四月新劇前瞻：古裝回暖、市場企穩
撰文丨秋 葵
編輯丨東方阿姨
文娛價值官解讀：
（ID：wenyujiazhiguan）
2019年一季度轉眼已經過去，相比去年電視劇市場的整體疲軟，一季度國產劇穩中有進，雖然沒有超級爆款，但頭部平台各有亮點，正午陽光成為Q1最大贏家，三部新劇全部飄紅。年初湖南衛視獨播的《知否知否應是綠肥紅瘦》佔盡天時地利人和，收穫不少關注度。隨後北京衛視、東方衛視播出的《大江大河》收視不俗。近期剛剛收官的《都挺好》更是一匹黑馬，提前鎖定年度話題熱劇。 有了一季度的開門紅，4月國產劇繼續企穩，當代都市劇仍是熒屏主流，隨著政策解綁，古裝劇也開始回暖，題材的百花齊放進一步緩解了去年「青黃不接」的局面，業內信心也在不斷回升。
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4月新劇盤點
- 《如果可以這樣愛》
- 播出時間：4月9日
- 播出平台：湖南衛視
- 類型：都市、情感
- 主演：佟大為、劉詩詩
價值官點評：該劇於2016年1月殺青，距今已有三年，期間也經歷了不少波折，原著小說一經上市就因為虐心複雜的愛情引起了較大的反響。劉詩詩近來很少有影視作品同大家見面，最近一部還是17年播出的《醉玲瓏》，有原著熱度在，加上劉詩詩闊別已久的回歸，不出意外，這部劇應該能收割不少流量。
- 《因法之名》
- 播出時間：4月13日
- 播出平台：北京衛視
- 類型：刑偵、涉案
- 主演：李幼斌、李小冉、張豐毅
價值官點評：作為中國第一部反映平反冤假錯案的電視劇，在反腐大劇成為老百姓熱議話題之時，這部劇的播出恰逢其時。加上有金牌編劇趙冬苓操刀，《因法之名》有希望成為另一部「人民的名義」。不過作為一部17年殺青的劇，故事節奏能否跟上當下觀眾的「爽點」，還需市場的檢驗。
- 《一場遇見愛情的旅行》
- 播出時間：4月20日
- 播出平台：浙江衛視、江蘇衛視
- 類型：都市、情感
- 主演：陳曉、景甜
價值官點評：陳曉跟景甜CP感還不錯，片花就開始狂虐觀眾，前半部分還在瘋狂發糖，後面突然就反轉開虐，陳曉演技不錯，毛衛寧導演班底也比較讓人放心。但從目前的宣傳效果來看，這部劇熱度並不高，開播後能否持續升溫，還要看劇本身的質量。
- 《封神演義》
- 播出時間：4月8日
- 播出平台：湖南衛視周播劇場
- 類型：古裝、神話
- 主演：羅晉、王麗坤
價值官點評：已經翻拍過無數遍的題材，不管怎麼拍肯定無法超越經典，但只要有人吐槽，熱度就不會太差，相比兩位主演，目前鄧倫版狐妖算是這部劇的最大亮點了，微博上一眾網友等著看這位妖艷的狐妖閃亮登場。
- 《新白娘子傳奇》
- 播出時間：4月3日
- 播出平台：愛奇藝
- 類型：古裝、神話
- 主演：鞠婧禕、於朦朧
價值官點評：同樣是對經典的翻拍，這部劇的最大看點是如何能在趙雅芝版的巨大陰影下另闢蹊徑、拍出新意。從價值官記者提前觀看的前兩集內容看，比起現在流行的「硬核」，《新白娘子傳奇》更強調「軟核」的呈現，故事、內容、畫面、質感都很「東方」，如果堅持這樣的風格，把一個人盡皆知的東方神話故事改編成的更符合現代人口味，這樣的翻拍就是成功的。
- 《鐵探》
- 播出時間：4月1日
- 播出平台：騰訊
- 類型：警匪
- 主演：袁偉豪、惠英紅
價值官點評：對於熟悉近幾年TVB警匪劇的觀眾來說，蘇萬聰和蘇嘉敏的執導組合已經司空見慣，這次惠英紅的加盟還是頗值得期待的，不過觀眾太熟悉TVB警匪劇的套路了，能否在延續經典橋段的同時加入更多當下觀眾喜歡的「爽點」，是這部劇能否成功的關鍵。
市場觀察
1、古裝劇回暖
不久前，古裝劇經歷了一次過山車般的烏龍，從最初傳言「限古令」會繼續收緊，讓業內談「古」色變，到兩天後突然反轉，開始對古裝劇鬆綁，古裝劇一直牽動著業內神經，隨著政策的鬆綁，很多積壓的古裝劇要陸續開播，回暖已成定勢。
事實上，今年一季度古裝劇已經凸顯回暖勢頭，在去年市場中，古裝劇的整體表現更像是天空中剎那划過的流星，光芒耀眼卻存活率不高。今年一季度，古裝劇在政策限制下依然迎來了一個「小陽春」：《知否》、《小女花不棄》、《東宮》、《獨孤皇后》《皓鑭傳》等多部劇強勢發力，領跑市場。數據顯示，截至目前，衛視平台以及視頻網站今年播出的古裝劇達9部，數量和熱度都在持續回暖。
4月新劇中，目前已經定檔的古裝劇包括《新白娘子傳奇》、《封神演義》，根據馬伯庸同名原著改編的《長安十二時辰》具體播出時期尚未確定，但預計可以於4月下旬開播。此外，《大宋少年志》、《九州縹緲錄》、《慶余年》、《江山故人》、《陳情令》等古裝劇也即將在四五月開播。除了衛視平台，各家視頻平台二季度的待播劇片單，古裝劇佔據了近三分之一，其中，騰訊視頻和優酷均儲備了五部古裝劇作品，愛奇藝稍有落後也有兩部。
在回暖的同時，從這些待播劇集可以看出，相比前幾年熱門的大女主劇和玄幻劇，男性向作品大後來者居上之勢。在之前男頻大IP試水玄幻、武俠風格後，在全新世界觀架構下，二季度古裝劇主打多重元素結合，糅合了懸疑、權謀、升級打怪等多種風格。
2、輕體量現代劇屢出全民爆款
大女主劇的缺失可能會流失一部分女性觀眾，為了穩住女性觀眾，4月開始的新劇繼續加大都市情感劇與青春題材作品的供給，除了四月的3部新劇，接下來《我在北京等你》、《趁我們還年輕》、《少年派》、《致我們暖暖的小時光》、《我不能戀愛的女朋友》、《閃光少女》、《走進你的記憶》等10餘部現代劇會陸續開播。從第二季度片單來看，都市情感劇數量將超過15部，佔據了第二季度衛視平台和視頻網站播齣劇集數量的半壁江山。
3月剛剛收官的《都挺好》在低迷中爆發，從首播到收官熱度和話題度居高不下，這部劇真正將現實主義題材劇集的特點發揮了出來，重男輕女、贍養老人、中年失業，隨便拎一個出來都能挑動觀眾的神經，精準地戳中了大眾的痛點，說是全民觀劇也不為過。
《都挺好》的成功再次證明，輕體量現代劇已經成為最容易催生全民爆款的題材，這樣的現代劇若想收穫好成績，關注社會熱點問題，是重要法寶，這些與現實生活產生強關聯的劇集，往往能產出熱點話題，引起輿論的關注和廣泛討論。
從4月開始，現代劇將關注更廣泛的社會熱點領域，從升學、婚姻、破產到職場、養老等，幾乎每個領域都有涉及，力爭讓受眾在劇集中找到時代共鳴。對社會熱點話題的關注、全年齡段觀眾群的覆蓋，加上女性觀眾的迴流，現代劇在市場的分量會越來越重，輕體量低成本的投入，更易催生爆款的高回報讓資本對這類題材越來越追捧。
3、天價片酬得到初步遏制
2018年，由頂級流量小生小花們主演的電視劇幾乎無一不「撲街」。一方面，這是觀眾們對「流量爛片」的自發抵制，另一方面，稅收和片酬的相關政令一頒布，流量的式微，便也是大勢所趨。
隨著「唯流量論」的失效，流量明星對一部劇的提振作用越來越有限，以前的流量們，也減少了在鏡頭前曝光的頻度。一季度熱播的電視劇，無論是《都挺好》、《芝麻衚衕》還是《大江大河》，基本上都沒有頂級流量明星，轉而採用中生代實力演員和老戲骨搭配的模式。
隨著流量明星的失效，持續多年的天價片酬終於得到了有效遏制，愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇博士不久前就在某個公開場所表示，2019年愛奇藝電視劇的內容製作成本和採購成本都明顯下降，電視劇採購版權成本從最高的超過1500萬一集，現在回落到800萬以下，自製劇演員片酬也在不斷降低，現在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣，之前孫儷、范冰冰等人一部頭部大劇的片酬據稱超過了1億。
業內人士告訴價值官記者，四月的新劇，無論是台劇還是網劇，採購成本都出現了不同程度的降低，部分新劇採購成本降幅超過三成，隨著明星片酬走低，平台購劇成本也將更為充裕，長期看，對於整個行業的良性健康發展都是有利的。
結語：
中國電視劇製作產業協會會長尤小剛不久前在一場論壇中說，2019年應當是一個內容年，是一個質量年。在從重「量」向重「質」轉變的過程中，四月的不少新劇可期，而下一部像《都挺好》一樣的爆款可能已經在路上了。
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