可口可樂首次嘗試推出自品牌功能飲料

文章來源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

編譯 | Alan

可口可樂即將推出「可口可樂」品牌旗下的第一款功能飲料，其定位的受眾為年輕消費者，並擴展到其他群體。可口可樂功能飲料有兩種類型：含糖和不含糖。品牌方將於4月底，在英國開展大型綜合營銷活動。

英國地區可口可樂總經理，Jon Woods說道：「我們的戰略就是為人們提供更廣范的飲料選擇，以不同的生活風格而適應不同場景。可口可樂功能飲料就是一個最新的例子。」

「我們正在推出有糖和無糖的兩種可口可樂功能飲料，並且我們將繼續擴展和多元化我們的產品種類和範圍，為英國消費者提供更廣泛的飲料選項。」

新飲料的成分包含：咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B，專門針對18至35歲的消費者打造。它將和原有行業巨頭們紅牛、葡萄適和Monster（可口可樂是其公司控股股東，接近於「可口可樂旗下另一款功能飲料」）形成直接的競爭。

可口可樂的全球首席營銷官Javier Meza在公司備忘錄中，提到了這款新飲料:「這和我們多樣化傳統品牌的戰略很符合」，同時也提到了最近新推出的產品「咖啡混合可樂」以及重啟的四種新口味的健怡可樂。

他補充道：「我們一直在尋找拓寬我們產品種類的途徑，致力於為人們帶來他們想要的飲料。當然了，功能飲料是我們行業發展最快的種類」。

「可口可樂功能飲料是建立在：傾聽人們的想法而推出的新產品。它有著只屬於可口可樂的非常棒的口感，人們很熟悉並且也喜歡它，而且它的咖啡因是天然提取的。可口可樂功能飲料將為人們獨特的生活方式和喜好提供了一個新選擇。」

可口可樂能量將是250毫升的罐裝，並且有自己獨立標識的包裝，但仍然同時明確它是可口可樂品牌的一部分。它將擁有傳統可口可樂4倍咖啡因的成分，250毫升含有80毫克相比於可樂只有24毫克。

推出新類型飲料是可口可樂，打造自己是一家「全新飲料公司」計劃的一個行動。總公司CEO，James Quincey近期一直在直言不諱地表示：公司需要在核心飲料產品種類之外拓展自己的產品體系。畢竟功能飲料市場的消費者，通常願意比別的軟飲料支付更多，因此它增長得很快。

可口可樂功能飲料

根據英國軟飲料協會的一份報告：碳酸飲料在2016年銷量達到52億升，下降了0.2%，同時銷售額達到58億英鎊，下降了0.4%。相比之下，功能飲料市場市場的銷量能夠提升2%達到6.79億升，同比增長2%並佔據軟飲料市場的5%，高於2011年佔據3.8%的數據。

然而，可口可樂功能飲料的推出卻並非一帆風順。它已經引起了可口可樂公司和Monster之間的糾紛，目前雙方正在進行下一階段的仲裁。

Monster辯稱新產品違背了原本合約——這是可口可樂在2015年購進Monster16.7%的股份時立下的合約。根據Monster的說法：雙方一致同意所有功能飲料產品均在Monster旗下發布，所有非功能飲料均在可口可樂品牌下發布。然而，這項合約有了分歧。

雖然存在爭議，但是雙方都向投資者保證：爭議只是屬於正常民事糾紛。

本文由Morketing原創發布

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