海報設計中「同構思維」！

文/李顏妮

在我們所生活的空間中，布滿了大大小小、形形色色的宣傳海報，街道旁、超市裡、店鋪前、建築中、影院外、公共汽車上， 它們不僅真實地反映著這個紛繁複雜、變幻無窮的世界，也潛在地影響著大眾的審美。

世界萬物在某種意義上都是相互聯繫著的，正如思維的網路盤根錯節、相互交織、相互關聯。事物之間在表面上看似毫不相關，但一旦經過巧妙地聯繫，就會轉變成一個閃光的創意點。要進行同構思維，需要具備洞察能力、理解能力、聯想能力和感悟能力。

洞察能力。通過對事物的觀察，能夠迅速敏捷地發現各種事物之間蘊含的某種相同點，並提煉出相關的設計概念。

理解能力。能夠以這個概念作為標的，分析、理解、判別各種事物所具有的相關設計元素的特徵以及相互間的關係。

聯想能力。通過對形式、結構、本質等不同層面的想像，把相同的概念或形象聯繫在起。

感悟能力。通過跳躍思維、逆向思維和直覺思維，感知和推測設計概念以及設計元素的屬性。

如何能夠既準確清晰又生動有力地傳達信息呢？捕捉信息要點、提煉主題概念、尋找最佳的視覺表現語言，創造理想的視覺傳達效果，更重要的是賦予海報作品以靈魂和情感，通過同構思維所營造的「異度空間」能夠實現這個目的。

創意是海報設計的核心內容，也是海報設計所獨具的魅力，創意好比是調味劑，掌控著設計作品的味道，缺乏調味劑的菜肴平淡無味，缺乏創意的海報同樣味同嚼蠟。同構思維為此提供了可行有效的方法，為海報設計提供了創意的源泉。

利用一個抽象概念和另一個概念在本質屬性或特徵上具有的相似性，來進行同構思維概念，同構首先應從概念的結構出發，進行發散思維，找出單個概念所能派生出的多種相關概念，然後運用抽象思維的理性判斷和邏輯推理的方法，將多個概念進行交又組合，最終尋求到巧妙貼切且富於創意的混合概念，並對其進行優化。

巧妙的創意並不是憑空而來，而是在深入挖掘概念和圖形本質特徵的基礎上，對圖形進行具有特定指向的變化，或與其它圖形相聯繫而產生，海報設計中圖形同構的具體方法有很多，如：正負圖形、解構圖形、歧義圖形等，通過對圖形進行豐富的聯想和想像，將會產生各種妙趣橫生的海報設計作品。

形的同構是指圖形由於形的相似性而發生同構的情況。形式同構在選擇兩種圖形的時候一定要注意它們必須具備形狀相似，但它們的概念和屬性可以有所差別。其次是輔助圖形的選擇一定要儘可能地使用為人們所熟悉的圖形概念。

意即意義、含義。圖形和意義的關係並不限於一一對應；一形可以多義，一義也可以多形。所以意的同構又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個形由於意義相關而同構。對於圖形設計而言，同一形態經過不同設計師或者同一設計師的巧妙構思和深層挖掘，就可以用以表現不同的含義。

形意同構即把含意、形象兩者同構綜合起來，利用含意的相似和形式的相似進行雙重構成。這種同構不僅具有視覺衝擊力，而且具有很強的心理效應。一些優秀的海報，往往既有形的同構，又有意的同構，即形意「雙關」，令人記憶猶新。如此，一幅簡練的平面海報作品就將產品的品牌與特性完整清晰地傳達給消費者了。

同構就像一條無形的繩子，將意與形拴在一起，引導著受眾去聯想、去理解。進行同構的方法有很多種，局部同構、結構同構、內涵同構和反向同構等等。

思維無邊界，創意無止境，每個人都希望創造一個屬於自己的世界。海報設計則為人們提供了創造個性化空間的可能性，它以獨特的性質 --「無聲的藝術」在默默地影響著現代藝術與當代社會的生活方式，同構思維為海報設計創造的「雙翼」，締造出一個又一個夢幻而真實的視覺世界。

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