40萬歪果仁投票選出中國出海品牌50強，成長最快的是這5家！

說起國內家電行業的頂級巨頭，許多小夥伴都會聯想到美的、海爾、海信這三家，確實這三家綜合實力相當的強悍，不僅市場規模相當的大，其技術水平也是行業的佼佼者，那麼海外知名度最高的中國家電巨頭又是誰呢？無獨有偶，昨天發布的2019年「BrandZ中國出海品牌50強」報告告訴了我們答案。

先來簡單介紹一下這個報告，其是WPP聯合Google從40萬全球消費者調研中得出的，其品牌力得分由三個要素構成：有意義（契合消費者的需求）、差異化（與競爭對手區別開來，並引領潮流）、突出性（在購買時能迅速浮現在消費者的腦海中，這一點也可以認為是知名度），可以說這份報告參考性還是很高的。

根據這份報告顯示，國產家電巨頭海信品牌力得分為823分，位於該榜單中國企業第六位，而且海信也是該榜單排名最高的家電品牌，另一家國產家電企業海爾以776分的品牌力得分位列該榜單第七位。同時，海信還以55%的成長率與騰訊、格力、SHEIN、科沃斯等品牌成為「成長最快五大品牌」。

此外在去年12月發布的《中國企業海外形象調查報告2018》中，海信也是拿下了該榜單的第二位，其122.46分的海外形象指數，僅次於149.55分的華為，在一定程度上來說，海信不負「海外知名度最高的中國家電企業」之名。

那麼海信在海外市場知名度為何會這麼出色呢？主要原因大概有四點，第一海信重視海外市場，早在2006年海信就定下了「大頭在海外」的戰略，根據前不久海信公布的財報，其去年營收為1266.35億元，其中海外市場營收貢獻為378億元，雖然國內市場營收依舊比海外高，但海外營收規模已經相當的可觀。

第二，海信在海外市場開展了積極的併購，比如對於日本東芝映像收購的交割以及收購斯洛維尼亞Gorenje家電公司，便推進了海信在海外市場的發展，不僅提升了自家在海外的市場份額，同時也完善了自家家電產品門類，與自家其他產業形成互補，另外通過併購，海信在技術實力方面也有一定的提升。

第三，海信通過持續性的體育營銷不斷提升品牌在全球的影響力，就拿去年贊助世界盃來說，海信電視在海外市場的知名度便提升了6個百分點，而從今天公布的2019年「BrandZ中國出海品牌50強」來看，相比去年同期，海信品牌力得分同比增長了55%，是該年度增長最快的5大品牌之一，這其中便有贊助世界盃因素的影響。

第四也是最重要的，海信對於技術與研發十分的看重，其實說到本質，商業場上的競爭就是技術的競爭，只有擁有更好的技術才能在激烈的競爭中立於不敗之地，而這點也是海信深知的，這些年海信每年的研發投入都在不斷的上漲，而高額的投入也換來了豐厚的回報，海信目前在激光電視領域、ULED畫質顯示技術方面均為行業一流水準。

而憑藉著出色的海外知名度，海信這兩年在海外市場的發展也是可圈可點，目前海信已經在多個海外市場中名列前茅，比如海信已經成為了澳大利亞、南非等市場第一大電視品牌，而在電視行業競爭十分激烈的日本市場，海信也是成為了第二大電視品牌，而在美國、加拿大以及英、法、意、等國家和地區海信同樣表現出強勁的增長勢頭，一方面是不俗的海外知名度，一方面是可觀的海外市場份額，可以說海信已經逐漸成為中國家電企業在海外市場中的一張「名片」，小夥伴們，對此你怎麼看？歡迎大家留言，互相交流看法。

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