新品到老品廣告預算如何分配？起底亞馬遜大賣的廣告實操策略

站內廣告的乾貨文章不少，為什麼大量賣家對廣告仍然無從下手？或許因為理論到實操還有一些落差。今天我們就從純操作的層面，對廣告設置進行案例式分析，為賣家提供一個可以上手的思路作為參考。

在4KMILES用戶中，我們採訪到一位從事亞馬遜3年，目前獨自管理大賣公司十幾個賬號所有廣告的資深運營人士。

小K了解到，同店鋪處於不同階段的的產品，適用的廣告設置不同。在我們參考的案例里，廣告活動按照新品和成熟產品分類管理。

通過4KMILES廣告集合，把新品、成熟產品的廣告活動分別添加在一個集合。

新品期廣告設置取決於預期的銷售效果，成熟產品的廣告更多參考歷史銷售數據，在預算分配和競價設置上都有不同的策略。

預算分配策略

如何分配廣告預算，根據不同賣家對廣告成本的接受度和對利潤的預期，具體情況因人而異。

但賣家可以遵循這樣的思路：比如店鋪整體的利潤率為30%~40%，減去廣告花費，20%的利潤率可以接受，那麼可以拿出10%作為廣告預算。

成熟產品的廣告預算，可行的做法是參考跟當前銷售最接近的數據，上月日均銷售額，給廣告集合整體分配10%銷售額作為預算。

具體到廣告活動的預算分配，可以選擇最近30天的訂單量作為參考，按訂單量的比例，把廣告集合的總預算分配給每個廣告活動。

設置新品廣告時，在缺乏歷史數據的情況下，根據未來的銷售額預估，可以設置一個固定的金額作為廣告預算。一些賣家反映設置的廣告預算會有花不完的情況，通過4KMILES廣告集合分配預算，可以保證廣告花費合理地消耗完，讓廣告達到預期的效果。

競價策略

新品設置競價，側重點在根據市場流量和公司的推廣力度，儘可能多地獲取曝光。落實到執行上，根據亞馬遜的建議競價範圍，在預算足夠的情況下可以把競價開到最大值，根據所在類目的競爭情況，有些辭彙需要在建議競價最大值的基礎上進一步上調。

在4KMILES系統中，把競價策略設置為建議競價最大值，系統就會跟隨亞馬遜後台建議競價範圍的變化自動調整，不需要在後台手動修改。

做好前期的一系列工作後，成熟產品的廣告活動基本穩定，而且積累了一定權重，在不造成訂單量波動的情況下，賣家可以嘗試多次、一點點降低出價，通過4KMILES管理，賣家可以挑選一批關鍵詞，小幅度的批量修改出價，找到一個穩定出單量和降低ACOS的平衡點。

文中分析的廣告實操，來自4KMILES一位專業廣告優化師用戶的分享。

在我們收到的用反饋中，有賣家沒有管理好廣告預算，用4KMILES管理PPC廣告後每月少花一萬多刀；也有賣家用4KMILES設置策略自動調整廣告後，每天節省了大量時間。

後續我們也會邀請更多賣家分享廣告管理經驗，幫助大家少走彎路。

感興趣的賣家點此處鏈接註冊4KMILES，以上提到的廣告管理功能可以免費使用。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！

有任何亞馬遜問題，請關注微信號【cifnewspayoneer】

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