「靠臉」衝刺互聯網醫美第一股，新氧擬登納斯達克

北京新氧科技有限公司（下稱「新氧」）於北京時間今日凌晨向美國證劵交易委員會（SEC）提交招股說明書，擬在納斯達克上市，代碼為SY。

據悉，此次承銷商為德銀證券和中國國際金融(香港)證券股份有限公司，但新氧在IPO招股書中暫未披露發行數量、發行價格區間等信息。

招股書顯示，新氧近三年營收規模實現快速增長，其總營收從2016年0.49億元先躍升至2017年的2.59億元，增速高達428%；2018年總營收進一步增長138%至6.17億元（約合8980萬美元）。新氧科技2018年實現凈利潤5508萬元，同比大幅增長220%。

此外，根據弗若斯特沙利文的調研，2018年透過新氧平台促成的醫美服務交易總額為21億元（約3.1億美元），占當年線上預約醫美服務交易總額的33.1%。 在用戶參與度方面，2018年，新氧手機app佔線上醫美服務手機app用戶每日使用總時長的84.1%。

在新氧提交IPO招股書之前，公司創始人兼首席執行官金星實益持有1200萬股A類普通股，在該公司A類普通股中的持股比例為100%；董事長邵琿實益持有15,893,494股B類普通股，在該公司B類普通股中持股比例為28.8%。

近幾年，在「顏值經濟」的帶動下，中國醫美服務業迎來爆髮式增長，互聯網醫美行業更是乘風而上。

國際美容整形外科協會ISAPS發布的報告稱，儘管中國市場2015年平均每千人的醫美療程約1.5次，遠低於美國的12次、韓國的20次，經濟情勢卻提供了龐大的成長動能。在2015年醫美產值突破5000億元之後，市場預期中國市場醫美產值將以15.5%年複合增長，2018年或將達到8000億元。

成立於2013年11月的新氧，創立之初以為消費者提供醫美信息為主要盈利方式。如今新氧一方面以精準用戶為敲門磚，吸引整形醫院、整形醫生資源，降低其獲客成本；另一方面向醫美消費者提供諮詢、在線預約服務，減少信息不對稱的同時恰好解決前述行業的盈利痛點，提高產業透明度，使客戶及消費者均能夠從中獲益。

上海一位醫美銷售對第一財經記者表示：「如果一個消費者花一萬元做整形手術，醫美機構的收入大約佔30%，做手術的醫生分得10%，剩下的均消耗在獲客和營銷上。新氧創始人金星此前也曾表示過，「大家都認為整形醫院很暴利很賺錢，事實是這些機構的毛利率可以到達70%，但凈利率卻往往低至10%以內。

新氧在其招股書中表示，根據第三方調研反饋，由於其平台用戶群體高度活躍，對醫美服務供應商而言，新氧科技的獲客效率要比其他線上渠道更高。不過，第一財經記者對比了已經在港提交招股書的藝星醫美來看，其凈利潤從2015年的1300萬元增至2017年的1.138億元，翻了9倍。同樣，高營銷費用支出也不可小覷，其2017年該部分的支出為3.05億元。高收入與高額營銷費用掛鉤，毛利率雖高，但凈利率卻很低。

關於如何切實優化消費者體驗，2018年6月，金星在接受德勤訪談中曾表示：「對於消費者來說，我們一方面能夠幫助其找到正規、合法的醫院，另一方面我們有醫美日記、醫美百科等產品，使得消費者可以在去醫美機構之前做做功課進行自主選擇，而不像過去所用產品、設備等完全由諮詢師做推銷。」

第一財經記者留意到啟信寶信息中，新氧存在自身風險68條，多為涉及肖像權、名譽權糾紛和生命權、健康權、身體權糾紛等等。同時，新氧還存在關聯風險7條；裁判文書記錄46起；開庭公告14起；法院公告8起。

新氧在其招股書中表明，未來，公司將會繼續專註於加強平台信息和服務的可信度、透明度以及專業度，積極主動地部署人工智慧及其他創新技術，持續增強品牌認知度及拓寬用戶獲取渠道，拓展至其他消費醫療領域並觸達新的用戶群體。

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