老闆為什麼選一稿狗屎也不選我的？
上周，
一位UI設計師的門友帶著ta的疑惑過來問我。
01
由於涉及敏感項目，所以圖不方便放出來，但是我到網上搜了一下2張類似的風格，大家感受一下。
作者被否定的設計風格
外包被採用的風格
看完2個稿子的對比，
哪個好看？
只要不是審美出問題，都知道是上面的圖更好看。
但是最終為什麼會選擇下面的圖？
原因在於項目性質：政務。
那麼項目的性質決定了2類人群，第一類是甲方，第二類是用戶。
和商業項目不一樣，商業項目討好的是用戶，甲方的感受多開導以下就行。
而政務類的，我們看12306前些年的官網就知道，復古風有沒有？所以我們可以得知，這類型的項目，更大是要符合甲方的審美，而不是用戶的審美。
那麼是不是用戶都會喜歡上圖風格這種？
也不是，用戶在處理這類型業務的時候，需要時非常清晰的指引，不可以操作錯誤，所以過時一些的設計壓根不重要，而是要保證操作在準確性，能忽略設計本身就更好。
那麼，我們其實可以把下圖這種設計風格稍稍變得更好看一些就行，而不是需要追求當下最潮流的設計風格。
那麼，結論就是設計風格背離了甲方和用戶群。
02
作為一個新手設計師，尤其是科班出身的，一身好武功，美術功底超強，畫出來的東西炫酷無敵，設計理論充足，喜歡用視覺去推導設計。
這些事新手常見的問題，不單容易進入視覺為王的誤區，而且會容易偏執，不喜歡聽別人意見。
這裡我舉個例子。
你到一個飯館吃飯，因為你口味比較淡，所以你下單的時候讓廚師少點鹽。
但是廚師認為自己事專家，的確需要這麼多鹽才是好吃的。那麼請問，誰對？
廚師：我做了30年菜了，不需要你教我應該怎麼放調料。
顧客：。。。。。。
真正的好廚子，應該是怎樣的？
需要思考2個層面的問題：
want
need
用戶想要什麼，用戶需要什麼？
用戶想吃？這個有非常多的選擇，麻辣的，清淡的，酸的，苦的什麼都要，這個你需要去了解N多個菜系和做法。
用戶需要吃什麼？就一點，健康的。
所以在做這些不同口味的時候，都需要考慮食材的做法的健康性，不能用戶在你這裡吃出毛病來。
例如用戶喜歡吃很鹹的，你也不能瘋狂放鹽，這個是影響健康的。
這裡需要提及以下抖音，屬於瘋狂滿足want而不考慮need。
用戶當然喜歡看各種刺激神經的短視頻，但是瘋狂地推送他最喜歡的視頻，只會導致停不下來，影響休息，影響學習，這裡抖音是不考慮用戶need的。
它是一個成功的產品，吸引用戶超長逗留時間，但是不是一個好產品，會殺死用戶的現實美好生活。
03
回想十幾年前剛剛畢業，接了一個設計活兒，論壇皮膚改版，我提交了一個方案，然後加了好多字的說明，到底為什麼這樣配色，為什麼這樣的風格，然後客戶之回復了一句：不適合。
我那時候非常不服，但是只能接受結果。過了幾年我翻出來看，真的很差勁，除了美感不足之外，真的非常不適合那個論壇的調性。
所以我經常用這件事來警醒自己在做設計執行的時候，想清楚自己到底在做什麼。
設計本之是服務行業，是服務商業，服務用戶。
如果連商業的本質是什麼都不知道，用戶的喜好和習慣都不知道，再多的設計說明都是瞎掰。
面對高端人群，要考慮他們的成長環境，文化程度，審美教育背景等，所以為什麼越貴的東西越簡單，這個並不是一個既定的設計邏輯，而是用戶群的審美決定我們應該呈現的樣子。
而逛超市大媽們的傳單為什麼是大紅大黃？同樣僅僅是因為他們的審美水平和喜好是這樣。
舉個例子
這三款產品，產品包裝結構是一樣的，一個瓶子一個蓋子，但是呈現出來的層次是非常分明的。
那個設計是對的？
每一個都是對的，因為每一個產品都在討好自己的目標人群。
大寶的使用人群，就是審美能力差一些，經濟能力差一些，非常匹配。
喜歡金燦燦的金色，很表層的奢華感，就如某些越沒錢越喜歡戴金鏈子的人，這個就非常符合他的品位。
SK-II，非常高的品質感，讓人看了包裝就知道工藝不簡單，起碼成本還是下足了。
而lamer作為頂級的護膚品品牌，幾乎去掉了全部的華麗，只保留非常自然的鵝卵石般的質感。
在設計排版上，大寶用了非常不和諧的3種字體強行放在一個畫面，其它2個就不說了，沒啥毛病。
不要把大眾polo設計成輝騰的樣子，不是設計師沒有這樣的能力，而是定位不對。
看到這裡
你應該明白了為什麼你會覺得老闆選了一稿屎一樣的作品了吧？
老闆很多時候更知道什麼是對的。
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往期精華文章導讀：
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這裡是龐門正道。
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