女人愛買包，不怪別的，怪天生註定

健康 04-12

有一天我問老婆：

包就是用來裝東西的，為什麼你要左一隻右一隻地買呢？

老婆反唇相駁道：

那你又為什麼喜歡玩遊戲呢？你坐那半天不就是四個按鍵來來回回摁嗎？

是啊，男生愛打遊戲，女生愛購物（反例總有，這裡說的是大多數），到底是為什麼呢？

於是我翻閱了一些進化心理學的文獻。

買包帶來的愉悅感

藏在基因里

書上說，在遠古時代，女性負責收集（採摘），男性負責攻擊（狩獵）。

雖然如今社會分工已經完全不同，經濟獨立的新女性已經可以在科教文衛體、農林牧副漁、軍政社會仕、工商建運服的各個領域裡把男權大佬按在地上摩擦。

圖片來源：網路

但是，由「收集」和「攻擊」分工帶來的愉悅感已經留在了基因里。

譬如大多數如我這樣的死宅男，閑暇時光都是在虛擬的戰鬥中釋放不存在的雄性攻擊性；而大多數像鹿這樣可怕的仙女，則需要佔據著大量屬於自己的物品，就像龍盤在裝滿珠寶的洞里一樣。

那為何女性對包如此情有獨鍾呢？

這大概是因為，遠古女性從事果實採集時需要用到相應的工具。

每當有採集活動，女人都帶上籃子或者獸皮皮包出去，「包」就成了女性的必備生活用品。

包只是裝東西

為什麼要買那麼貴？

這就要說到女性對「貴而無用」的東西的熱愛了。

這大概是女性考驗男友真心的利器——

房子再貴，男人也可以住；冰箱彩電汽車再貴，男人也可以使用；但是像鑽石、大牌女包這樣的奢侈品，對男人來說既貴又完全無用，他捨得為你買，足以說明對你的重視程度。

2014 年在 Journal of Consumer Research 上的一篇文章就給出了實驗的證據。

研究者讓兩組女性被試分別閱讀一段關於「某女和男朋友參加聚會」的文章，文章大部分內容都是一致的，除了在描述女士穿著和佩戴珠寶時有所不同——文章 A 版本是說她穿的都是大牌貨（奢侈品），B 版本則描述為普通貨。

在被試們讀完後，研究者讓她們評價「你覺得這位男友有多愛女友士」，結果顯示，A 組（即穿奢侈品的這版）被試覺得男友更愛女友。

第二個實驗，研究者則讓她們想像有另一個女性要搶你的男朋友——想看這種情況是否會激發女性的防禦性購物（購買更多能夠顯示男朋友愛你的奢侈品）。

結果如下圖：

圖片來源：作者提供

當被試感到有人跟她競爭男友時，確實會啟動奢侈品購物動機。

從心理學角度來講，女性購買奢侈品的另一個重要動機在於向潛在競爭者示威：

沙包大的牌子看見沒？你省省心吧，他老稀罕我了！

可很多女生並不需要男人為她買包，根本不需要考驗誰的真心，那為何還是喜歡購買奢侈品包呢？

我認為，這是隨著女性經濟地位的提高，奢侈品消費的動機也在默默發生轉變。

以往人們認為男性購買奢侈品的動機是「展現經濟實力」「顯示社會地位」，而如今的女性在購物消費時，也出現了這種心理需求。

2017 年 Journal of Business Research 的一項研究顯示，大眾購買奢侈品的動機大約可以分為 4 種——精英主義（Elitism），排他性（Exclusivity），精緻感（Refinement）以及文化感（Heritage），前兩樣消費動機屬於「自尊需求」，後兩樣屬於「審美需求」。