又一保健品巨頭沒落,一年賺老百姓44.9億,如今比史玉柱還慘
一提起碧生源,很多人就會想起魔性的廣告。但是近段時間碧生源被曝出了虧損,開始賣掉公司大樓續命。八年前,碧生源靠著減肥茶、常潤茶賺了45億,成為中國減肥市場的領頭羊。如今曾經的減肥第一品牌卻再難重振雄風了。
看著立頓、雀巢等品牌的崛起,趙一弘也看到了國內的快消品市場,就成立了碧生源,剛開始碧生源沒什麼名氣,公司一直是虧損的狀態,在2005年的虧損高達1244萬元。當趙一弘了解到了中國女性減肥的心理、需求,找到了消費人群,便有了一群消費者,慢慢的打出了名氣。2007年,趙一弘投入5000萬元的廣告費,產品被人熟知,營業額高達1.6億元,結束了6年的虧損,開始了野蠻生長。嘗到甜頭後,在2008年又投入了1.2億的廣告費,銷量更是迅猛增長。2010年賣了8個億,成為了我國減肥市場的領頭羊。
但是2011年開始,廣告就沒有給公司帶來利潤,2012年虧損達到3.42億,2015年食葯監總局要求保健產品的名稱里不可以有產品功能的描述。碧生源減肥茶里「減肥」兩個字被去掉了,「減肥茶」不得不更名為「常菁茶」。沒了減肥這兩個字,碧生源的主力產品也就受到了很大的考驗,碧生源的凈利潤直接虧損了6871萬元,同比下滑了174.4%,從這以後就一直沒有好轉。
虧損越來越大,無奈之下在2017年,碧生源將子公司北京碧生源食品飲料有限公司賣了出去。2018年公司的市值更是從以前的56億港元跌倒現在的5.14億港元,市值直接縮水90%。
史玉柱是盈利了多少就投資多少,趙一弘比史玉柱還狠,沒賺到錢也瘋狂的把錢投入廣告,可惜趙一弘沒學到史玉柱營銷的獨到之處。
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