Facebook種族歧視？其根據種族的刻板印象提供廣告

一項新研究稱，Facebook的運演算法則可能導致其根據性別和種族的刻板印象而進行歧視性廣告投放-即將廣告商參數設置為高度包容性。

周二，美國的東北大學，南加州大學和Upturn的研究人員提交了這項名為「通過優化進行歧視：廣告傳遞如何導致結果偏差」的研究報告，這是一家位於華盛頓特區的非盈利組織，其網站稱其「促進在數字技術的設計，治理和使用方面的公平和正義。「

Upturn總經理Aaron Rieke在電子郵件中表示，該論文尚未提交給同行評審，並表示研究人員正在決定哪個場所最適合這項工作。

這項研究的發布是在特朗普政府指控Facebook在其房屋廣告實踐中涉及歧視的消息發生一周後發布的。住房和城市發展部在民事訴訟中表示，它正在為任何受到Facebook有針對性的廣告政策傷害的人尋求賠償，直到最近，這些政策允許僱主和房東根據種族，民族或性別限制受眾。

這項新研究表明，研究人員和記者已經發現廣告客戶可以通過多種方式針對或排除看到他們廣告的特定用戶群，但他們對「廣告投放」流程的影響的關注度較低，這意味著Facebook決定了誰可以看到廣告。

在Facebook的案例中，該研究表明，由於市場和金融優化效應以及平台自己對廣告，對不同用戶群的「相關性」的預測，在平台上出現「傾斜」。該研究聲稱廣告客戶的預算會導致每個廣告內容都會存在這種偏差。最重要的是，它表示，即使廣告客戶選擇中性類別來定位Facebook用戶，在就業和住房機會廣告中，性別和種族界限的交付存在顯著偏差。研究稱，廣告商可能甚至不知道這種偏差的存在。

研究人員表示，在極端情況下，木材行業的工作廣告達到了72％白人和90％男性的觀眾，超市的收銀員位置廣告達到85％的女性觀眾，計程車公司的廣告達到了75％的黑人觀眾即使廣告客戶指定的目標受眾（在這種情況下，研究人員）也是如此。

「總的來說，我們的結果描繪了迄今為止在網路廣告系統中可能出現的無法測量和未解決的偏差，這對目標廣告群的歧視有重大影響，」該研究稱。

Facebook發言人在一份聲明中表示，該公司已對其廣告平台進行了修改，以限制歧視。

發言人說：「我們反對任何形式的歧視。」「我們已宣布對廣告定位工具進行重大更改，並知道這只是第一步。我們一直在關注我們的廣告投放系統，並就這一主題與行業領導者，學者和民權專家進行了接觸-我們正在探索更多變化。「

其他發現

當研究人員針對相同的受眾群體投放相同的廣告但預算不同時，最終看到廣告的用戶的預算範圍從預算較低的廣告中男性群體超過55％到預算高的廣告中的男性群體不到45％。由於廣告本身的內容，人們認為也會發生偏差。針對相同受眾群體的廣告，但其中包含一個創意元素，指的是男性更感興趣的東西（如健美，研究人員稱），可以向80％以上的男性提供廣告，而廣告則具有創造性元素女性（如化妝品）最感興趣的可能是90％以上的女性。

文化內容也是如此：研究表明，廣告中涉及白人用戶感興趣的文化內容，如鄉村音樂，可以向超過80％的白人用戶提供。儘管對同一觀眾投標相同，但仍會發生這種情況。

報道來源：CNBC

買靠譜基金 貸放心房款

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！