當彩妝變成故事及視覺的載體時，會怎樣？丨酷品牌②
當下，網紅風盛行，好看的皮囊千篇一律。跟風、模仿、複製，在這個崇尚個性化的年代，需要一股背道而馳的力量，如Girlcult——或小眾或古怪，捉摸不透。
如陽光四射般忽眨忽閃的大眼睛、陸離斑駁的五花紋背景，Girlcult 2018年7月亮相的第一款產品——「華麗搖滾」系列白日彗星眼影便收割了不少少女的心。
Girlcult創始人Nick介紹，白日彗星九色眼盤靈感來源於華麗搖滾，Girlcult欣賞華麗搖滾時期的強烈視覺衝擊和所代表的自由精神，甄選9種個性顏色，代表不同樂手有著不同的表達方式。
隨後，Girlcult產品陸續上線。
2018年10月推出「宗教」系列——日光傾城眼影；2018年11月推出「情緒」系列——溺愛腮紅、暗涌腮紅；2018年12月推出「夢境」系列——幻匙高光、幻月高光；2019年2月推出與日本IP屁桃君聯名系列產品——屁桃地精寶藏眼影盤及六支屁桃啞光唇釉。
至此，這五大風格特異的系列，為Girlcult開創出一條全新的賽道——美妝，即對光怪陸離世界的美學理解。
「我們分享或小眾或古怪的內容，將彩妝視為一種故事及視覺載體，創作具備第一視覺性的有趣產品。」談及創辦的緣由及初衷，Nick說道。
如何讓產品更有趣？Girlcult主要通過兩方面來達成：第一，設計特色；第二，開箱體驗。
Girlcult的設計特色主要體現在外觀上，設計風格特立獨行。如：宗教、情緒、夢境、搖滾、粉刷匠、流行標語、死亡與機器人……對應主題，設計相應元素和搭配色彩，萬花筒、雕塑、星盤、太陽、復古畫框等。
此外，Girlcult在視頻創作上也頗有心意。以Girlcult屁桃地精唇釉為例，將屁桃擬人化，模擬屁桃日常製作唇釉的過程，先摘取鮮花，再放入剛採集的露水……一氣呵成。Girlcult甚至將眼睛、星星及太陽等標誌性元素註冊商標，在Nick看來，「這部分是專屬於Girlcult部分的視覺財富，也是別人不可替代的記憶點。」
在開箱體驗上，Girlcult也下足功夫。簡約的包裝盒下，有精美如畫的宣傳冊、有歐式牛皮紙質感的包裝紙和復古蠟印章、有可愛的鈴鐺、貼紙……當然還有包裝精美的產品，這一層層驚喜下，大大滿足了少女的好奇心和收禮心理。「我們希望消費者收到產品時就像收到禮物一樣愉悅。」在淘寶評論下，被贈品俘獲的小姐姐不在少數。
未來Girlcult希望能做具備故事性的生活方式類品牌，提供更多元化的「體驗產品」。「我們認為彩妝是視覺體驗的衍生，還有嗅覺、空間等各方面的體驗產品有待我們來進行探索。」
目前，Girlcult處於初創品牌的階段，品類只有4個。雖然很少對外推廣，但每月環比增長50%以上。「為眾人抱火者，不可使他斃於風雪；為自由開路者，不可使他困頓於荊棘。」我們有理由也願意相信Girlcult未來很廣。
