自媒體新時代下的內容保護升級，原創迎來新的春天

自媒體這個概念從誕生開始，到現在已經有幾年了，其中不管是形式還是內涵，都有了不少的變化，而平台也變得越來越多，成就了越來越多的內容創業者。在百家號改版之後，現在可以說是信息流領域做自媒體的第一平台了，從我個人的感受來說，百家號在流量變現方面的模型是所有平台裡面最好也是最穩的，不是補貼的形式，而是真正的流量變現，所以我也特別關注在百家號平台的耕耘。最近百家號平台來了一輪關於抄襲和洗稿的嚴打，封停了不少賬號，這一點我覺得一個是特別好，一個是新趨勢，洗稿做號的時代可能會慢慢過去，原創自媒體最終會迎來自己的春天。

原創的困境，百度的決心

其實不是從自媒體誕生以來，而是從文章這個事情誕生以來，抄襲就是一個不可避免的事情，甚至有句俗語「天下文章一大抄」。而到了自媒體時代，這個問題就變的更加嚴重，因為自媒體帶來的收益更清晰和直接，所以抄襲也變得更嚴重和隱蔽，畢竟一個原創的賬號，不一定篇篇都能火爆，但是一個抄襲的賬號，則可以篇篇都去抄襲火爆的文章，反而最後獲得了更大的收益。這個問題和毒雞湯、販賣焦慮一樣，成為自媒體行業發展的一個毒瘤。

而隨著原創的逐漸被重視，各大平台也推出了各種原創保護的機制，洗稿又開始興起，通過對字句的替換，完全形成了一篇新的文章，這種情況就更加隱蔽和難以判斷，也是現階段非常影響自媒體發展的一種現象。這種情況已經形成了一條完整的產業鏈，比如之前我們看到過一個村的婦女做自媒體月入萬之類的新聞，其實就是從事洗稿工作。而之前有自媒體賬號被做號者盜取，短短數月獲得數萬收入，被爆是和平台裡應外合，騙取補貼，可以說問題五花八門，嚴重影響到了行業發展。

在自媒體發展的粗放時期，各種各樣的弊端都會有，但隨著行業的慢慢成熟，很多套路和玩法漸漸就要失去自己的市場了，而對於平台而言，鼓勵原創是能夠生生不息發展下去的關鍵，所以如何能夠更好的解決抄襲和洗稿問題，也是各大平台一直在努力做的事情。比如在微信公眾平台，就出現了洗稿判定的委員會，大家來投票決定是不是洗稿。而百度百家號官方在一季度共封禁賬號近4.1萬個，洗稿而被操作下線的文章共6168篇，重拳打擊自媒體領域的不良現象，而且都是痛下殺手，直接封號。眾所周知，百家號被封后幾無可能解封，同號身份證也不能再註冊，基本斷絕了重生的可能。

監督機制全面升級

目前百度APP已經把百家號的地位上升到了非常關鍵的位置，比如說百度搜索的資訊一項，裡面的內容會優先指向百家號的內容。這帶來了兩個非常明顯的結果，一個是如果百家號的內容不夠優質，那麼百度的搜索質量會有所下降，從而影響百度本身的用戶體驗。而另一個則是，百度將流量導入原生產品，會給百家號帶來巨大的流量支撐，在信息流大行其道的今天，這也就意味著的價值。值得一提的是，百度APP目前是信息流資訊的第一平台，無論是裝機量還是日活還是回報機制都遠高於今日頭條，所以現在做百家號的機會確實非常大，自然裡面出現良莠不齊的可能也更大。所以為了保證搜索的質量，百家號在內容的審核方面肯定是要下大力氣的，所以處罰機制的升級，也就是順理成章的事情。

在監督機制上，百家號將採用機器 人工 外部投訴等多渠道監督的方式，廣開投訴入口和渠道，提供7*24小時受理，不管文章內，還是郵箱寫信或者的後台等等，都可以獲得很快的反饋。同時百家號還聘請專業人士搭建闢謠頻道，以解決標題黨中的造謠問題。而在版權方面除了和第三方版權平台合作之外，百家號還成立了「區塊鏈媒體實驗室」，利用新技術來實現確權，並邀請大V搭建內容品鑒官機制，通過投票來解決一些無法用機器解決的隱性洗稿和紛爭，可以說措施非常全面，力度也非常大。

在這些方面，百度還是有著自己很強的優勢，比如說從搜索和貼吧時代就不斷完善的內審機制，基本杜絕了內外勾結的可能，而這種情況，在其他補貼平台上卻比較普遍。其次是百度有多年的黑產鬥爭經驗，對各種花樣非常熟悉，封禁也非常迅速。配合百度自身的人工智慧實力，基本實現了自動化的識別和區分，效率也非常高。

原創的春天

其實內容原創有些類似《笑傲江湖》的氣宗，做號做流量有些類似劍宗，在我看來，氣宗是一個長期的IP建設過程，而劍宗則是一個流量炒作和營銷的方法，二者有著本質的不同，但後者顯然在短期內看上去更有效果和回報一些。但從長期來看，IP的建設才是金礦所在，而對於平台而言也是如此，能夠沉澱下來的內容才最有價值，比如百度百科，而流量熱點內容一時火，之後沒有任何剩餘價值，其實是沒有生命力的。所以在追求流量的同時，必須要狠抓內容質量，這才是平台能夠長久發展的關鍵，而這一點百度是看得非常清楚的。

在之前百度是一家搜索公司，是流量入口，在移動互聯網時代，百度曾經有些迷茫，但最終現在已經可以確定，百度現在是一家內容公司，其實之前搜索的結果也是內容，而且大多來自百度本身的產品體系，只不過之前的時代是入口時代，而不是內容時代罷了。百家號是百度對自身內容的一次升級，也可以說是流量的一種內生化，而百度的口號也從「有問題，百度一下」變成了「有事搜一搜，沒事看一看」，這其實不是搜索的轉型，而是內容的強化。移動互聯網強調的是push而非搜索，所以這種信息流的推薦加優質的原生內容，是一個顯而易見的趨勢。當然，你也可以說是人太懶了，不願意費勁去搜了。

而從目前的發展形式來看，誰能最終把握優質內容的分發，誰才能走到最後，不然雞血過去，肯定會有大幅的流量下滑。而從長期來看，類似百度、知道這樣的內容是非常有生命里和長尾流量的，這種標準和追求如果複製到百家號身上，相信能夠托起百度的下一輪輝煌。

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