蘋果在中國發布了一支新廣告，想告訴你手機中的秘密同樣需要重視

蘋果在節後發布了一支新廣告。

不過與之前的廣告不同的是，這支廣告並不是在售產品的宣傳，也不是什麼新服務的介紹，更不是什麼新品的預告。而是一支提醒用戶注重手機隱私安全的廣告。

這個時長為半分鐘的廣告由多個瑣碎的小場景組成，這些場景全部是展示人們是如何在現實生活中保護自己的隱私的，並且在廣告的最後告訴觀眾：生活中需要隱私，手機里更是如此。

廣告是第一支，但對隱私保護的強調已不是第一次

這是蘋果的第一支在中國投放的關於隱私的廣告。但事實上，蘋果對於隱私的保護的強調，卻並是非一朝一夕的事。

2016 年，FBI 請求蘋果為他們解鎖聖貝納蒂諾槍擊案中嫌疑犯的 iPhone。蘋果拒絕了，而且不惜與政府對簿公堂。

而在當年的春季發布會上，庫克就此事表明了蘋果的立場。隨即迎來了台下久久未落的掌聲。

在去年 10 月份的時候，蘋果也更新了自己的「隱私」網站，裡面詳細地說明了蘋果是如何看待用戶的隱私以及是如何對用戶的隱私進行保護的。

往年，你在 CES 上基本不會看到蘋果的身影。但是今年，蘋果卻在展會期間，在拉斯維加斯會展中心投放了一幅大型的廣告：

What happens on your iPhone, stays on your iPhone.

蘋果是怎麼保護你們的隱私的？

蘋果在前年的時候公布了一個「用戶最喜愛 Emoji」的排名。

可能大家會認為，得出這樣一份榜單並不是一件難事，只要收集一下用戶使用 Emoji 的數據，再加以統計，就能輕易得出這樣一份榜單。

但對於蘋果來說，要得出這樣一份榜單，其實要比你想像中的難得多。

蘋果對於用戶的數據，採用的對策是能不收集就盡量不會收集。但對於一些不得不收集的個人數據時，蘋果就會採用一種叫做「差分隱私」的演算法。

蘋果最早在 2016 年的 WWDC 中提出「差分隱私」，並從 macOS Sierra 以及 iOS 10 中就已經開始使用。為了加強快速輸入、Spotlight 全局搜索以及備忘錄里的搜索提示等功能的用戶體驗，蘋果也會對其他公司一樣，對用戶的數據進行搜集。

但不同的是蘋果對搜集回來的數據並不是進行簡單粗暴的處理，而是採用「差分隱私」的方式。簡單來說，「差分隱私」就是將收集回來後，回對其進行匿名、擾亂等方式進行處理，使得每一個數據都無法定位回具體的用戶。

這樣一來，雖然數據處理的成本極大地提升了，但是這使得蘋果在通過大數據去優化使用體驗的同時，依然還可以保護用戶的隱私安全。

當然，除了著名的差分隱私外，對於用戶的隱私，蘋果還遵循一下幾點原則：

首先是盡量少的去收集個人數據。一般情況下，蘋果僅收集用於保證正常服務、服務安全、以及優化體驗所需的數據。

▲ iOS 安全架構圖. 圖片來自：Apple

其次就是盡量將數據保存在本地，而並非雲端。現在的智能手機存儲著我們太多敏感的信息，不僅有關個人隱私的、也有金融安全，甚至還會有像指紋這些一旦泄漏便終身不可逆轉的生物信息。在處理這些敏感信息時，蘋果會選擇把它們留在本地，而非雲端。

最後就是在收集信息時做到透明，且可隨時終止。但凡服務需要從設備端收集數據時，都會向用戶發出提示並且申請許可。讓用戶可以自主地選擇是否提供數據。

對於終端廠商來說，數據的收集往往更加容易。而且對於他們來說，更多的數據，意味著更容易實現過多個性化的功能。

不過對於蘋果來說，似乎情況就不太一樣。

因為蘋果在產品開發時，隱私保護的需求從開發初期就開始會提出，所有技術與服務都需要圍繞保護用戶隱私這一核心價值觀。蘋果也認為，出色的體驗並不需要以個人隱私和安全作為代價。另外蘋果的商業模式，也決定了蘋果無需通過出賣用戶的數據去向廣告上換取收益。

這兩點就已經可以解釋清楚，為什麼蘋果會比手中很多掌握用戶數據的巨頭，在個人隱私上會做得相對更好。

如果最後還有一點的話，那應該就是根植在企業文化里對隱私的尊重了。

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