印度電商市場到底要不要進？先讀懂這2個難題和5個要點
中國跨境電商市場的飽和，讓許多賣家轉移視線去探尋尚待開發的新藍海，比如東南亞、非洲、印度等市場。其中，作為人口僅次於中國的印度市場，龐大的人口基數讓賣家們看到了強大的購買潛力。人們眼中的「藍海」市場究竟有多「藍」？讓我們一探究竟。
印度電商市場詳解，預計2020年印度電商零售額將達到794億美元
印度人口。眾所周知，印度是一個人口大國，基本上僅次於中國。如中國人口數量為13.9億，佔世界人口比例的18.82%；而印度人口數量為13.39億，佔世界人口的17.86%。預計6年後，印度人口將超越中國人口成為全球第一大人口大國。如果將人口基數轉換，印度市場的人口將具備強大的購買力。所以賣家們可以將視線放在印度市場。
經商容易度指數。根據世界銀行公布的2018年數據顯示，紐西蘭經商容易指數排第1位、美國第8位、中國排在第46位、而印度則排在第77位，較去年上升了23位。從這個排名指數可以看出，在整個經商環境里，印度相對於一些歐美國家仍比較落後。原因在於，印度政府的政策不太穩定以及當地基礎建設等方面仍比較薄弱，所以賣家在試進入印度市場時碰到了一些問題，比如印度政府比較保護本國的企業等。所以，賣家們若想做印度市場需關注印度的政策，包括2019年當地的政府要換屆選舉，在新一屆政府出來之前，賣家需了解新一屆政府領導人的個性等等。
印度網民增速。2017年，印度網民達到4.3億，同比增長15.2%，占人口總數的33.5%，成為僅次於中國的全球第二大互聯網市場；2017年，印度網購用戶數據超過1.8億，增加了近5000萬，同比增長率為38.1%，網民的網購使用率達到了42%。但從滲透率角度來看，目前互聯網全球滲透率已達42%，而印度互聯網滲透率僅為31%，這與印度的人口總量，以及年輕人群體在印度總人口中的高佔比並不相符。所以，當前印度在互聯網滲透率方面仍有較大的空間，這也為電商業務在印度的發展提供了契機。
印度總零售和電商零售市場。據eMarketer的數據預測，到2020年印度電商零售額將達到794億美元，而印度使用在線購物的消費者也將會從2017年的1.99億人次到2020年的3.52億規模。與此同時，印度電子商務佔零售總銷售額的比例將從2.5%達到2020年的5%。
印度網上購物分析。有數據顯示，印度市場電子消費品為用戶主要購買產品，佔比達到48%。其次是服裝類產品，佔比達到29%，傢具裝飾類產品為9%，嬰兒及個人護膚類產品8%。
賣家做印度市場常因兩大難題「碰壁」
除了一些政策因素，許多賣家在做印度市場時會碰到兩個問題，第一個是物流，第二個是資金流。因為印度屬於外匯管制的國家，所以賣家在印度銷售產品之後，如何將錢匯到中國，是一個很大的難題。目前除了亞馬遜MFN直發的模式，通過皮卡打通了支付環節，其他很多賣家都是走傳統貿易，通過報告單以及銀行的國際付費匯到國內。所以賣家找做資金迴流的公司特別重要，尤其是資金安全問題。
稅率。由於印度過去採用聯邦制的結構，29個邦政府各自製定的稅率不同，造成兩大問題：
一是重複徵稅，導致高達26%的平均稅率；二是跨邦銷售的產品不僅不會被不同邦徵稅，還需要繳納跨越轄區邊境時的過境稅等，這使得印度形成了國內各轄區之間的「貿易壁壘」，印度零售市場分離支碎。
但從2017年7月1日開始，印度開始實施GST改革，統一了稅率，簡化稅費、消除重複徵稅現象，使得進口商品的最終成本減少，有利於中國出口市場。建議賣家在印度銷售時做進口申報，可以抵稅，減少支出成本。
綜上所述，印度市場總結有以下五點：
1、印度坐擁人口紅利，潛力巨大。摩根斯坦利曾在2017年發布報告稱，預測到2026年，印度電商市場規模可能達到2000億美元；
2、印度電商市場的增長在最近兩年並未出現爆髮式的增長，電商的增長率始終保持在20%—30%之間；
3、印度人均GDP仍處於較低水平，當地消費者在選擇購買商品時首先考慮的仍舊是價格而不是品牌；
4、印度退貨率極高，一些電商平台的整體退貨率甚至達到了20%—30%，建議控制在10%；
5、印度市場開放度不高，當地政府不允許從事多品牌零售的外商直接投資的公司通過電子商務平台進行零售。
（文/雨果網 吳桂真）
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