，非洲和拉丁美洲的收入增長將最為強勁。蘋果應用商店在非洲市場的營收，預計到2023年將達到4.2億美元，增長296%；而拉丁美洲2023年營收將達到4.3億美元，增長296%，。

不過，雖然拉丁美洲和非洲的營收會呈指數級增長，但未來幾年，美國、中國仍是遙遙領先的最大市場，並且遠遠超過之後日本、韓國、德國等國家的營收。

從報告中應用商店的下載量分析來看，蘋果應用商店在亞洲市場也是有喜有愁。除了日本市場整體繼續保持第三名的位置，在2018年，韓國市場的下載量已經跌出了前十位，越南市場逐漸上升；預計到2023年，一直排名靠後的越南市場整體下載量將增長近一倍，躍升到第六大市場，而在2018年，越南市場的應用下載量僅排名第十。

Sensor Tower的數據顯示，雖然蘋果應用商店遊戲相關收入的增長，會在未來幾年有所放緩，但不斷增長的訂閱量已經幫助蘋果在2018年實現了57%的同比收入增幅。其中，泛娛樂、照片和視頻以及生活服務類應用的收入，同比增長均超過80%。

最後，Sensor Tower判斷，到2023年，遊戲將只佔到蘋果應用商店總收入的60%。而泛娛樂類訂閱應用的持續增長將是蘋果應用商店收入成長的主要動力。在未來五年內，這一類型的應用預計年複合增長率將達到24%，而遊戲市場的年複合增長率為12%。

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