網紅年薪百萬？僅有20％的頭部網紅群體能賺錢

封面新聞記者 申夢芸

拍一段3分鐘的短視頻，幾分鐘內就有幾百上千萬人觀看、現身機場被人「圍追堵截」要簽名合照……這種眾星拱月的體驗，不止流量明星才有，如今，短視頻網紅同樣可以。

邊玩邊賺錢的「短視頻網紅」，在互聯網技術發展之下野蠻生長。無論是投靠經紀公司，還是單打獨鬥自己創業，都儼然成為了一種新型的職業。

坐擁1300萬粉絲的IP

95後男孩的短視頻創業路

成都95後男孩敬漢卿，在全網坐擁1200多萬粉絲，僅在某個視頻網站上，粉絲數量就達到200多萬。在網路上，他是個「年收入上百萬」、「住大別墅」的爆火IP。在生活中，他是個穿著隨意，有些靦腆的大男孩。

正在直播的敬漢卿

「我從2014年起，就開始做短視頻製作，當初只是單純作為愛好，那時候還不叫短視頻，叫自頻道。」遂寧男孩敬漢卿專科畢業後，獨自北上成了一個北漂。每天晚上下班後，他會拿出兩三個小時做短視頻。「我沒有其他的愛好，拍短視頻就是我全部的愛好。

不過，在頭三年里，做短視頻沒有給敬漢卿帶來一分錢收入，全憑愛好在做。

2016年起，短視頻的浪潮逐漸興起。敬漢卿越發確認自己要往職業的短視頻道路走，那年起，他開始潛心製作短視頻。「看到什麼好玩搞笑的，想到什麼有意思的，就會拍下來。」數年間，敬漢卿堅持每天更新一條短視頻。

通過2年的積累，敬漢卿從收入幾千元，變成了月收入上萬，同時，也積累了很多短視頻創作經驗。2018年下半年，他召集了身邊6、7個朋友，註冊了公司，開啟了他的短視頻創業之旅。從單打獨鬥到團隊作戰，敬漢卿覺得，完成了一次質的轉變。

投靠專業的MCN公司

成都90後女生漲粉20萬

除了像敬漢卿一樣，選擇自己成立公司外，大多數人在短視頻賽道上的人，則選擇的是另一種方式，投靠專業的MCN公司，俗稱的網紅孵化公司。

成都90後女生李井懷孕5個月時，在某內容平台寫了一篇母嬰類科普文章，被MCN機構看上，之後她便成了一家MCN機構下的簽約藝人。

專註母嬰短視頻內容的李井

「我本來也是學習播音主持專業，從小有個當主持人的夢想。」李井告訴記者，從2018年11月份起，她攜帶著眾多流量，開始在微博上做短視頻內容。

「操作方式很簡單，拍攝的內容由平台規定，我拍了短視頻素材發給平台，由專業人士幫忙剪輯，主要瞄準母嬰類創作內容。」經過專業機構包裝，半年時間，李井的微博粉絲量漲到20萬左右。

談起為什麼做這一行，李井說，主要是看重了「母嬰」這一細分內容創作領域。李井認為，相比直播領域，短視頻的內容創作時間更自由，可以專註一些優質內容，而很多短視頻細分領域都還是一片藍海，比如母嬰內容創作，「希望有朝一日成為這個細分領域的大IP。」

談到短視頻變現 ，李井說，短視頻博主主要收入集中在廣告和賣貨兩方面，雖然沒有透露具體的數據，但李井說，「並沒有外界說的那麼掙錢」。

像大多數行業中，都存在著二八定律，短視頻領域也一樣，大部分的資源還是集中在大的平台，只有少部分人能掙到錢。

短視頻網紅競爭激烈

20%的頭部網紅群體能賺錢

對此，敬漢卿也持相同的觀點，他認為，如今越來越多的內容創業者湧入短視頻領域，但實則大部分資源都被頭部MCN機構所壟斷，小公司存活很艱難。

根據易觀《2017年短視頻MCN行業發展白皮書》，2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量已經達到2300家，預計2018年將達4500家，其中短視頻MCN機構的數量佔比達73%。2018年短視頻MCN機構將達3300家。

作為一家短視頻MCN機構，成都洋蔥集團孵化了包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺等IP，並且組建了自己的IP矩陣，靠著內部的網紅孵化機制，甚至可在1個月就孵化一款爆火IP。

即便如此，洋蔥聯合創始人聶陽德也透露，在公司內部，網紅的淘汰機制也十分激烈，不是所有的網紅都能賺錢，能賺錢的也就10%-20%的頭部群體而已。

作為一個短視頻的愛好者，敬漢卿卻很樂觀，他認為，對於內容創業者來說，依靠的還是不斷創新的內容。面對持續湧入大量內容創業者的短視頻領域，敬漢卿似乎並不感覺到壓力山大。

他認為，短視頻在未來仍有很大的空間去挖掘，隨著互聯網技術、5G普及，表現形式會越來越多樣化，時代會變，思考方式會變，但最終的核心仍舊是做好優質的內容。」

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