巴基斯坦電商網購人群行為洞察報告

和世界上其他國家一樣，巴基斯坦的網購者數量在過去幾年裡似乎也在以驚人的速度增長。優惠券網站Picodi.com最近進行的一項研究恰好給出了有關該國網購者的統計數據並回答了一些關鍵問題，比如巴基斯坦人花費了多少錢用於網購、他們使用的是哪種設備以及過去一年的購物活動發生了什麼變化。

Picodi.com分析去年的數據發現，巴基斯坦人也加入了移動電商的潮流，他們有將近一半的交易是通過移動設備進行的。巴基斯坦人通過智能手機購物時也更有可能花費更多，其去年的平均訂單金額為9695盧比。相比之下，通過電腦完成的訂單金額平均為9164盧比，平板電腦則為4789盧比。另外設備系統類型的不同也帶來了一些差異，iOS用戶較安卓用戶花費更多，平均訂單金額分別為14510盧比和7467盧比。

有趣的是，報告顯示巴基斯坦男性（59%）的購買量也高於女性（41%）。正如預期的那樣，超過一半的在線購物者（56%）年齡在25歲-34歲之間，其次是18歲-24歲人群（23%）和35歲-44歲人群（14%），其餘7%的消費者年齡則在45歲以上。

如上圖所示，巴基斯坦消費者在12月（9945盧比）的平均訂單金額最高，其次是11月份（9577盧比）和10月份（8348盧比）。

在購物活動方面，11月份（19.3%）的交易量為全年最高，緊隨其後的是10月份（11.3%）和12月份（8.8%）。而3月份的購物活動最少，該月的平均訂單金額僅為6320盧比。M端用戶在周一最為活躍，PC端用戶則更常在周五購物，不過兩者都偏好於在下午12點到6點之間的銷售高峰時段購物。

根據分析，最受巴基斯坦網購者歡迎的產品類別是服裝，其次是食品、鞋類、旅遊和電子產品。

在對35個國家和地區的數據進行分析後發現（即上圖），巴基斯坦是移動購物增長最快的國家之一，該國有44%的訂單是通過移動設備完成的。秘魯憑藉76%的高比例位居榜首，奈及利亞（62%）和泰國（56%）緊隨其後。

然而就平均訂單金額而言，巴基斯坦人67美元（9310盧比）的數額還沒有達到79美元的世界平均水平。

（編譯/雨果網 陳小如）

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