eMarketer：2021年社交視頻廣告支出將增長44％

數據機構eMarketer預測，2021年美國的社交視頻廣告支出將達到148.9億美元，比2019年增長44％，這將佔視頻廣告總支出的30.4％。2019年至2023年期間整體視頻廣告支出將增長62.1％。

Facebook和YouTube是社交視頻領域的主要參與者。此外，Twitter的美國視頻廣告收入將在2021年超過10億美元。預計Snapchat的美國視頻廣告業務在2021年將同比增長19.9％，達到7.274億美元。這幾乎與Roku的7.854億美元相當（指的是Roku在2021年的美國總收入）。

據AudienceProject稱，美國數字視頻觀眾青睞YouTube和Facebook，社交網路Instagram，Twitter和Snapchat的排名也高於主要新聞網站。

社交平台是在美國觀看視頻廣告的最受歡迎平台，尤其是在備受青睞的千禧年和Z世代人群中。

eMarketer首席分析師Paul Verna表示，「視頻已經取代圖文格式成為社交平台的主要內容形式——包括Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat，甚至是Pinterest。」 「不僅年輕用戶花費越來越多的時間在這些平台上觀看視頻，而且他們還在粉絲之間分享剪輯，可能會放大品牌信息。」

這一趨勢反映了年輕一代不斷變化的觀看行為。根據VidMob於2018年5月進行的一項多國研究，千禧一代和Z世代每天在社交應用上花費54％的視頻時間，YouTube占該份額的25％。

消費者普遍承認視頻可以影響他們的購買行為。根據Brightcove在2018年9月的一項研究，美國，英國和澳大利亞76％的成年人在觀看視頻後購買了產品; 66％的千禧一代受訪者（18-34歲）表示他們在觀看社交媒體上的視頻後與一個品牌打交道。

(文/4A廣告周刊 kay)

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