下載170億次、收入200億美元，中國遊戲公司找到新出路！
2018年，隨著國內遊戲行業的迅猛發展，整體大環境也開始面臨挑戰。
首先是國內遊戲市場的人口紅利逐漸觸及天花板，根據遊戲工委發布的報告，2018年上半年中國遊戲產業實際銷售收入同比增長5.2%。過去三年來，這一增幅同比為21.9%、30.1%、26.7%。而目前國內遊戲市場已經有近70%的份額被騰訊與網易所佔領。
再加上版號的限制，對於從業者而言更是雪上加霜，例如去年稱霸遊戲榜的《絕地求生?刺激戰場》就因為沒有版號，至今還未在國內市場給騰訊帶來一分錢的回報。（關注「Sina股票助手」wei 信號，點擊「簽到送股」得三隻短線牛股）騰訊都如此，更別說一些中小遊戲公司了。
而與國內遊戲市場形成鮮明對比的是，海外市場廣闊的增長空間以及不受制約的遊戲發行。於是在這種背景下，國內遊戲廠商開始紛紛選擇出海，將戰場開闢到了海外，這其中不乏騰訊、網易等這樣的巨頭。
國內遊戲公司在海外的戰績
據 App Annie 統計，從 2012 年 7 月至 2018 年 12 月中國遊戲發行商在海外市場 App 商店獲得的遊戲綜合下載量約為 170 億次，綜合用戶支出超過 200 億美元，其中，用戶支出超過 100 萬美元的中國遊戲多達 1000 款。
而在海外遊戲下載量排名榜單中，騰訊和網易分列第3、4位。而在全球手游月活用戶前十名中，有四款遊戲來自中國，分別是《開心消消樂》、《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰場》、《PUBG Mobile》。
2018年手游活躍度排行（來源：App Annie）
另據IHS Markit發布的2018年移動遊戲報告顯示，得益於《荒野行動》和《PUBG Mobile》（絕地求生國際版）、《Arena of Valor》（王者榮耀海外版）的表現，2018年騰訊和網易在App Store & Google Play海外的總收入達到了4.72億美元，對比2017年的7800萬美元，同比增長高達505%。
其中，網易在2018年三季度財報中首次披露了遊戲海外收入，其占遊戲凈收入比例從二季度的5%上升至三季度的10%。
根據 New Zoo 的統計，2017 年全球收入前25的公司中，國內有騰訊、網易、完美世界、三七互娛4家公司上榜，其中騰訊和網易分別位居全球收入排行榜的第一和第六，即使面對暴雪、EA、任天堂等海外遊戲大廠，二者從收入體量上看也毫不遜色。
2017年全球遊戲收入TOP 10 （來源：New Zoo）
去年海外收入的增長來源主要是騰訊旗下《荒野行動》在日本市場的收入。另外，《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》在海外市場的反響均超出預期。值得一提的是，在全球的吃雞大戰里，騰訊和網易都獲得了相當亮眼的成績。
騰訊與網易在2018年超4倍的海外收入增長固然讓人羨慕，但回顧這一年，除了這兩大巨頭之外，有不少國內廠商也在海外奪得一席之地。
傳統的老牌出海廠商依舊保持自己的優勢。以IGG、FunPlus（世紀華通）、智明星通、龍創悅動、易幻網路、龍騰簡合、神州泰岳等為主的SLG（策略遊戲）廠商，在2018年持續獲得榜單前列的位置，以多款優秀、長線的SLG遊戲拿下歐美、日韓等市場。
其中，世紀華通旗下FunPlus研發的《阿瓦隆之王》，2年多時間在海外市場累計收入超過3.8億美元，新作《火槍紀元》去年前9個月收入超過2億美元，單這兩款遊戲就為FunPlus貢獻了91%的海外營收。
另IGG《王國紀元》、中文傳媒旗下智明星通的《列王的紛爭》等往期發行的產品仍位於收入榜前列。
2018年6月手游海外收入排行（來源：Sensor）
此外，近年來新興的二次元遊戲同樣在出海方面表現不俗。兩款以卡牌收集養成為核心玩法的軍娘手游《少女前線》和《碧藍航線》分別在韓國和日本兩大遊戲市場表現強勁，上線以來長期排名 iOS 暢銷榜前列，並數次問鼎暢銷榜冠軍。
其中，由悠星網路發行的《碧藍航線》去年12月在日服單月流水甚至超過了7000萬人民幣，全年外服流水預計超過7億人民幣。
國內的中大型遊戲公司自然不會放過海外的金礦，包括游族網路、三七互娛、崑崙遊戲、掌趣科技、百度等公司都名列今年1月出海收入榜的TOP30，可謂是國內海外雙豐收。
此外，還有不少公司成為了出海黑馬，其中寶通科技旗下的易幻網路在韓國市場主推的三款遊戲：《三國志M》、《獸人（萬王之王）》、《魔女兵器》的運營結果都非常出色。其中，《三國志M》曾一度登上韓國APP Store遊戲暢銷榜第一。
另據AppAnnie，易幻網路是2018年韓國手游市場收入排行榜唯一的中國公司（排行第八）。
另外還有中文在線的《Chapters: Interactive Stories》都在海外脫穎而出，並且帶動其背後的廠商成為出海黑馬，進入收入榜TOP30。
海外市場前景如何？
當前中國已超越美國成為世界最大的遊戲市場，但市場份額也僅佔全球遊戲市場的25%。
放眼全球，根據New Zoo的統計，至2020年全球遊戲市場規模將達到1801億美元。相較於國內遊戲市場的激烈競爭，海外市場有更加廣闊的空間等待中國遊戲廠商發掘開拓。
2012-2020EE全球遊戲市場收入變動情況
那麼，出海了之後該去哪兒？
據App Annie的報告顯示，日韓、美國和西歐是海外移動遊戲的主力市場，所佔規模超過70%。其中，亞太市場在中國遊戲發行商的海外擴張中佔比例更大，這些地區在2018 年為中國發行商貢獻了超過 12.5 億次下載，和接近 30 億美元的營收。
此外，僅出海熱門目的地——「兩印」市場就貢獻了超 5 億次下載，接下來依次是越南、泰國、菲律賓。
如此看來，對於國內遊戲廠商來說，能夠走出國門是個難能的機遇，但看似充滿機遇的海外市場，實際上也是暗藏危機。
隨著智明星通、IGG、FunPlus等『老牌廠商』已經在海外市場站穩，國內資本雄厚的大廠又開始入局，不斷瓜分這個龐大的市場。於是在兩相夾擊之下，新的遊戲廠商進入這個市場的門檻被抬高，想要從中再獲得更多的利益將會更加費勁。
此外還有虎視眈眈的國外本土遊戲廠商，尤其是歐美日韓發達國家，遊戲研發水平已然是世界一流，再加上海外運營的高成本，在這樣的市場環境下，小遊戲公司很難再擁有生存空間。
【總結】
在中國遊戲市場人口紅利逐漸見頂以及遊戲版號受限的背景下，向海外市場進軍已成為國內遊戲公司們主要經營戰略之一。目前海外市場仍擁有非常廣闊的上漲空間，「出海」無疑將繼續成為2019年國內遊戲行業的關鍵詞。
不過，市場廣闊並不意味著所有的公司都一定能抓住機遇，隨著老牌出海廠商逐漸站穩腳跟，以及行業巨頭的進軍，對於後來的新遊戲廠商來說，「出海」的門檻又被進一步抬高，小遊戲公司很難再擁有生存空間。同時也可以預見，2019 將是手游出海競爭更加激烈的一年。
