專業性娛樂性兼而有之，《運動不一樣3》以競技精神釋放青春燃燒小宇宙

在一眾情感觀察類霸屏的Q1綜藝市場，《運動不一樣3》堪稱一股清流。低調開播，卻憑藉差異化內容取得了不俗的收視率和點擊量。在激烈的衛視競爭中，最高斬獲省級衛視排名第1的好成績。在競技體育類綜藝這一垂直領域良性發展的當下，《運動不一樣3》為何能搶灘收視？有哪些亮點可尋？它的內容和形式對於同類型節目又有何創新借鑒意義？

寓教於樂

刻畫青少年競技體育極致魅力

近日，成都一高校官宣放春假，校方此舉意在培養青少年親近自然、熱愛生活的情感觸角，傳承愛與快樂。除了高度重視「美育」外，如今越來越多的中小學甚至是大學把學生參加體育活動情況、學生體質健康狀況和運動技能等級納入學業水平考試，納入學生綜合素質評價體系。不僅大大提高了「體育」這門學科的地位，更是貫徹落實「全民健身運動」的有力舉措。

在這樣的大背景下，正在金鷹卡通衛視熱播的《運動不一樣3》以新穎獨特的視角，向觀眾傳遞健康的運動方式、快樂運動技能，為青少年打開了一道兼具運動性與娛樂性，不失專業性與趣味性的大門，全方位多維度激發青少年融入全民運動。

這檔節目集結了來自18個城市的最強運動小將，對抗10位不同運動領域的體壇名將，開啟屬於強者之間的巔峰對決，解鎖了無數新奇高能的花式玩法。

每期節目以「冠軍時刻」開啟運動熱身，隨著體操冠軍邢傲偉、跨欄名將史冬鵬、羽毛球奧運冠軍蔡贇、「中國劍聖」雷聲、「空中芭蕾舞者」 蔡琪子、女網金花鄭潔、乒乓球冠軍郭躍的到來。節目不僅展現各個運動領域冠軍們的風采，更通過運動小將與冠軍的PK，為觀眾展現了為體力、智力、耐力三位一體的比拼，又燃又熱血。

就模式而言，《運動不一樣3》就像一場全國小型青少年團體運動會。從賽制來看，每期節目中，3支隊伍決選本期冠軍，進軍全國三強，代表所在城市，角逐全國冠軍。以第八期為例，自大連、長春、長沙三支隊伍的小選手們，與女排奧運冠軍劉亞男PK，既有考量團隊合作的「排球攻守戰」，也考驗個人能力的三方搶位賽環節的「環形踢球」，最終以團隊合力爭奪周冠軍。

第八期節目中，女排奧運冠軍劉亞男的「冠軍時刻」以「定點擊球」一擊即中，高度還原昔日高光時刻。即便設置了萌爪擊球、彩色攔網等「奇葩規則」，她仍霸氣扣球。在挑戰一次性劈爆30個氣球環節，面對排球絕不服軟的國手冠軍卻對氣球「服軟」，頗具反差萌。

奧運冠軍的到來，為《運動不一樣3》增添了一抹亮彩，但更精彩的，還在於運動小將們與奧運冠軍的「較量」：雖然少年們只有超過世界冠軍挑戰的「標杆」成績才能獲得積分翻倍。但「成績」並非激勵運動小將完成挑戰的終極目標，不畏困難不怕挑戰的遇強則強，或是處於弱勢時不卑不亢堅持到底實現逆轉的勵志精神，才是節目的主旨所在，可謂立意深遠。

正如劉亞男在節目中反覆強調的「女排精神」：「女排精神並不是指只有勝利時的那種精神，而是指當我們遇到困難、在我們陷入低谷的時候，仍然咬住牙，頑強屹立不倒，朝著我們的初心一直在堅持不斷地奮鬥，從低谷走到高處的一個狀態。」不得不說，《運動不一樣3》得到眾多體育大咖的鼎力支持，將青少年運動與娛樂相結合，真正做到寓教於樂、寓學於趣。

並非所有「綜N代」都疲軟

差異化創新是王道

這幾年，競技體育類綜藝迎來了井噴期，贏得了眾多觀眾尤其是體育迷們的青睞。比如，《這！就是灌籃》《來吧冠軍》《冰雪奇緣》《精武門》《高能卡位·世界波》《鐵甲雄心》《綠茵繼承者》《大冰小將》《足球解說大會》等，引起了廣泛討論和熱度。

層出不窮的新節目不斷拓寬競技體育類綜藝的新邊界，卻喜憂參半。關注成人競技體育的多，聚焦兒童競技體育的少；關註明星光環、比分賽制的多，聚焦體育興趣愛好的少。如今，越來越多有識之士提出，體育要從青少年抓起、從娃娃抓起，《運動不一樣3》填補了國內青少年體育競技綜藝節目的空白。

既填補了市場空白，更在差異化風口強勢突圍。自2017年第一季開播以來，掀起了一股「不一樣」的運動狂潮。在內容領域，做「爆款」不易，保持熱度更不易，在諸多綜N代都陸續出現口碑疲軟的普遍現象之下。《運動不一樣3》是如何成為「常青樹」的？

首先，自然是得益於精準的定位，跟風歷來是綜藝節目的致命傷。另闢蹊徑，差異化競爭，經過三年時間檢驗的《運動不一樣3》已然成為市場香餑餑。其次，節目並沒有一味地「吃老本」，固步不前，在形式和創作方向上不斷進行創新和調整。比如，在前作之中，《運動不一樣》的參賽團隊，是以「校際比拼」的形式進行的，從本季開始，則是以「城際比拼」的形式呈現的。

與此同時，《運動不一樣3》打破泛娛樂化，但又不失娛樂性；加入趣味元素，又不失專業水準。比如，第一期中，邢傲偉作為「首發」體壇名將，既展現了他的專業技能，又衍生出邢傲偉的童顏完全不輸「林志家族」等話題。第七期中，郭躍化身「孩子王」帶領運動小將們展開國球競技，她吐槽自己是被乒乓球耽誤的舞蹈家，自然拉近了與孩子們的距離。有「梗」又有趣，在保證節目專業性的同時，進行廣普化的形式創新和內容迭代。

最重要的「長壽秘訣」，還在於正能量的傳播，《運動不一樣3》打造的正能量氛圍。扎紮實實、勤學苦練、無所畏懼的女排精神，不斷進取拼搏精神，是永不會過時的。正如第一期中薛佳文所言：「榜樣，不止用來仰望，學習他，仰望他，超越他，不是沒有可能。」第八期中，來自大連隊的隊長唐銘澤，用行動佐證了「興趣是最好的老師」的至理名言。可以看到，這檔節目迅速點燃了觀眾的熱血與激情，對引導青少年強身健體，有著積極的感召作用。

以競技體育精神引導青少年成長

少年強則國強

習近平總書記多次強調發展體育產業，對體育產業很關心。這些年體育產業的發展得到國家各個層面的高度重視，從頂層設計到底層執行都有詳細規劃。隨著體育產業黃金時代的到來，競技類體育綜藝的前景勢頭良好。參與者幾乎都是10歲左右年齡段青少年的《運動不一樣3》，不斷推陳出新，培養了青少年的體育興趣，挖掘了青少年的體育潛能，提升青少年的體育素養。

打破圈層桎梏，《運動不一樣3》為深耕垂直領域的綜藝節目如何「出圈」做出了優秀的的示範。對於電視劇前的「小觀眾」來說，屏幕中同齡人的熱血、拼搏，對他們有正向的激勵作用。而對大人來說，可以陪伴孩子觀看節目並找到孩子們的興趣點，一起愛上運動，享受運動。乒乓球冠軍郭躍就曾在節目中坦言，「這對自己而言是個非常好的機會，能夠陪著孩子們一起成長，給予孩子們需要的幫助和指導。」

節目不僅調動青少年運動的積極性，且不單純是體力比拼。如與時間賽跑的「穿越大風車」，考驗計算能力的「算數插旗」，測試速度與耐力的「滾筒快跑」……還有「腹肌賽跑」、「穿越彩虹」「蹦床大手掌」等輕巧便於鍛煉的項目，已然成為時下最流行的輕運動形式。不難看出，創作團隊制定的節目規則，既充滿運動的熱血澎湃，又德智體多維能力。

《運動不一樣3》帶給觀眾的不僅僅是對專業體育知識的普及和體育冠軍個人魅力的呈現，更專註青少年領域，為青少年營造了健康的風氣和向上的氛圍。

由此可見，金鷹卡通衛視肩負起主流媒體的責任和擔當，傳遞積極的青春正能量，弘揚主旋律精神。節目中所傳遞的競技體育精神，諸如「球不落地、永不放棄」的乒乓精神，「頑強戰鬥、勇敢拼搏」的女排精神、「堅持不懈、永不言敗」的跨欄精神，是對「全民健身從青少年抓起」的強力助推，也是對「少年強則國強」民族自信的有力詮釋。

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