為什麼Reebok、Vivienne Tam都把全球首發放在上海時裝周？

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全球時尚產業不斷發生變革的今天，中國市場越發扮演舉足輕重的角色。中國時尚產業如何向世界發出自己的聲音？除了消費引擎之外，中國靠什麼與全球時尚市場建立有效對話連接？或許，上海時裝周成為中國時尚產業一張重要名片。

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作者/道爺

「上海時裝周這幾年越來越精彩了」，一位圈內人士表示。

3月27日，2019年秋冬上海時裝周正式開幕，以「重見」為主題，用以探討中國時裝產業回歸自然及本意的主題。已走過16年的上海時裝周，在不斷完善生態體系之後，今年開始側重打造全球時尚話語權。

回2003年，上海時裝周從0創建，2015年開始引入showroom、trade show等時裝周最核心的交易環節，經過五年螺旋式成長，如今上海時裝周已成為中國最具影響力、時裝產業輻射面最廣、連接全球時尚資源最多的國內時尚活動。

在消費升級時代框架之下，上海時裝周也成為時尚產業高速發展的見證者。在不斷耕耘、積累五年之後，2019年上海時裝周以「全球時裝新品首發」概念得到了進一步的集中呈現。

從大膽創新的Reebok到回歸上海的VIVIENNE TAM，全球首發概念不斷強化。

東風西漸？Reebok選擇上海全球首發

2019年3月13日，阿迪達斯集團發布了2018第四季度財報，其中財報顯示Reebok實現扭虧為盈，貢獻了超1.5億的凈利潤。從細分市場來看，Adidas和Reebok總銷售額在北美和亞太地區均實現了15%的增長，而亞太地區增長主要受中國市場增長23％的拉動。

2019年3月27日，為了繼續擴大中國市場影響力，Reebok選擇在上海時裝周全球首發2019秋冬系列，並擔任2019秋冬上海時裝周的開幕秀。

Reebok以「The Other Side 敢做例外「為主題上，直呼「全球首發」在上海的例外之舉。Reebok誕生與1895年，在上世紀90 年代，Reebok曾經以創新設計為著名。憑藉Pump、Hexalite、DMX 三大技術，甚至可以和Nike 分庭抗禮。

那麼，在街頭運動市場不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時裝周首發新品，一方面令上海時裝周迅速擴大了全球影響力，另一方面借力上海時裝周可以最快獲取本土市場注意力。據悉，這場全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關事件之一。

2006年被Adidas收購之後，Reebok一直在尋找新的發力點。

在2017年Reebok銷售額錄得微弱的4.4%的增長之後，2018年第一季度Reebok銷售額卻下跌了3%。面對遲遲無法拓寬局面的運動市場，Reebok此次選擇上海時裝周進行首發可謂是意義非凡。

銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理Chad Wittman查偉文表示「多數國際品牌還只是著力於將西方的潮流時尚引入東方時，銳步『反向而行』，來到東方的時尚之都吸收這裡新興的潮流力量」。上海時裝周作為中國最大、最具影響力的當代時尚平台，Reebok選擇參與上海時裝周透露出其對中國將成為影響世界時尚前沿力量的堅定預期，以及對深入拓展中國市場的戰略謀劃。

除此之外值得一提的是，上海時裝周不僅慢慢承載著全球話語權平台，還是新型時裝設計師的孵化器。而此次Reebok選擇上海首發，與BOF China Prize一起助推中國年輕設計新秀跨界合作，共同打造全新的獨家限量鞋款。這也充分說明上海時裝周直接的結果導向是正在創建一個全球時尚商業體系。

舍紐約取上海？Vivienne Tam遲來的秋冬秀

2019上海秋冬時裝周，另一大行業看點要屬美籍華裔設計師Vivienne Tam取消紐約時裝周，移師上海時裝周全球首發2019秋冬系列。

據悉，這是Vivienne Tam歷經十餘年以紐約時裝周作為全球首發的主場後，首次選擇上海時裝周。而在缺席2019秋冬紐約時裝周之後，Vivienne Tam秋冬秀足足推遲近一個半月，最終遲來的時裝秀在上海首發。

「事實上，上海時裝周和紐約時裝周並沒有很大的區別，在上海時裝周，我能感受到一股巨大的能量。以前，我在紐約時裝周把中國元素展現給西方，但現在，我想藉助上海時裝周把中國元素傳給中國的下一代人。」Vivienne Tam秀後對《門道FASHION》表示，上海時裝周對她而言是一個時裝表達的歸宿。

值得一提的是，Vivienne Tam身上濃縮了中國時尚產業的時代特點。上世紀80年代Vivienne Tam隻身一人獨闖紐約。在中國元素還不炙手可熱的年代，她用30年的時間打造了同名品牌VIVIENNE TAM，也讓紐約時裝周認可了她用時裝語言講述的「中國故事」。 Vivienne Tam她所設計的衣服含有大量東方和現代揉合的色彩，用獨到的文化體驗哺育風格是她的品牌特點。

本次2019秋冬上海時裝周Vivienne Tam受SHERO的啟發，以古代的巾幗英雄為靈感，重塑了現代女性形象。旗袍元素作為上海文化的重要代表，在此系列也被設計師重新解讀，轉化為現代女性與傳統文化對話的橋樑。

Vivienne Tam從紐約回歸到上海，有業內人士分析：在她之後，還將有更多設計師選擇上海全球首發。

在Vivienne Tam看來，她想要通過上海時裝周尋找自己的根。她熱愛一切與中國相關的東西，只有在中國文化中才能激發自己的創作靈感。而上海時裝周正在成為中國時裝文化輸出的重要窗口。

除了Reebok、VIVIENNE TAM選在上海時裝周全球新品首發之外，受到英國凱特王妃推崇喜愛的設計師品牌Jenny Packham，法國新興設計品牌Faith Connexion、來自紐約、深受各國女星喜愛的NICOLE MILLER等全球量級品來均在本季上海時裝周進行全球新品首發。

有業內評論表示，上海時裝周正在以健全的時裝生態，與紐約時裝周、倫敦時裝周越發縮短差距。甚至，立足中國消費市場，上海時裝周還將承擔更大的歷史使命。

英國時裝協會BFC CEO Caroline Lush接受門道FASHION專訪時表示：「上海時裝周與倫敦時裝周相同點在於，他們致力於挖掘年輕設計新秀。特別是Labelhood這樣的新秀單元，讓我們看到很多年輕設計師參加上海時裝周。」，然而倫敦時裝周與上海不同的地方在於，倫敦時裝周充斥著英國文化，英倫音樂等元素，而上海時裝周則更多涵蓋中國文化的影響。但時尚是流動的，所有每個時裝周之間都有很多共同之處。

值得一提的是，上海時裝周也正在獲得全球頂級買手們的注意。全球知名買手店Browns買手總監Ida Peterson此次專程飛往上海，開啟了她第一次中國之旅。而越發多元化、國際化的上海時裝周，對一個掌握全球時尚市場消費命脈走向的TOP買手而言，這裡象徵著新生與活力。

Ida Peterson對門道FASHION表示，很多優秀的年輕設計師應該意識到：在中國、在上海時裝周便可以開啟設計事業，而不是像之前一樣出道紐約，倫敦，僅僅在上海，新興設計師的作品一樣可以受到國際市場關注，這意味著以後會有越來越多的年輕設計師來到上海。同時，形成一個良性生態閉環，上海時裝周未來五年發展也必將雲集更多全球時尚話語權。

就在不久前，LVMH集團宣布旗下Louis Vuitton、Dior、Rimowa、Berluti等品牌參展2019年11月上海舉辦的進博會。據悉，此次LVMH集團視進博會為開拓中國市場的最重要「公關事件」之一。值得一提的是，2018年上海進博會，LVMH集團參展品牌吸引了超過100萬參展流量。

如果說，上海時裝周是中國時尚走向全球化的鏡像代表之一，那麼隨著上海這座城市不斷聚攏全球商業影響力，上海時裝周的未來五年還有更重要的使命等待它去完成。

騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》

（微信號：mendaofashion）

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