一年花幾個億去砸廣告，國企廠長賣核桃飲料發家，一年賺走26億

許多人都喜歡看《最強大腦》的節目。這個節目的成功還把一款飲料給捧紅，它就是六個核桃。這款誕生才10年的飲料，絕對是飲料界的新人。可口可樂已經有百年的歷史，我們熟悉的娃哈哈也已經做了30年。

不過六個核桃卻用10年就完成了0到100億的蛻變。藉助了瘋狂的營銷，六個核桃的銷量實現了逆襲。六個核桃成功把核桃打造成補腦神器。這個營銷點無疑是非常成功的。六個核桃的廣告語是經常用腦多喝六個核桃。許多人都認為核桃可以補腦，所以六個核桃這個飲料就是捉住了這個關鍵點。

另外現在的腦力勞動的人越來越多，加上學生的學習壓力也越來越大。所以六個核桃很好捉住了這個市場奇蹟。不過正所謂成也營銷敗也營銷。六個核桃也因為虛假宣傳的事情，受到了許多人的質疑。最近就有人因為喝了六個核桃，沒有達到補腦的效果而把六個核桃給告了。

雖然爭議不斷，但是六個核桃依然在瘋狂的撈金。去年六個核桃的母公司養元集團，創辦了26億的利潤。六個核桃的老闆姚奎章也靠著這個產品成為了百億富豪。

姚奎章出生於1965年，他的老家衡水是著名的白酒老白乾的產地。不過姚奎章後來卻沒有去搞白酒，而是去搞飲料了。姚奎章最初對酒也十分感興趣。他畢業之後就去了衡水老白乾酒廠工作，最初是一個生產員，後來一路做到了副廠長。

1999年的時候，老白乾酒廠收購了一個飲料廠。幾年之後，老白乾覺得這家飲料廠一直在虧損，就打算把它賣掉。這個時候姚奎章認為是一個機會，於是就放棄了副廠長的鐵飯碗，集合了58個工人的資金，一起把這個飲料廠盤下來。

2005年的時候，姚奎章帶領員工研發了一個新的核桃飲料。當時市場上類似的產品也有不少。比如說承德露露生產的杏仁飲料露露。姚奎章認為六這個數字在中國代表吉利，中國人常說六六大順。於是他就把產品的名字定位六個核桃。

另外中醫有一個觀點是每天吃六個核桃可以補腦益智。不過最初的時候，六個核桃這個商標卻不能註冊。於是姚奎章就用了許多名字在各地推廣。2012年的時候才正式推出了六個核桃品牌的飲料。

六個核桃的崛起主要是靠著廣告。2017年的時候，姚奎章砸下了3億多億去打廣告，去年更是上漲到了4億。姚奎章冠名了多個綜藝節目，就像當年的加多寶一樣，靠著綜藝節目獲得了成功。

姚奎章利用廣告不斷給消費者洗腦，把補腦跟核桃聯繫在一起。09年的時候，姚奎章的公司銷售額才3個億。在瘋狂的廣告之後，姚奎章公司的銷量是直線上漲。如今六個核桃的銷量已經突破了百億。

2018年年初的時候，姚奎章更是帶領公司成功上市，獲得了30多億的融資。有了錢姚奎章在廣告上就砸得更瘋狂了。經歷了一系列的爭議事件之後，六個核桃暫時也沒有事情了。不過一個產品能長期生存下去，一定不單單是靠廣告。那些靠著營銷而紅極一時的產品，最後都會走下坡路。

希望姚奎章現在還有居安思危的思路。六個核桃可以走到這一天不容易。強如娃哈哈也會出現品牌危機。姚奎章必須在現在六個核桃巔峰的時候，多想辦法推陳出新，才能讓公司保持長青。

另外上市之後，希望姚奎章跟六個核桃也能保持初心，繼續給用戶提供好的產品，而不要被資本市場給帶跑偏了。

一年花幾個億去砸廣告，國企廠長賣核桃飲料發家，一年賺走26億，一個產品的成功，產品的本身才是關鍵，營銷不過是一個推廣手段而已。

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