口碑與熱度雙雙突圍，《東宮》如何消化了大熱IP影視化這個「亘古難題」？

縱觀Q1古裝劇，《東宮》作為一匹無可置疑的黑馬一騎絕塵，從播出伊始到最終收官熱點話題始終不曾間斷，在口碑和數據上都表現優異。

相比近年來備受歡迎、頻頻擊中女性受眾「少女心」的甜寵劇，《東宮》可以說獨闢蹊徑，在虐得令人肝兒顫的同時又不耽誤發糖，觀眾們在追劇的過程中像坐「過山車」一般又哭又笑，酸爽過癮。這也引發了網路大批「自來水」粉絲的瘋狂安利，「東宮女孩」這一群體的熱情絲毫不亞於當年的「鎮魂女孩」們，不僅創造了居高不下的劇集討論熱度，還讓「談戀愛嗎，滅全族那種」、「請李承鄞務必孤獨終老」等流行語在互聯網上不斷發酵。《東宮》更是多次佔領微博電視劇話題榜第一，成為繼《鎮魂》之後又一部走紅於網路的「爆款」。

原著IP加持，劇情緊湊流暢，男女主人設獨具魅力、圈粉無數，這部高水準的「匠心」之作究竟有何制勝邏輯？

「忘川夫婦」成為熱搜常客

口碑與流量一路走高

從2月14日開播到今天非會員收官，《東宮》在全網引發了追劇的熱潮，收視率一直表現強勁。隨著先甜後虐的劇情層層疊進，釋放一個又一個的爆點，持續吸引了越來越多的非書粉加入追劇的大軍，市場口碑表現更是可圈可點，豆瓣評分達到7.3分，在Q1古裝劇中遙遙領先，這也說明《東宮》對觀眾的吸引力，更大程度來自於內容本身的紮實與扣人心弦。

同時，《東宮》的市場熱度也非常可觀，播出期間百度指數高達126,981，優酷熱度最高值達到9,485，優酷熱度均值達到9,401；微博話題閱讀量達到46億，話題討論量179.9萬，與角色、劇情等相關的多個話題頻頻登上熱搜或霸榜話題榜，主話題超話更是多次超過《鎮魂》，成為電視劇超話第一。可見「忘川夫婦」這場「玻璃渣中摳糖」的虐戀深深牽動著網友們的心。

另外不可不提的是，該劇的「造星」能力也不可小覷。陳星旭與彭小苒對角色沉浸式的塑造得到了書粉、觀眾的全方位肯定，無論是李承鄞的陰鷙、算計與深情，還是小楓的天真活潑，都被他們詮釋的恰到好處，做到了角色大於演員，兩者互相成就。除了男女主角外，其他人也幾乎都貢獻了不俗的表演。

網友對角色魅力的認可也拉升了演員的人氣。在《東宮》熱播期間，陳星旭與彭小苒成為了藝人熱度榜單的霸榜常客。而在作為輿論話題熱度風向標的微博上，《東宮》主創們也是圈粉無數，其中，陳星旭的微博粉絲增量最多，達到1,588,639；彭小苒次之，增粉1,396,306；魏千翔增粉506,751。幾位主演的新媒體熱度也證明了該劇的影響力和受眾對角色的喜愛程度。

尊重原著，卻不囿於原著

《東宮》改編自「悲情天后」匪我思存的同名人氣虐戀小說，擁有龐大的粉絲群體，這也使得該劇自立項以來便備受關注。但IP影視化向來不是一件簡單的事，讀者可以跟隨作者天馬行空大開腦洞，有些文字的魅力卻很難用鏡頭語言表現出來。這中間需要消弭的鴻溝非常巨大，一旦劇情走向、人物設定與原著有所偏差，難免會遭到書粉「毀原著」的控訴。但《東宮》這部劇卻經歷了實打實的「真香現場」，讓不少書粉在追劇的過程中死心塌地，這究竟是因為什麼？

總體來說，《東宮》做到了尊重原著的精神與核心，重視製作與IP的匹配度，從改編、選角、取景、拍攝到後期，盡最大可能地做到了還原二字。並始終堅持以李承鄞與曲小楓的情感關係為主軸，把原著關於愛的宿命感和「虐戀」的精髓表達的淋漓盡致。

雖然說IP在影視轉化的過程中有所損耗是必然的，但《東宮》的創作團隊在這其中找到了完美的平衡點，進行了不少恰到好處的改編與二度創作。首先是對敘事結構進行了調整，改變了原著的倒敘手法，加快了劇情節奏，讓非書粉觀眾可以更快地了解、進入劇情。然後是突破了原有的女主視角，以宏觀視角增加和強調了故事的全局觀，使得整個故事內容更為飽滿立體，具有層次感。

對於《東宮》的改編，整個創作團隊有一個普遍的共識，就是「去填補而不是去顛覆」：先把世界觀塑造完整，搭建起紮實的故事構架，再填補情感作為血肉。由於原著是第一人稱的女主視角，所以必然會產生大面積的留白，編劇們則認真挖掘了小說背後的所有隱藏細節，讓每個人物的「前世今生」有了來龍去脈，能夠自圓其說。

在原著中，李承鄞心硬血冷，醉心於追逐權力，除了對女主角曲小楓有著炙熱的感情外，視所有人為可利用的工具。而在影視版中為了更符合影視劇的傳播語境，李承鄞的性格有了一些變動，增加了不少讓角色行為動機合理化的情節，為他的形象賦予了更多不得已的苦衷。但雖然「腹黑」有所削弱，李承乾步步為營的野心與成長卻沒有被「洗白」。

例如，在距皇位一步之遙時，謀士柴先生建議李承鄞靜觀其變，李承鄞卻擅自做主，選擇主動出擊，這些擴充都使得這一人物更為複雜和人性化。同時，創作團隊也豐滿了顧劍等配角們的人物性格，這些改編不但沒有破壞故事的完整性，還讓原本單薄的人物變得更加豐滿合理。

另外，《東宮》與原著相比增添了一絲厚重感的同時也拓寬了整體的格局與視野。例如，原著中小楓自盡只是為情所困無路可走，而在劇中她則為了家國大義慨然赴死，讓結局充滿了蒼涼的力量感。這種由劇中人物所呈現出的「仁、義、禮、智、信」等中華傳統精神品格帶給了觀眾們不少思索和感慨。

最大程度滿足受眾需求

以用戶思維訂製精品

除了劇情是否忠於原著之外，演員的選擇也是影響IP劇影視化的重要因素。《東宮》沒有炙手可熱的流量明星加持，卻給了有實力的新人演員曝光的機會，無論是陳星旭還是彭小苒無疑都與原著中的李承鄞、曲小楓十分貼合，被粉絲們讚歎為「神仙選角」。

李承鄞極致的冷血陰鷙和對小楓極致的愛是這個人物最大的魅力，陳星旭的表演把這個角色的嫉妒、憤恨、狠辣、果決全部都淋漓盡致的展現了出來，一個眼神就能讓人不寒而慄，受到了書粉和觀眾的一致認可。而彭小苒則把小楓的敢愛敢恨和草原兒女的颯爽靈動詮釋的活靈活現，充滿異域風情的驚艷造型也給觀眾留下了深刻的印象。

《東宮》之所以能夠大批俘獲原著粉，交出一份口碑與流量雙贏的亮眼成績單，現在看來與創作團隊反應敏捷、最大程度滿足了受眾的觀劇需求不無關係。

早在2018年5月，《東宮》第一支長片花曝光之後原著粉對女主角的配音存有爭議，待到《東宮》上線時，女主角的配音已經根據反饋進行了調整，靈動、乾淨的聲音與女主角性格高度契合，得到了觀眾認可。而在第10集經典情節「跳忘川」播出後，網友們普遍反映BGM不到位難以引發共情，一天之後，劇組就已經修改好了背景音樂重新上線。

同時，創作團隊還採納粉絲的意見，對一些場景下濾鏡太出挑等細節問題進行了及時調整。更新後的畫面層次明顯豐富了不少。另外值得一提的是，為了還原書粉心目中充滿意境的原著場景，劇組輾轉北京、壩上、敦煌、橫店等多地進行實景拍攝，真實再現了小說中無邊的沙漠，廣闊的草原，異域風情的西涼國，每一個的場景都有著其獨特的美感，足以看齣劇組的用心良苦。

對內容品質的堅持和有求必應的「售後精神」，讓不少粉絲被《東宮》這個劇組深深打動，。東宮導演寵粉」的話題甚至一度衝上微博熱搜榜，畢竟在國內像《東宮》這樣能夠根據觀眾意見「邊播邊改」的劇集實屬少見。這種以用戶思維來打造產品的方式，最大化的加強了內容與受眾用戶的聯繫，大面積的調動了她們的熱情，製造話題的同時也拉升了劇集的熱度。可以說《東宮》突破了傳統影視劇的製作模式，先一步探索了新時代下影視作品「擁抱」互聯網的全新可能。

尊重原著同時又能合理化創新，既有「為觀眾定製劇集」的誠意，亦有精雕內容與細節的「匠心」，顯然，《東宮》能夠在眾多同類型劇集中脫穎而出絕不是意外。

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