OPPO「變焦」走出舒適區，首款5G手機登陸歐洲

2019年的春天來得如此之快，還未收拾好冬季的長衣，已到清明時節，雖然與往年相比，手機行業少了些這個季節應有的「生機勃勃」，但冷靜下來的市場，卻更容易讓人看得清未來。

4月10日，OPPO正式對外宣布將停止主力出貨機型R系列手機的更新，取而代之的是全新的品牌系列Reno，這個在內部「孵化」了一年多，直到2019年農曆新年前才定下名字的「新人」一出生即被視為下一個十年發展中，OPPO最為重要的「戰略級」產品之一。

但眼下的智能手機消費群體是「挑剔」的，任何的偏差對於廠商來說都可能是致命一擊，在競爭膠著的市場環境下，試錯的成本變得非常高昂。而對於OPPO來說，放棄爆款意味著主動走出舒適區，等待的是什麼，沒有人能給出確切的答案。

「別人恐懼我貪婪。」作為OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁，沈義人給出了一種回答。在Reno發布會後的採訪中，他對包括第一財經在內的記者表示，「對於即將到來的時代，修鍊好內功才能更好的應對。」在他看來，10倍混合光學變焦技術將成為新品類的護城河，5G也將助力其在全球市場逐步落地。

值得注意的是，在Reno發布的同一日，瑞士電信正式推出首款商用5G手機OPPO Reno 5G版，這也是歐洲市場上OPPO發布的第一款5G商用手機。在迪拜，OPPO與中東最大的運營商Etisalat啟動了區域內首家5G手機商用測試。而中國市場，5G的測試也已達到了最後階段。

「只要是（5G）發令槍一響，OPPO一定會第一批上。」沈義人說。

首款5G手機登陸歐洲

在5G全球化的競爭陣營中，OPPO成為了歐洲市場上5G終端領跑的首批選手。

當地時間周三，OPPO在蘇黎世舉辦的瑞士電信5G發布會上宣布，雙方將在瑞士市場合作推出首款商用5G手機OPPO Reno 5G版。據記者了解，瑞士電信目前已獲得多個5G頻率波段政府許可，預計將於2019年內在瑞士全境陸續完成部署。OPPO Reno 5G版在瑞士可支持6GHz以下n78頻段，能在任何有瑞士電信5G網路覆蓋的區域支持5G連接。

技術上，Reno 5G版採用側旋升降結構，實現了93.1%的屏佔比。此外，利用Reno 5G版中的三攝像頭配置，首次商用了其10倍混合變焦技術，並採用了最新的ColorOS 6操作系統，配備高通驍龍855移動平台、4065mAh電池和VOOC 3.0閃充技術。

根據規劃，這款手機的正式上市時間被定在5月份，在那之前，OPPO Reno系列將於4月24日在蘇黎世面向整個歐洲市場正式發布。而在瑞士電信發布會現場，通過Reno 5G版連接到瑞士電信5G網路，參會者已經能在OPPO展台體驗到5G實時測速、AR眼鏡演示、以及聯合領先雲遊戲公司Shadow實現的《靈魂能力6（SoulClibur6）》現場雲遊戲。

「今年隨著5G在歐洲和其他一些海外市場節奏加快，我們還是希望OPPO在歐洲能有精彩的表現。」沈義人對記者表示，Reno 5G版本專門針對5G的天線、基帶等進行了優化，市場上的首批5G手機在初期價格可能並不親民，但隨著市場用戶慢慢地普及，5G一定會逐漸走進大眾的視野當中。

兩個月前，OPPO宣布了與全球四家重要運營商「Swisscom」、「Singtel」、「Telstra」、「Optus」達成合作以推進5G的落地。而對於中國市場的進展，沈義人表示和運營商聯繫非常緊密，計劃啟動「星火計劃」並在5月面向中國市場甄選OPPO老用戶「體驗Reno5G版」。

他對記者表示，「我們的產品狀態已經做好準備了，（5G手機發布）正在等待國家相關單位和運營商的推進。」

能否持續締造爆款？

「從2008年OPPO開始做手機算起，我們已經走過了10個年頭。過去的每一年，我們都覺得是困難的一年，但每一年我們又都戰勝了困難。」4月10日，OPPO創始人陳明永在出席一場會議時如是表示。他在講話中明確了OPPO下一個十年三大發力點：深耕手機業務，發力IoT，重視技術創新與品牌建設，並且通過100億研發投入以及萬人研發團隊提升OPPO科技實力。

之所以做出這樣的決定，對於陳明永來說，有多維度的考量。

一方面，源於對外圍環境的判斷。全球市場智能手機的銷量已多呈現多個季度下滑。調研機構Gartner的一組預測顯示，2019 年全球手機出貨量將達到 18 億部，同比下降 0.5%。市場形勢要到 2020 才會逐步恢復增長。而在中國信息通信研究院10日公布數據中，2019年一季度，國內手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。其中，國產品牌手機出貨量7085.7萬部，同比下降6.6%，占同期手機出貨量的92.1%。

在這樣的環境下，手機企業需要跳脫出手機行業布局新領域，對於研發的投入意味著不能吝嗇。

另一方面，如果按照既定的路線走，OPPO也許依然能夠依靠固有經驗，繼續佔據全球銷量排行榜上比較有利的位置，但對於OPPO來說，在不可逆轉的全球化浪潮下，如何內部「鬆土」，改造適應全球化發展的基因，成為了必須去觸碰的「痛點」。越早地完成組織架構、人員配置、流程管理以及產品全球調性的統一，意味著在未來全球化的競爭中越能掌握主動權。

OPPO看到了這一點。Reno的手感和外觀並沒有延續「R」系列的風格，相比於後者顏色上的絢爛，Reno顯得更加「淳樸」，以十倍變焦技術來說，OPPO則孕育了多年，最終選擇放在Reno上首發。

在 2017 年的時候，OPPO 就曾在MWC 上發布了一個名為 5 倍無損變焦技術，嚴格來說，OPPO 的這個 5 倍無損變焦不是 5 倍光學變焦，而是以潛望式鏡頭擴至 3 倍光學變焦範圍，再經過 OPPO 的圖像融合技術，最終實現了 5 倍的畫質無損變焦效果。而在今年推出 10 倍混合光學變焦技術中，OPPO的解決方案從前年的雙攝，變成了三攝，覆蓋了更多的攝影場景。

「這個10倍混合光學變焦技術，我們在全球有超過100多項專利技術。」沈義人對記者說。

他對記者表示，OPPO目前在系統化地梳理產品語言，希望去掉更多修飾，回歸真實。過去十年，OPPO依託R系列爆款打天下，在未來十年希望可以繼續通過Find X和Reno雙旗艦，交替給用戶帶來些不同的體驗。

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