「最右」下架
邦哥推薦:
小米重金投資的「最右」App近期全網下架,目前在手機應用商店無法下載。據了解,「 最右」被稱為老司機與乘客的聚居地,曾多次遭到行政處罰。
對於創業公司來說,尤其是內容類產品,難免會出現一些階段性問題。企業應該在快速擴張的同時正視問題、解決問題,在商業價值與社會價值間找到平衡。
來源:燃財經(ID:rancaijing)
作者:閆麗嬌 蘇琦
一個月前,主打95後用戶群體的社區產品「最右」拿到小米領投的8000萬美金融資,成為近一年來社交社區賽道發生的大額融資之一。易觀數據顯示,這款應用的人均單日使用時長一度超過了QQ和微博,達到60分鐘以上,初期的二次打開率甚至達到80%。
近日,「最右」APP卻在全網下架,官網也無法打開。對此,最右在其官方微信發布公告稱:最右在技術和社區管理方面遇到了很大的挑戰,決定從內容和技術層面進行全面升級。
燃財經致電最右,工作人員稱對下架背後的原因並不知情,目前產品正在優化升級當中,公司仍在上班,但不能確定產品何時重新上線。
「最右」APP雖已下架,但仍可以正常打開,首屏是升級的進度報告,與微信公眾號的公告一致,其餘內容已不再更新。
官方QQ群里現大尺度聊天
三天前,最右微信公眾號發布公告稱,最右已完成對審核系統的重構與優化,並重新制定了《最右社區管理規範》與審核標準。下周將重構優化反垃圾系統,升級智能內容識別引擎,更快速有效地攔截處理各類垃圾違規內容。
在這條公告下面的留言中,燃財經看到了8個官方群號,每個群人數都在500人左右,年齡多為Z世代人群。進群之後,聊天的畫風一直處於軟色情邊緣,「找對象」成了話題中心。
這些群主要由「經常在線」的群友和用戶「幫忙管理」,官方助手並不發言,其中一位管理員稱:「內部更新,估計還有14天上線。」
最右成立於2014年7月,用搞笑娛樂的內容吸引有相同喜好的年輕人,目標用戶是95後。此外,最右母公司還孵化了另一款社區產品——皮皮搞笑。一位資深段友(內涵段子鐵粉)對燃財經表示,皮皮搞笑的內容定位和去年被關停的內涵段子極其相似,基本就是後者的翻版。
去年4月,因存在導向不正、格調低俗等問題,廣電總局責令內涵段子永久關停。同時,其他視聽平台也被要求整改。
據企查查數據顯示,最右主體公司為北京小川科技有限公司,2018年因擅自從事互聯網視聽節目服務遭到三次行政處罰,累計被罰21000元。
「想看精彩的,就去評論里挖」
一個月前,燃財經以「男性」、95年出生的身份註冊登錄最右後,首頁推薦了一部分具有「性暗示」的討論話題,評論區包含不少敏感內容。更換了幾個不同話題之後,敏感內容還是會不同程度地出現,伴隨著大量的評論和互動。
註冊當天,燃財經連翻了50多條帖子信息,出現低俗信息的帖子近20條。
例如「連開房錢男朋友都要跟我AA」、「女朋友說跟異性開房啥也沒幹」等,底下評論多達幾千條。
這些類似軟色情信息主要是在某些具體話題的引導下,在評論區放一些大尺度的評論和小視頻。
評論區是真正讓最右與其他搞笑社區產生差異化的部分,高人氣點贊「神評」被看成是最右的核心內容。但評論區也往往是敏感內容隱藏的最好地帶。
一些不敢在貼子里發的內容,他們會在評論區討論。在一條關於「手淫危害"的話題下,「危害肯定是有的,但是快感也一定是真的」的神評得到了1.3萬個贊,底下還跟著將近8000條評論。
根據一位右友的經驗,尺度大膽的視頻,更容易成為神評論,因為滿足了大家的窺探欲。「如果你想看『更精彩的』,就去評論里挖。」
某些看起來很普通的話題討論,評論里大有文章。在一個名為「傳說中的微胖」話題里,我們找到了一些衣著暴露的小視頻。
(圖片已經過處理)
此外,還有一部分則是打著交友、找工作、租房等名義,以「自拍」的方式引導話題走向。
話題「吃喝玩樂在北京」里,有自稱高中生的小姑娘po自拍徵友,有北漂青年被騙工資後曬照求推薦工作。
一位從PC時代就喜歡混跡各大BBS的網友表示,移動時期的社交產品意義也在發生變化,「線上群居」已經變成很多人的生活方式。
他不解,屏幕後面那些喜歡po照片交友的人,究竟長著一張什麼樣的臉,他們的真實目的又是什麼。「如果被一些毫無營養的內容充斥,我們留戀的那個社區還有意義嗎?」
數據好看了,社區氛圍變味了
知乎一位早期用戶表示,最右最開始的畫風確實是以搞笑幽默為主,是一個能夠讓人「釋放壓力」的社區,還有一些暖心的正能量視頻。「最開始,我還會把那些幽默暖心的視頻下載保存在電腦上,但隨著這個APP越來越火,感覺就變味了。」
根據公開信息顯示,目前最右上有70%的內容是從其他平台,諸如知乎、微博、抖音上搬運而來,僅有30%原創。
一位資深右友表示,近兩年的最右,社區氛圍變得「低齡化」。「性別歧視、仇富的人越來越多,還有一些最右的特殊現象。」
比如最右觀光團,會把其他平台的評論區變成最右的廣告地。還有奇葩專門調戲客服,然後把截圖放在最右,供眾人嘲諷。「現在評論區就只能容得下一種聲音,稍微有反對意見,就會被一群人道德綁架。」一批最早的用戶正在逐漸離開。
雖然老用戶們多數懷念之前的社區氛圍,但變化之後,最右在數據上確實體現出了競爭優勢。最右APP的使用時長一度超過了QQ和微博,人均單日使用時長超過一小時。
根據QuestMobile的數據顯示,截至2018年11月,最右的MAU達到1318萬,僅次於社交應用探探,相比2017年同期增長了85%。對比來看,另一款人氣較高的年輕人社交應用Soul同期的MAU只有605萬,不到最右的一半。
數據好看了,最右也頗受資本青睞。
最右背後的小川科技,成立不到兩個月,就拿到了普華資本的千萬融資。此後又分別在2015年5月和2016年9月,先後拿了兩輪融資,融資總額6000萬美元,投資機構包括SIG海納亞洲基金、紀源資本、今日資本、光速中國、啟明創投等。
最右公司的另一款社區產品皮皮搞笑,其定位與今日頭條的「內涵段子」類似。皮皮搞笑在最右的導流下,2018年9月上線後的三個月時間內,順利進入iOS社交榜前50,目前排在第26位。皮皮搞笑在蘋果商店此前的簡介提示道:「未成年人請勿下載」,現在已變成:「超火爆的幽默神評論社區」。
就在今年2月底,最右完成了新一輪融資,除了部分老股東跟投外,小米成為其領投機構。
最右公開融資後,有媒體報道,據知情人透露,此次融資金額能以較高的估值完成,很大程度上是因為兩款APP加起來的活躍度達到了比較可觀的數字,並且最右也有不錯的變現能力。
最右的盈利來源之一是廣告,客戶涉及非常廣泛,去哪兒、京東金融、懂車帝都在最右投了廣告。其中,遊戲類佔了大多數。
資本和廣告主青睞最右背後的龐大用戶和粘性,是出於商業考量。但軟色情泛濫、低俗內容頻繁,面對這樣的社區文化,企業應該承擔起相應的社會責任。
對於創業公司來說,尤其是內容類產品,難免會出現一些階段性問題。企業應該在快速擴張的同時正視問題、解決問題,在商業價值與社會價值間找到平衡。
推薦邦哥的好朋友「企業創投聯盟」,ID:cvcbang
MORE | 更多原創文章
※那些販賣焦慮的綜藝們
※華為推首款5G摺疊手機,售價17500;《阿麗塔》中國票房3天4億稱霸全球;暴風否認馮鑫卸任法人
TAG:創業邦 |