韓媒如何評價中國傳統品牌跨界合作？

老品牌煥發新生機，老乾媽，大白兔奶糖，六神等老字號品牌在18年都通過各自不同的跨界合作賣了一把回憶，也吸引了不少年輕一代的矚目。下面我們就來看看吧。

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#1.老乾媽連帽T恤襯

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#2.大白兔糖潤唇膏

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#3.六神雞尾酒

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這些是今年出市，在中國90後之間十分火的產品。這三種產品有一個共同點。那就是它們都是「和老品牌合作成功的事例」。

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老乾媽，大白兔和六神都是有著悠久歷史的老字號。那些有著頗有年代感的傳統老牌子是如何抓住年輕人們的心的呢？

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成為「調味界的女王」的老乾媽

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中國國民調味料，被稱為魔法調味料的老乾媽。這款調味料在紐約時裝周的T台上備受矚目。

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「調味料怎麼會突然時尚起來呢？」

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天貓這次在紐約時裝周天貓中國日和美國品牌Opening Ceremony共同開了一家快閃店。展出的產品中有一件就是老乾媽連帽T恤襯。天貓老乾媽旗艦店裡，99瓶老乾媽和一件老乾媽連帽T恤襯售價1288元（約21萬韓幣），銷售額比此前增加了240%，成了天貓中國日的最大受惠者。

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天貓相關人士表示：「通過和美國品牌OC的合作，品牌重新進行市場定位」，「老乾媽將調味料女王的形象形象化，全面推出年輕一代喜歡的大型logo以展現自我」。該活動中，老乾媽連帽T恤襯不僅受到了中國年輕人的喜愛，還受到了外國消費者的歡迎，一時之間出現缺貨的情況。

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變成奶味潤唇膏的大白兔糖

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中國有大白兔糖。是一種令人聯想起小時候在奶奶家裡吃過的奶味糖果（油蜜果）的味道的零食。

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大白兔糖是1959年誕生的品牌，是擁有60年傳統的老字號。據說是當時為了紀念中華人民共和國建國10周年而推出的產品。在食物珍貴的時候，甜滋滋的牛奶味糖果對於60，70年代出生的人來說，是他們小時候最好的零食。

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而回憶中的大白兔糖以潤唇膏的形式回歸。和同樣歷史悠久的化妝品品牌上海家化旗下的日用品公司美加凈合作，推出了奶味潤唇膏。剛開始以兩隻78元（約1萬3000韓幣）的價格推出時，很多人都表示太貴了。但是該產品開售才2分鐘就銷罄。展現出了跨界合作的力量。

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六神XRIO雞尾酒僅開售17秒就告罄

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上海家化旗下的品牌六神和酒類品牌RIO的合作也大火。

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2018年6月6日午夜，天貓上開售的5000支限量RIO雞尾酒僅17秒就告罄。

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六神和RIO的合作是從2018年3月份開始的。經過3個月的市場調查，推出了有故事的合作產品，在世界最大酒類展示會Vinexpo上也得到了世界業界的矚目。就此誕生的大火產品就是六神雞尾酒。以充滿傳統感的瓶身設計再加上六神人氣產品的香味吸引了人們的關注。

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中國商務部認可的1128個中華老字號中，經營狀態良好的僅30%。剩下的大半不是經營狀態不穩定就是因為經營惡化而關門。然而，其中，成功創新的企業也迎來了新的春天。令人鼓舞的是，並非單純地靠賣回憶來吸睛，而是還抓住了年輕人們的偏好。

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據阿里巴巴研究員發表的《老字號革新指數報告書》，跨界合作能夠成功籠絡老字號的忠誠顧客。

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最近1年里，根據記錄，在天貓上購買3個以上的老字號產品的消費者約為1000萬名以上。其中，90後的消費者大約為1/3，320名以上。除此之外，在天貓，淘寶上，和無形文化產品相關的產品的銷售量增加幅度達到263.6%。舉個例子：據統計，在天貓上，「京劇」的檢索次數達到了1815萬次。

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老乾媽連帽T恤襯，大白兔潤唇膏，六神雞尾酒都是老字號通過革新創下逆成長的代表事例。這些歷史悠久的傳統品牌新鮮的嘗試以及跨業界的合作不僅抓住了已有的消費者，同時還吸引了年輕一代成為新的消費者。就算已經年深日久，卻不屈服於歲月的品牌，它們將成為連接年輕人和此前世代們的時間和文化的媒介。

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在中國，隨著中國水平的提高和韓流，KPOP的影響，人們對外貌和化妝品的關注也日漸增加。其中最惹人矚目的是食品品牌和化妝品品牌的合作。看似不搭，但打著「美味的化妝品」的口號，勾起人們對產品的好奇心。下面我們就一起來了解下通過多種多樣的市場營銷方法拓寬化妝品市場銷路的中國化妝品品牌吧？

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中國化妝品業界掀起的合作熱潮

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最近，中國消費市場上，跨界正在成為重要的市場營銷關鍵詞。跨界是指兩個以上的不同領域無視界限，全面合作的異種結合以及融合。

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這是為了迎合多變的消費心理而混合幾種產業形式的市場營銷手段中的一種。作為這種跨界合作的一環，不同產業領域攜手合作的活動正在增加。

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與化妝品產業相距甚遠的傳統品牌也在積極嘗試進入化妝品產業

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（1）最近，以故宮為主題的化妝品出市，引發了巨大的話題。包裝和唇膏顏色的名稱都使用了中國傳統元素，獲得了消費者的高度關注。代表產品是「故宮唇膏」，6個種類在12月9日推出的同時告罄。

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（2）中國飲食連鎖店真功夫和中國化妝品品牌春紀以「食材養膚」的主題進行跨界營銷。真功夫舉辦在消費者購買套餐時贈送春紀基礎化妝品的活動，兩個企業共同製作的活動廣告視頻點擊率達到213萬次，在微博上的點擊率也超過了1億次。

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（3）幼兒尿片品牌好奇和中國化妝品品牌自然堂共同推出了面膜。

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食品X化妝品的邂逅？！：好吃的化妝品

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最近，食品業界進軍化妝品界的動向十分惹眼。據說食品品牌和化妝品品牌通過合作，給消費者傳達出美味之感，更加吸引消費者的關注，為合作雙方帶來積極正面的效果。

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而被認為和化妝品不搭的產品的合作目前也十分活躍。這些合作給消費者帶來新鮮感的同時，也誘發了消費者對這些產品的好奇。就算不是跟化妝品企業合作，食品企業基於宣傳或活動等目的也多數會自行製作化妝品

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1.大白兔奶糖X美加凈，牛奶糖味潤唇膏

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2018年9月20日中國化妝品品牌美加凈和中國國民糖果大白兔奶糖合作，推出了牛奶糖味潤唇膏。該產品在電子交易平台天貓上開售後，不到1分鐘就賣出了920支。

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潤唇膏的外觀被設計成和中國人記憶里的大白兔奶糖包裝紙一樣，得到了消費者的關注，勾起了他們的回憶。

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2.哇哈哈營養快線眼影盤

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中國代表飲料品牌哇哈哈為了以果汁和牛奶混合的營養飲料—營養快線的促銷而製作了眼影盤。

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哇哈哈在2018年12月1日，聖誕來臨之際以「你足夠出色」的主題推出了營養快線的新設計。產品上市的同時，還推出了和飲料外觀設計相同的眼影盤。不過，該產品是非賣品，僅作為促銷贈品。

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3.周黑鴨X御泥坊，合作誕生的紅色唇膏

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周黑鴨是中國知名的加工肉類（鴨子）的品牌。2018年5月，周黑鴨和面膜品牌御泥坊共同推出「小辣吻」唇膏，成為了一時話題。這個創意據說是從周黑鴨的顧客在吃完辣味鴨肉產品後，嘴唇紅得就像塗上了紅色口脂一樣得來的。

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本翻譯為滬江韓語原創，禁止轉載

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