故宮的明星看門人，也是生意人
故宮院長單霽翔退休了
在任七年
是建築專家
更是生意人
圖源 故宮博物院官方網站
絕大多數去北京的遊客，都不會錯過故宮，哪怕它在節假日一定人滿為患。
摒去四周的嘈雜，凝視這座靜立在北京城的中軸線上的紫禁城，皇權不容置疑的威嚴仍然留在紅牆內。
這種莊嚴與肅穆，是故宮與生俱來的氣質，它在吸引你的同時，也在推開你。
2012年1月，第六任故宮博物院院長單霽翔上任了，他的小目標是改變現狀，「讓故宮更加開放」。
單霽翔
圖源 故宮博物院官方網站
一直到昨日他退休，這七年里，他不光發展了故宮已有的東西，還開拓了故宮沒有涉足的領域，包括擴大開放面積、增加參展文物、推動故宮數字化進程，還將故宮文創做得如火如荼。
而他本人也頻上綜藝節目，從幕後走到台前，講述故宮的故事。
走馬上任前，單霽翔在國家文物局當了十年局長。他幫當時的院長鄭欣淼請走了佔用宮牆外13個院落的其他單位，其中有七個是文物局占的。
單霽翔幫他們找新房子，還要給他們拉資金，第13家公司搬走的第二年，他被任命為下一任故宮博物院院長。
他覺得，這是因為自己做了好事，好事就輪到了自己頭上。
在故宮上班，當然是件好事。時間倒轉300年，只有皇帝和京官才有資格在此處上朝。
但當院長並不容易。
在單霽翔之前的院長，都沒有善終。攤子落到單霽翔手上的時候，失竊風波還沒完全過去，故宮內外危機重重。
圖源 故宮博物院官方網站
新官上任往往要燒三把火，故宮最忌火。單霽翔做的第一件事是把故宮大大小小的院落都走了一遍。走完他發現，故宮作為世界上規模最大的古代宮殿建築群，長期以來開放區域只佔30％；186萬餘件文物藏品，99％沉睡在庫房；觀眾雖然多，但80％都是沿著中軸線目不轉睛地往前走。
這三個都是他想解決的問題。
單霽翔60多歲，但是年齡沒有限制他的想像力。
在他的運作下，故宮成了一個巨大的IP。提到故宮，不再只是皇家園林和宮殿，你還可以在淘寶上購買到畫著《千里江山圖》的摺扇或者雕有《清明上河圖》的床頭燈。
2017年，故宮文創銷售額達到15億人民幣，種類超過一萬種。2018年推出的「故宮口紅」賣出了90多萬支，供不應求。
按照官方淘寶120元一支的定價，光口紅，就賣出了1個多億。
難怪單霽翔只敢曝出2017年的銷售額。
故宮文創源於台北故宮，其一系列「朕知道了」產品曾在互聯網掀起風潮。但台北故宮太遠，北京故宮在文創上更加大膽的動作，包括推出化妝護膚品、康熙萌萌噠系列、御貓系列等，使得文創產品不再局限於部分文藝愛好者，真正走進了千家萬戶。
【故宮彩妝】浮天滄海-仙鶴啞光霧面口紅 今天仍保持著1萬 的月銷量
紅遍全網的「康熙萌萌噠」
2016年，紀錄片《我在故宮修文物》上線，豆瓣評分9.4，故宮又結結實實地紅了一回。這不是故宮第一部記錄片，2005年就有《故宮》、2012年還有《故宮100——看見看不見的紫禁城》，豆瓣評分均過9。
但相比《我在故宮修文物》高達8萬的評價人數，只有幾千人給這兩部紀錄片打分。
從現實到網路，單霽翔真正做到了「玩轉」故宮。
在單霽翔手上，沒有小偷摸進故宮，但他也面臨著新的質疑。
上綜藝、開淘寶、和騰訊辦比賽、搞論壇…是公利還是私慾，是過度營銷還是適當宣傳，這些問題落到一座名勝古迹上，變得更複雜了。
單霽翔參與央視節目《朗讀者》
結局是故宮成功了。
除了文創，故宮每年的門票收入超過七個億，但單霽翔表示這筆錢全部要上交給國家。
提到故宮，大家想到的不再只有宮殿和遙遠的歷史故事，而是生活中的觸手可及。
但成功的只是故宮，不是單霽翔。
就在今年過年，故宮舉行了「上元燈會」活動，三千張票有三千萬人在搶，訂票難度高於任何一場演唱會，在黃牛手上，一張票可以賣出數萬元。但出於某些原因，無數遊客被攔在路上，被告知活動取消了。
但故宮否認了這項說辭，表示活動是照常舉行的。
故宮做的好，是故宮的牌子好，故宮做的不好，是單霽翔個人的問題。
上任前，單霽翔想解決的三個問題，其實都差不多做到了。
第一個問題，截至去年，故宮的開放面積已經達到80%以上，越來越多「遊客止步」的牌子被撤掉。
第二個問題，故宮近年不斷舉辦展覽，其中包括舉世聞名的《清明上河圖》和《千里江山圖》。故宮還舉辦了高科技互動藝術展演《韓熙載夜宴圖》、《清明上河圖3.0》，創造了沉浸式的觀賞體驗。官網還提供在線查詢186萬餘件藏品信息的渠道。
北宋 王希孟《千里江山圖》局部
圖源 故宮博物院官方網站
第三個問題，單霽翔繼續發展了故宮博物院的志願者團隊，他本人也參與其中，僅僅通過多媒體渠道，就講解了1185場次，約2000小時，大概涉及聽眾有10餘萬人次。此外，每一個人都可以在故宮官方網站全景虛擬遊覽故宮。同時還提供V故宮的欄目，通過三維數據可視化，高擬真度再現了紫禁城，深度解析建築和藏品。
v故宮
就在單霽翔退休前，故宮乾清宮廣場上舉辦了一場拍賣會，1對天燈、1對萬壽燈、5對宮燈復原品共拍出2005萬元。該筆款項將全部用於貧困地區的教育文化事業。
也許單霽翔就是個天生的生意人，他在建福宮還設一個建福榜，為故宮捐贈的機構和人士都能榜上有名，目前上榜的七個名字中，最多的捐了一個億，最少的也有3000萬元。
「建福榜」中，港資佔了2/3
2020年是故宮600周年，單霽翔曾表示故宮不會舉辦慶典活動，而是通過將古建築修繕保養完好，以及豐富多彩的展覽，為它慶生。
當然，他現在退休了，說的也許不那麼算話了，但他的影響還在繼續。
文 / siri110
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