面對中國本土強大的競爭對手，韓國三星的利潤暴跌

韓國科技巨頭三星電子（Samsung Electronics）利潤暴跌暴露出一系列挑戰，可能會讓這家全球最大的智能手機製造商下台。這家韓國企業集團表示，受顯示面板和存儲晶元價格下跌的影響，其第一季度營業利潤同比下降逾60%。雖然利潤率還能保持在一個不錯的水平，但有三個主要因素可能會阻礙該公司的反彈能力：首先是過分關注質量和複雜功能，還有成本高昂的情況下缺乏一個可以將公司內部團結起來的領導者，以及面對著中國本土強大的競爭對手。

三星即將推出的Galaxy Fold標誌著該公司對最新、最偉大技術的痴迷。這款手機將於今年四月晚些時候上市，配有可摺疊OLED顯示屏，售價為2000美元左右（約合1.34萬元人民幣），這個價格顯然超出了大部分消費者的承受能力，希望三星不要步蘋果的後塵。這家企業集團不僅在一款可能吸引有限市場的手機上投入了資源，而且還堅持讓屏幕向內摺疊。

中國競爭對手華為也緊隨其後，推出了自己的可摺疊手機，將於今年六月發布。它的手機向外摺疊——許多人認為這一設計決策不太理想，但在技術上更容易實現。三星雄心勃勃的目標被視為其在中國市場份額迅速下降的原因之一。一直以來，該公司都以20%的市場份額位居榜首，但去年這一比例降至1%。如果不趕緊調整自己的策略，有可能面臨著被市場無情踢出去的下場。而與此同時，中國的小米和Oppo等本土競爭對手所推出的手機，在價格低廉與相機等吸引人的功能之間取得了平衡，從而取得了一定的進展。三星和蘋果在中國本土競爭對手面前面臨著類似的尷尬。

除此之外，三星內部的高成本結構（包括高工資）——這構成了另一個障礙。在脆弱的經濟形勢下，韓國人迫切需要工作保障。因此，那些進入三星的人會留下來：該公司的平均工作年限從此前的7.8年升至去年的11.5年。結果，平均年薪從十年前的約6萬美元（約合40萬人民幣）升至去年的約9萬美元（約合60萬人民幣）。相比之下，據當地媒體報道，小米平均支付不到4.5萬美元。成本競爭力支撐三星增長的日子已經一去不復返了。

三星董事長李健熙在推動公司崛起方面也發揮了重要作用。他以在資本投資等問題上做出大膽決策而聞名，他的座右銘是「我們可以改變一切，除了你的妻子和孩子。」但是由於健康狀況不佳，李已經四年多沒有公開露面了。他的長子、事實上的繼承人、副董事長李在鎔正面臨賄賂指控。此前，當李在鎔被捕時，人們的普遍看法是，即使李在鎔出了問題，由於李健熙讓三星變得如此強大，至少在未來3年里沒有什麼可擔心的。這種樂觀情緒並沒有持續太久。

三星2019年第一季度營收下降14%，這表明該公司無法充分利用包括半導體、智能手機和顯示器在內的平衡投資組合。在過去，這些業務相互補充，形成了一個強大的賺錢機器。半導體行業利潤減半，而包括液晶和有機電致發光顯示器在內的面板業務預計將出現負增長，至多也只能實現盈虧平衡。利潤暴跌已經讓三星開始著急。

美國和韓國本周推出的超高速第五代無線服務有望帶來新的推動力。但三星正試圖用一種不同於其對手蘋果公司的策略來抓住這一機遇。前者堅持把重點放在生產上，而後者正在加強視頻分銷等服務。問題是，三星的做法是否足以消除目前出現的三大障礙。特別是面臨如何撼動中國本土的競爭對手的問題。

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