大白兔商標被盜用！美國人為之瘋狂的國產大牌，韓媒也被「Made in China」嚇呆？

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位於美國LA的冰淇淋店Wanderlust creamery在今年農曆新年之際推出了紀念新年的大白兔糖味的冰淇淋。該冰淇淋的外觀和味道都和中國傳統老字號大白兔糖十分接近，由此引發了中國網友的質疑這是否取得了相關許可。

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中國人對在美國LA賣得很火的所謂「兔子冰淇淋」表示關注。因為它的味道和容器都和中國企業冠生園的暢銷品大白兔十分相似。

大白兔糖是1959年誕生的品牌，是擁有60年傳統的老字號。據說是當時為了紀念中華人民共和國建國10周年而推出的產品。在食物珍貴的時候，甜滋滋的牛奶味糖果對於60，70年代出生的人來說，是他們小時候最好的零食。

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中國的大白兔糖為什麼突然在美國變成冰淇淋了。

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在中國迎來新年之際，位於美國LA的冰淇淋店Wanderlust creamery推出了紀念新年的大白兔糖味的冰淇淋。該產品在美國賣得很火，產品接連銷售一空。就連寒冷的冬天裡也有人排著隊買的冰淇淋火熱了整個SNS。

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雖然當初該產品僅限售9天，但是由於人氣超出預料，因此Wanderlust creamery決定將銷售時間延長到3月。

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據Wanderlust creamery方面的消息，從2月1日開始到2月20日為止總共售出了50加侖（約190L）。接著21日突然訂單暴增，僅三天就賣出了50加侖。周末僅8小時，剩下的39加侖就告罄了。

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「美國冰淇淋店是和中國的大白兔糖合作了么？」

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隨著大白兔糖冰淇淋席捲全美的消息傳開，中國網友們開始質疑這是否取得了許可。

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3月3日，生產大白兔糖的中國企業冠生園表示：「（美國銷售的冰淇淋）並非獲得冠生園許可而在美國生產和銷售的產品」，「雙方並未有過合作」。據說，現在，冠生園正通過第三者商標代理機關調查該冰淇淋是否侵害了自家公司的權力。

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一方面，大白兔品牌最近過界合作成功，得到了業界的矚目。

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變成奶味潤唇膏的大白兔糖

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去年（2018年），和化妝品品牌上海家化旗下的日用品公司美加凈合作推出了牛奶味的潤唇膏。

圖片來自視覺中國

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雖然兩支78元（約1萬3000won）的價格並不算便宜，但還是贏得了20~30多歲的年輕消費者的喜愛，獲得了僅開售2分鐘就售罄的成果。

圖片來自視覺中國

老品牌煥發新生機，老乾媽，大白兔奶糖，六神等老字號品牌在18年都通過各自不同的跨界合作賣了一把回憶，也吸引了不少年輕一代的矚目。

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這些是今年出市，在中國90後之間十分火的產品。這三種產品有一個共同點。那就是它們都是「和老品牌合作成功的事例」。

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老乾媽，大白兔和六神都是有著悠久歷史的老字號。那些有著頗有年代感的傳統老牌子是如何抓住年輕人們的心的呢？

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成為「調味界的女王」的老乾媽

圖片來自淘寶

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中國國民調味料，被稱為魔法調味料的老乾媽。這款調味料在紐約時裝周的T台上備受矚目。

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「調味料怎麼會突然時尚起來呢？」

天貓這次在紐約時裝周天貓中國日和美國品牌Opening Ceremony共同開了一家快閃店。展出的產品中有一件就是老乾媽連帽T恤襯。天貓老乾媽旗艦店裡，99瓶老乾媽和一件老乾媽連帽T恤襯售價1288元（約21萬韓幣），銷售額比此前增加了240%，成了天貓中國日的最大受惠者。

天貓相關人士表示：「通過和美國品牌OC的合作，品牌重新進行市場定位」，「老乾媽將調味料女王的形象形象化，全面推出年輕一代喜歡的大型logo以展現自我」。該活動中，老乾媽連帽T恤襯不僅受到了中國年輕人的喜愛，還受到了外國消費者的歡迎，一時之間出現缺貨的情況。

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六神+RIO雞尾酒僅開售17秒就告罄

圖片來自網路

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上海家化旗下的品牌六神和酒類品牌RIO的合作也大火。2018年6月6日午夜，天貓上開售的5000支限量RIO雞尾酒僅17秒就告罄。

六神和RIO的合作是從2018年3月份開始的。經過3個月的市場調查，推出了有故事的合作產品，在世界最大酒類展示會Vinexpo上也得到了世界業界的矚目。就此誕生的大火產品就是六神雞尾酒。以充滿傳統感的瓶身設計再加上六神人氣產品的香味吸引了人們的關注。

中國商務部認可的1128個中華老字號中，經營狀態良好的僅30%。剩下的大半不是經營狀態不穩定就是因為經營惡化而關門。然而，其中，成功創新的企業也迎來了新的春天。令人鼓舞的是，並非單純地靠賣回憶來吸睛，而是還抓住了年輕人們的偏好。

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老乾媽連帽T恤襯，大白兔潤唇膏，六神雞尾酒都是老字號通過革新創下逆成長的代表事例。這些歷史悠久的傳統品牌新鮮的嘗試以及跨業界的合作不僅抓住了已有的消費者，同時還吸引了年輕一代成為新的消費者。就算已經年深日久，卻不屈服於歲月的品牌，它們將成為連接年輕人和此前世代們的時間和文化的媒介。

另外還有食品品牌和化妝品品牌的合作。看似不搭，但打著「美味的化妝品」的口號，勾起人們對產品的好奇心。

故宮唇膏

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最近，以故宮為主題的化妝品出市，引發了巨大的話題。包裝和唇膏顏色的名稱都使用了中國傳統元素，獲得了消費者的高度關注。代表產品是「故宮唇膏」，6個種類在去年12月9日推出的同時告罄。

紙尿片x面膜

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幼兒尿片品牌好奇和中國化妝品品牌自然堂共同推出了面膜。

圖片來自網路

娃哈哈x眼影

截圖來自娃哈哈官網

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中國代表飲料品牌哇哈哈為了以果汁和牛奶混合的營養飲料—營養快線的促銷而製作了眼影盤。

哇哈哈在2018年12月1日，聖誕來臨之際以「你足夠出色」的主題推出了營養快線的新設計。產品上市的同時，還推出了和飲料外觀設計相同的眼影盤。不過，該產品是非賣品，僅作為促銷贈品。

周黑鴨X御泥坊

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周黑鴨是中國知名的加工肉類（鴨子）的品牌。2018年5月，周黑鴨和面膜品牌御泥坊共同推出「小辣吻」唇膏，成為了一時話題。這個創意據說是從周黑鴨的顧客在吃完辣味鴨肉產品後，嘴唇紅得就像塗上了紅色口脂一樣得來的。

這跨界合作是不是超出了你的想像，歡迎在留言區告訴小編你知道到的跨界合作中的「神仙組合」！！

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