「出租傢具」會是一盤好生意嗎？宜家打算在 30 個國家試試

每換一次城市、搬一次家，就得重新買一次傢具。對又浪又窮的年輕人來說，這簡直就是錢包和精神的雙重摺磨。

針對這樣的消費群體，早在今年 2 月，宜家開始小範圍試行「傢具租賃」服務。而路透社消息稱，最近宜家表示想搞大事情了：2020 年之前，將這項計劃推廣到美國、中國、印度等共 30 個市場進行測試。

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▲ 未來，你的整個家很可能都是租來的

據了解，宜家的傢具租賃服務將基於訂閱計划進行。而當租約期滿，宜家會對傢具進行回收、維修和翻新處理，並再次投入出租，儘可能延長它們的使用壽命。

宜家母公司 Ingka Group 的首席執行官 Jesper Brodin 指出，除了頻繁搬家的消費者洞察，推出傢具租賃服務的另一個重要原因是環保。消費者越來越關心環保議題，與其在不喜歡或不需要的時候隨手扔掉，租用傢具的做法顯然要更環保一些。這也是宜家的主張之一。

試行傢具租賃是宜家實現轉型戰略的方式之一。氣候變化和不可持續的消費，是現在社會面臨的最大挑戰。

宜家財務總監 Juvencio Maeztu 表示，推出傢具租賃服務正符合時下年輕人喜歡的共享經濟、循環經濟，同時也符合宜家「更實惠」「更方便」和「更關注地球」這三個主要戰略目標。

主打低價的宜家一直被視為傢具界的「快消品」，而出租計劃本身也是一次對傢具耐用性的測試。宜家方面稱，他們會將產品問題反饋給設計師，並希望在 2030 年之前讓所有產品都變得適合重複使用、可維修和可回收。

在這之前，宜家曾在瑞士試行傢具租賃，發現不少企業對這個想法感興趣。在荷蘭，宜家為大學生提供床和桌椅等全套的基本傢具出租，每月費用最高 30 歐元（約人民幣 226 元）。而在日本，宜家則對父母們推出嬰兒床折價回購的政策，90 天內退回可獲得購買價格 50% 的宜家購物卡，180 天內 40%，一年內 30%。

每個市場都有自己的特點和差異，宜家表示，將會在傢具租賃測試期間進一步找到最「普世」的解決方案。

從熱烈擁抱電商，豐富門店形態，大膽跟藝術家跨界合作，到進軍智能家居，再到如今試水傢具租賃服務，近幾年，宜家不斷積極地探索各種商業模式和轉型的可能性。

Brodin 表示，傢具租賃之外，他還希望 5 年內宜家能為 30 個最重要市場提供 24 小時觸手可及的服務。這意味著，未來更多中小型宜家門店將出現在熱鬧的城市中心，甚至會變得像便利店、十元店一樣常見。

▲ 宜家在中國台灣嘗試的「百元商店」，門店面積不大，選品多為收納盒、陶瓷杯等爆款小物，圖自 Yahoo

題圖來自 Business Times

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