印度第四非洲第一，年銷量1.24億超小米，營收不及小米1/7

相信大部分網友都能夠感受到，如今國內手機市場中的競爭激烈程度正在逐漸加劇，馬太效應更是十分明顯，強者越來越強，而沒有核心技術的弱者只能遊走在邊緣甚至被直接淘汰。但是，有一個國產手機品牌早早參透了國內手機市場中可能會出現的情形，提前遠離了漩渦中心。

這個手機廠商就是傳音，在功能機轉向智能機時代的當口，跟當時的國產品牌相比沒有太大優勢的傳音毅然放棄了中國市場南下非洲。2007年傳音開始試水非洲，得到了良好的回應後，傳音正式進軍當年並沒有被開發完全的非洲大陸，但也並不意味著傳音在非洲市場沒有任何阻礙。

當時非洲手機市場被巨頭三星佔據，傳音想要在非洲立足，首先要經得起三星這一挑戰。而且，互聯網的大潮並沒有對非洲大陸產生較大影響，因此在網路並不發達的條件下，營銷宣傳也成為了一個難題，但這些困難並沒有讓傳音退卻。

面對三星這一強有力的競爭者，傳音開始深入了解非洲消費者的真實需求，尋找市場空缺，向非洲消費者推出了價格低廉、多卡多待的功能機和智能機。值得注意的是，傳音還根據非洲人的膚色專門優化了手機的自拍功能，讓非洲女性消費者在拍照時擁有更多的自信，畢竟愛美之心人皆有之。

與此同時，既然非洲當地互聯網並不發達，那麼傳音選擇了更加簡單粗暴且需要較多鋪墊的傳統營銷手法，好在經歷了長時間的沉澱終於得見成果。正因如此，傳音在機遇和危險兼具的非洲大陸開始迅速擴張，長達十年的經營讓傳音成為了「非洲之王」和國產黑馬。

根據日前IDC調研機構公布的數據顯示，傳音已經佔據了高達48.71%的非洲市場份額穩居第一，而在印度市場傳音排行第四，市場份額為6.72%。此外，根據媒體曝光的傳音相關數據得知，2018年傳音手機的全球出貨量高達1.24億台，已經超過了全球第四的小米，不過傳音的營收只有226.46億元，還不足小米的1/7。

可想而知傳音推出的手機利潤有多低，當然除了手機業務以外，傳音並沒有類似於小米的軟體營收和生態鏈相關產品的營收。最後，在筆者看來傳音已經進步很大了，畢竟在2016年時，傳音的凈利潤還不足億元，如今的凈利潤已經可以達到6.57億元了，你看好傳音的未來嗎？

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